Google ofereceu vender AdX para encerrar processo antitruste da UE #ÚltimasNotícias #tecnologia

Em um esforço para acabar com as preocupações de monopólio na UE, o Google supostamente se ofereceu para vender seu mercado de publicidade AdX. Fontes disseram que os editores europeus rejeitaram a oferta do Google, argumentando que a empresa teria que desinvestir mais para desmantelar os conflitos de interesse em suas operações de publicidade online. Advogados familiarizados com os casos antitruste disseram que esta foi a primeira vez que o Google ofereceu vender um ativo em resposta a esse tipo de processo.

Apesar dessa suposta oferta de venda, o Google está publicamente firme sobre seu negócio de adtech. “Como dissemos antes, o caso da Comissão Europeia sobre nossos produtos de publicidade de terceiros se baseia em interpretações falhas do setor de ad-tech, que é ferozmente competitivo e evolui rapidamente. Continuamos comprometidos com esse negócio”, disse um representante do Google à publicação. Entramos em contato com o Google e atualizaremos esta história se recebermos qualquer comentário adicional da empresa.

O controle do Google sobre anúncios online levantou preocupações ao redor do mundo. Reguladores questionaram se a atividade da empresa em múltiplos estágios da cadeia de suprimentos de adtech permite que ela favoreça seus próprios negócios, criando uma vantagem injusta que poderia prejudicar a concorrência e aumentar os preços de publicidade.

A Comissão Europeia começou essa investida contra o braço de anúncios da empresa. O órgão de fiscalização da concorrência do Reino Unido também deu o alarme sobre um possível monopólio de anúncios do Google anteriormente. O Google também está sendo processado pelo Departamento de Justiça sobre o mesmo tópico nos EUA.