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O Google está introduzindo páginas de resultados de pesquisa organizadas por IA nos Estados Unidos.
O novo recurso, com lançamento previsto para esta semana, retorna uma página inteira de resultados em vários formatos personalizados para o pesquisador.
O anúncio do Google afirma:
“Esta semana, estamos lançando páginas de resultados de pesquisa organizadas com IA nos EUA – começando com receitas e inspiração para refeições em dispositivos móveis. Agora você verá uma experiência de página inteira, com resultados relevantes organizados especialmente para você. Você pode explorar facilmente o conteúdo e as perspectivas de toda a web, incluindo artigos, vídeos, fóruns e muito mais – tudo em um só lugar.”
Principais recursos
As páginas organizadas por IA compilarão vários tipos de conteúdo, incluindo artigos, vídeos e discussões em fóruns.
O Google afirma que esta abordagem fornecerá aos usuários uma gama mais diversificada de fontes e perspectivas de informação.
Em seu anúncio, o Google acrescenta:
“… com páginas de resultados de pesquisa organizadas por IA, estamos trazendo às pessoas formatos de conteúdo e sites mais diversos, criando ainda mais oportunidades para o conteúdo ser descoberto.”
Implicações da indústria
Embora o Google apregoe os benefícios das páginas de resultados de pesquisa organizadas por IA, a atualização levanta várias questões:
- Como as páginas organizadas por IA afetarão o tráfego para sites individuais? Manter os usuários na página de resultados do Google pode reduzir os cliques nos sites de origem.
- Com a IA determinando a organização do conteúdo, há preocupações sobre possíveis preconceitos na forma como as informações são apresentadas.
- O novo formato pode exigir novas estratégias para garantir a visibilidade destes resultados organizados pela IA.
- Não está claro como essa mudança afetará a visibilidade do anúncio.
Esta atualização pode alterar a forma como abordamos o SEO. Talvez seja necessário adaptar estratégias para garantir que o conteúdo seja detectável e apresentável neste novo formato.
O Bing da Microsoft anunciou recentemente uma expansão de seus recursos de pesquisa generativa, com foco no tratamento de consultas informativas complexas. A reorganização de páginas inteiras de resultados pelo Google parece ser uma oferta única em comparação com a do Bing.
A implementação inicial com foco em dispositivos móveis para consultas relacionadas a receitas e refeições está alinhada com a abordagem de indexação que prioriza os dispositivos móveis do Google.
Resta saber como esse recurso se traduzirá nas pesquisas em desktop.
A resposta do Google às preocupações do setor
À luz das questões levantadas por esta atualização, contactámos a Google para esclarecimentos sobre vários pontos-chave.
Impacto no rastreamento do Search Console
Sobre como os resultados de pesquisa organizados por IA serão rastreados no Google Search Console, um porta-voz do Google declarou:
“Não separamos o tráfego por cada recurso do Search Console, mas os editores continuarão a ver o tráfego do Search refletido lá. Confira as aparências de pesquisa suportadas em nossa documentação.”
Isso sugere que, embora métricas específicas não estejam disponíveis para páginas organizadas por IA, os proprietários de sites ainda poderão acessar os dados gerais de tráfego.
Cronograma para Expansão
Quando questionado sobre o cronograma para expandir esse recurso para outras categorias e regiões, o Google respondeu:
“Quando visualizamos esse recurso, mencionamos expandi-lo para categorias adicionais, incluindo restaurantes, filmes, música, livros, hotéis e compras. Não há mais detalhes para compartilhar neste momento.”
Embora isso confirme os planos de expansão, o Google não forneceu prazos específicos para esses lançamentos.
Orientação para profissionais de SEO e criadores de conteúdo
Sobre se serão fornecidas novas ferramentas ou orientações para otimizar o conteúdo para resultados de pesquisa organizados por IA, o Google enfatizou que nenhuma mudança é necessária:
“Profissionais e criadores de SEO não precisam fazer nada diferente. As páginas de resultados de pesquisa organizadas com IA estão enraizadas em nossos principais sistemas de classificação e qualidade de pesquisa, que temos aperfeiçoado há décadas para trazer informações de alta qualidade.”
Esta resposta sugere que as melhores práticas de SEO existentes devem continuar a ser eficazes para a visibilidade nestes novos formatos de resultados.
Olhando para o futuro
As respostas do Google fornecem alguma clareza, mas também deixam espaço para especulações.
A falta de rastreamento específico para páginas organizadas por IA no Search Console pode apresentar desafios para os profissionais de SEO na compreensão do impacto direto desse novo recurso em seu tráfego.
A confirmação dos planos de expansão para outras categorias, como restaurantes, filmes, música, livros, hotéis e compras, indica que esta atualização poderá ter efeitos de longo alcance em vários setores.
Apesar das garantias do Google, novas práticas recomendadas podem surgir à medida que a comunidade SEO se adapta a esta mudança significativa na apresentação dos resultados de pesquisa.
Nós aqui da SEJ monitoraremos de perto o lançamento e reportaremos seus efeitos e o que isso significa para você nos próximos meses. Inscreva-se no boletim informativo da SEJ para se manter atualizado.
Imagem em destaque: JarTee/Shutterstock
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