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John Mueller, do Google, respondeu a uma pergunta no Reddit sobre texto alternativo de imagens e SEO, oferecendo uma explicação abrangente de por que o texto alternativo é importante e por que usar IA para criar texto alternativo automaticamente pode ser inadequado.
Texto alternativo
A pessoa que fez a pergunta queria saber se o texto alt ainda era relevante para otimização de pesquisa. Para entender o papel do texto alt para SEO, é útil aprender a razão técnica pela qual o texto alt existe.
Os elementos HTML podem ser descritos como os principais blocos de construção de uma página da web. Os elementos podem ser estendidos com informações adicionais pelo uso de atributos. Por exemplo, “” é um elemento âncora que se torna um link com o atributo “href”. Outro atributo do O elemento âncora é o atributo nofollow.
Alt é a abreviação de alternative ou conteúdo alternativo. Alt, no contexto da pergunta, é um atributo HTML do elemento de imagem. O propósito de “alt” é fornecer informações alternativas sobre uma imagem que podem ajudar um visitante do site que pode não conseguir ver a imagem e se as informações são úteis para eles dentro do contexto da página da web.
O conteúdo da página da web é geralmente considerado texto, mas as imagens também são conteúdo quando têm um “valor informativo” que ajuda o visitante do site a entender o tópico da página da web.
O World Wide Web Consortium (W3C, o órgão que cria os padrões HTML) oferece uma ótima explicação:
“Escolhendo alternativas de texto apropriadas:
Imagine que você está lendo a página da web em voz alta pelo telefone para alguém que precisa entender a página. Isso deve ajudar você a decidir quais (se houver) informações ou funções as imagens têm. Se elas parecem não ter valor informativo e não são links ou botões, provavelmente é seguro tratá-las como decorativas.”
Imagens complexas, como gráficos e ilustrações, podem exigir um texto alternativo de duas partes, com o texto alternativo fornecendo uma descrição concisa do conteúdo da imagem e o texto ao redor oferecendo uma descrição mais longa e abrangente do conteúdo da imagem (outra maneira é criar um link para a descrição mais longa).
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Pergunta sobre texto alternativo e SEO
A pessoa que faz a pergunta entende que o Google está usando algoritmos complexos para “visualizar” a imagem e entendê-la e basicamente quer saber se o uso de texto alternativo é redundante (repetitivo) e supérfluo (informação extra que não é necessária).
Esta é a pergunta feita:
“Texto alternativo de imagem na era da visão computacional
Os textos alt de imagens ainda são relevantes para SEO com todo o avanço da visão computacional e reconhecimento de imagens? Existe alguma informação do Google ou de outros mecanismos de busca usando modelos de aprendizado de máquina para rastrear imagens em vez de depender dos textos alt fornecidos pelo usuário?”
O contexto é fundamental em SEO
A suposição feita pela pessoa que faz a pergunta é razoável e a pergunta é válida. A informação que eles podem estar perdendo é o contexto em que o Google usa IA para “visualizar” imagens e ler o texto que está dentro delas. A documentação do Google mostra que o contexto para esse tipo de visão de IA está no Google Lens, Google Translate e outras superfícies de pesquisa, mas a documentação do Google não menciona especificamente o uso de recursos de visão de IA nos resultados regulares de pesquisa do Google ((dica do chapéu para @schachin por me apontar para essa documentação!).
A resposta de John Mueller acrescenta o contexto que está faltando. Ele explica que o conteúdo de texto que está ao redor da imagem ajuda a dar contexto à imagem e ao que ela significa. Simplesmente usar a visão de IA para entender a imagem não fornece insights sobre o que essa imagem significa no contexto da página da web.
Aqui está a resposta de Mueller:
“Para a pesquisa de imagens, o que importa é o contexto que vem da combinação página + imagem.
Uma foto de uma praia pode ser um pôster relaxante, pode ser a praia de um hotel, pode ser o local de um vazamento químico. Só saber que a imagem é de uma praia não fornece informações de fundo suficientes para poder mostrá-la na busca de imagens apropriadamente. Muito disso vem da página, e o texto alternativo é único, pois é o que conecta diretamente a imagem à página com contexto.
A menos que seu site seja uma agência de fotos, o tráfego para “foto de uma praia” não será tão útil – mas para um hotel, ter “hotel com praia em X” pode ser relevante. Novamente, muito disso pode vir do resto da página, mas o valor do atributo alt é uma oportunidade única de dar contexto. (E com isso… se você usar IA para criar textos alt com base no arquivo de imagem e obter “foto de uma praia” como texto alt para essa imagem, você não está obtendo o máximo do texto alt, tanto para usuários quanto para mecanismos de busca.)”
Essa é uma ótima descrição de por que o texto alt é importante para SEO. O texto alt mostra como a imagem está diretamente relacionada ao conteúdo da página da web.
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Por que a IA falha no texto alternativo
Mueller também aponta uma deficiência no uso de IA para dimensionar texto alternativo, pois, em geral, uma IA descreve a imagem, mas falha em rotulá-la dentro do contexto do conteúdo. Usar texto alternativo para comunicar uma descrição informativa no contexto do contexto do texto é a maneira certa de fazer isso, conforme descrito pelo W3C e para SEO em geral e por motivos de acessibilidade.
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Leia a resposta de Mueller no Reddit:
Texto alternativo da imagem na era da visão computacional
Imagem em destaque por Shutterstock/Master1305
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