Google pode unificar marcação de esquema e dados de feed do Merchant Center #ÚltimasNotícias #tecnologia

O Google revelou que está trabalhando para preencher a lacuna entre duas fontes principais de dados de produtos que impulsionam seus resultados de compras: marcação de sites usando dados estruturados do schema.org e feeds de produtos enviados pelo Google Merchant Center.

A iniciativa, mencionada durante um episódio recente do podcast “Search Off The Record”, visa atingir paridade um-para-um entre os atributos do produto suportados pelos padrões de código aberto do schema.org e as especificações de feed de comerciante do Google.

Aproveitando pipelines de dados de produtos duplos

Nos resultados de pesquisa, o Google utiliza marcação de dados estruturados e feeds de produtos do Merchant Center para exibir listagens de produtos avançadas.

Irina Tuduce, funcionária de longa data do Google envolvida na infraestrutura de pesquisa de compras da empresa, diz que os comerciantes devem utilizar ambas as opções.

Tuduce declarou:

“Recomendamos fazer as duas coisas. Porque, como eu disse, ao se inscrever na interface do Merchant Center, você garante que parte do seu inventário, aquele que você especificar, estará nos resultados do Shopping. E você pode garantir que estará no dotcom na guia Shopping e na guia Imagem.

E então, se você especificar com que frequência quer que atualizemos seus dados, então você pode ter certeza de que essas informações serão atualizadas. Caso contrário, sim, você não sabe quando teremos os recursos para rastrear você novamente e atualizar essas informações.”

Enquanto isso, a implementação da marcação schema.org permite que o Google extraia detalhes de produtos de sites durante o processo de rastreamento.

Reconciliando discrepâncias de marcação e feed

No entanto, podem surgir discrepâncias quando as informações do produto na marcação schema.org de um comerciante não se alinham perfeitamente com os detalhes fornecidos por meio dos uploads de feed do Merchant Center.

Tuduce explicou

“Se você não tiver a marcação schema.org em sua página, provavelmente usaremos o inventário que você especificar em sua especificação de feed.”

A iniciativa do Google visa resolver essas discrepâncias.

Simplificando o gerenciamento de dados de produtos do comerciante

Unificar os atributos do produto em ambas as fontes visa simplificar o gerenciamento de dados e garantir listagens de produtos consistentes no Google.

Em relação às inconsistências atuais entre a marcação do schema.org e as especificações do feed do comerciante, Tuduce diz:

“Os atributos se sobrepõem em grande medida, mas ainda há lacunas que existem. Queremos abordar essas lacunas.”

À medida que o esforço avança, o Google planeja manter os profissionais de marketing informados aproveitando a comunidade ativa do GitHub do schema.org e abrindo o processo de atualização para feedback público.

O modelo unificado de dados de produtos pode manter detalhes do produto, como preço, disponibilidade e informações de variantes, consistentemente atualizados e refletidos com precisão nos resultados de pesquisa do Google.

Por que isso é importante

Para comerciantes, listagens de produtos consistentes com detalhes precisos e atualizados podem aumentar a visibilidade nas experiências de compras do Google. Processos de dados simplificados também significam menos trabalho redundante.

Para os consumidores, um sistema harmonizado se traduz em jornadas de compras mais relevantes e confiáveis.

O que você pode fazer agora

• Audite dados atuais de produtos em marcações de sites e feeds de comerciantes para detectar inconsistências.
• Prepare-se para consolidar os fluxos de trabalho de dados de produtos à medida que o modelo unificado do Google for implementado.
• Implemente uma marcação de esquema de produto mais rica usando vocabulário expandido.
• Monitore métricas como impressões/cliques como superfícies de dados consistentes.
• Priorize a higiene dos dados dos produtos e atualizações frequentes do catálogo.

Ao alinhar suas práticas com os planos futuros do Google, você pode aproveitar novas oportunidades de gerenciamento simplificado de dados de produtos e maior visibilidade na pesquisa de compras.

Ouça a discussão completa abaixo, começando por volta dos 12 minutos: