Google Revoluciona Regras de Marcação: Prepare-se para Métodos de Retorno e Programas de Fidelidade!

O gigante das buscas, Google, acaba de lançar uma atualização bombástica nas diretrizes de dados estruturados que pode transformar a maneira como os comerciantes gerenciam suas políticas de retorno e fidelidade. Se você pensa que está a par das regras, é melhor conferir novamente! As mudanças prometem não só simplificar, mas também chacoalhar a forma como as informações são apresentadas nas pesquisas.

Mudanças Impactantes nas Políticas de Retorno

Prepare-se, comerciantes! O Google agora exige que as políticas de retorno sejam marcadas de maneira diferente. Apenas um subconjunto dos dados pode ser utilizado no nível do produto. Para manter uma política de devolução coesa, os comerciantes devem adotar o novo formato MerchantReturnPolicy, que deve ser definido sob a marcação Organization.

Como se isso não fosse o suficiente, as diretrizes restringem a definição das políticas de retorno no nível do produto apenas para exceções. Ou seja, nada de abusar dessa possibilidade!

“As políticas de retorno no nível do produto suportam apenas um subconjunto das propriedades disponíveis para políticas de retorno no nível do comerciante."

É uma regra clara e concisa, mas que pode deixar muitos comerciantes em apuros se não estiverem atentos.

Programas de Fidelidade: A Separação Que Você Precisa!

E as surpresas não param! Em relação aos programas de fidelidade, a nova documentação é clara: as informações devem estar em uma página separada ou no Merchant Center, usando a marcação MemberProgram.

Os benefícios, como preços exclusivos e pontos de membro, ainda podem ser mencionados no nível do produto, mas agora é obrigatório segregar a estrutura do programa. Essa mudança tem um impacto significativo na forma como os benefícios de lealdade são apresentados.

"Para especificar os benefícios de lealdade… adicione separadamente a marcação UnitPriceSpecification sob o seu Offer."

Se você pensou que poderia manter tudo junto, pense novamente!

O Que Não Está em Jogo?

Importante frisar que descontos de envio e janelas de devolução estendidas como vantagens de fidelidade não terão suporte nas novas diretrizes. Mesmo que essas opções possam ser oferecidas, elas não vão ajudar na sua visibilidade nos resultados de pesquisa.

Essa situação é uma bomba relógio para empresas que dependem da promoção desses benefícios.

Por Que Isso É Fundamental?

Essas atualizações não introduzem novos recursos, mas esclarecem regras que antes eram confusas e interpretadas de forma inconsistente. Negócios que abusam da marcação em nível de oferta terão que se reestruturar.

Aqui vão algumas dicas cruciais:

• Audite sua marcação existente para garantir que tudo esteja em conformidade com as novas políticas.
• Use políticas de retorno no nível do produto apenas quando for estritamente necessário.
• Separe a estrutura do programa de fidelidade dos benefícios, utilizando MemberProgram e validForMemberTier.

Aderir a essas diretrizes é sua passagem garantida para aproveitar os recursos estruturados de dados nas pesquisas do Google. Não deixe que a sua empresa fique para trás!

Essa revolução nas diretrizes de dados estruturados é um alerta para todo o mercado. Prepare-se para se adaptar e ajustar as suas estratégias — o futuro da busca não espera!

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