Lista de verificação de SEO pró-tecnologia para agências #ÚltimasNotícias #tecnologia

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Ao assumir projetos de grande escala ou trabalhar com sites extensos com centenas a milhares de páginas, você deve aproveitar técnicas técnicas avançadas de SEO.

Grandes sites apresentam desafios como vastas arquiteturas de site, conteúdo dinâmico e competição de alto risco na manutenção de classificações.F

Aumentar o nível técnico de SEO de sua equipe pode ajudá-lo a estabelecer uma proposta de valor mais forte, garantindo que seus clientes obtenham aquela vantagem inicial extra e optem por continuar crescendo com sua agência.

Com isso em mente, aqui está uma lista de verificação concisa que cobre as nuances mais importantes do SEO técnico avançado que podem levar seus clientes a um desempenho inovador nas SERPs.

1. Indexação avançada e controle de rastreamento

Otimizar o rastreamento e a indexação do mecanismo de pesquisa é fundamental para um SEO técnico eficaz. O gerenciamento eficaz do seu orçamento de rastreamento começa com a análise do arquivo de log – uma técnica que oferece insights diretos sobre como os mecanismos de pesquisa interagem com os sites dos seus clientes.

Uma análise do arquivo de log ajuda:

• Gerenciamento de orçamento de rastreamento: Essencial para garantir que o Googlebot rastreie e indexe suas páginas mais valiosas. A análise do arquivo de log indica quantas páginas são rastreadas diariamente e se seções importantes foram perdidas.
• Identificando páginas não rastreadas: Identifica páginas que o Googlebot perde devido a problemas como tempos de carregamento lentos, links internos ruins ou conteúdo desagradável, fornecendo insights claros sobre as melhorias necessárias.
• Entenda o comportamento do Googlebot: Saiba o que o Googlebot realmente rastreia diariamente. Picos no orçamento de rastreamento podem indicar problemas técnicos em seu site, como páginas finas e inúteis geradas automaticamente, etc.

Para isso, a integração dos dados do analisador de log de SEO com os dados de rastreamento do GSC fornece uma visão completa da funcionalidade do site e das interações do mecanismo de pesquisa, aumentando sua capacidade de orientar o comportamento do rastreador.

Em seguida, estruture o robots.txt para excluir mecanismos de pesquisa de áreas administrativas ou complementos de baixo valor, garantindo ao mesmo tempo que eles possam acessar e indexar o conteúdo principal. Ou use o x-robots-tag — um cabeçalho HTTP — para controlar a indexação em um nível mais granular do que o robots.txt. É particularmente útil para arquivos não HTML, como imagens ou PDFs, onde metatags de robô não podem ser usadas.

Para sites grandes, a abordagem com mapas de sites é diferente daquela que você pode ter experimentado. Quase não faz sentido colocar milhões de URLs nos sitemaps e querer que o Googlebot os rastreie. Em vez disso, faça o seguinte: gere mapas de sites com novos produtos, categorias e páginas diariamente. Isso ajudará o Googlebot a encontrar novos conteúdos e tornar seus sitemaps mais eficientes. Por exemplo, DOM.RIA, um mercado imobiliário ucraniano, implementou uma estratégia que incluía a criação de mini-sitemaps para cada diretório de cidade para melhorar a indexação. Essa abordagem aumentou significativamente as visitas do Googlebot (em mais de 200% para páginas principais), levando a maior visibilidade do conteúdo e taxas de cliques das SERPs.

2. Arquitetura e navegação do site

Uma estrutura intuitiva do site ajuda os usuários e os rastreadores dos mecanismos de pesquisa a navegar no site com eficiência, melhorando o desempenho geral do SEO.

Especificamente, uma arquitetura de site plana minimiza o número de cliques necessários para acessar qualquer página do seu site, facilitando o rastreamento e a indexação do seu conteúdo pelos mecanismos de pesquisa. Ele aumenta a eficiência do rastreamento de sites, reduzindo a profundidade de conteúdo importante. Isso melhora a visibilidade de mais páginas nos índices dos mecanismos de pesquisa.

Portanto, organize (ou reestruture) o conteúdo com uma hierarquia superficial, pois isso facilita um acesso mais rápido e uma melhor distribuição de link equity em seu site.

Para clientes empresariais de comércio eletrônico, em particular, garanta o tratamento adequado de parâmetros dinâmicos em URLs. Use o elemento de link rel=”canonical” para direcionar os mecanismos de busca para a página original, evitando parâmetros que podem resultar em duplicatas.

Da mesma forma, variações de produtos (como cor e tamanho) podem criar vários URLs com conteúdo semelhante. Depende do caso específico, mas a regra geral é aplicar a tag canônica à versão preferida do URL da página de um produto para garantir que todas as variações apontem para o URL principal para indexação. Se houver um número significativo de páginas em que o Google ignora conteúdo não canônico e o coloca no índice, considere revisar a abordagem de canonização no site.

3. JavaScript SEO

Como você sabe, JavaScript (JS) é crucial no desenvolvimento web moderno, melhorando a interatividade e funcionalidade do site, mas introduzindo desafios únicos de SEO. Mesmo que você não esteja diretamente envolvido no desenvolvimento, é importante garantir um SEO JavaScript eficaz.

A principal consideração a esse respeito é a otimização crítica do caminho de renderização – espere, o que é isso?

O caminho crítico de renderização refere-se à sequência de etapas que o navegador deve seguir para converter HTML, CSS e JavaScript em uma página da web renderizada. Otimizar esse caminho é crucial para melhorar a velocidade com que uma página se torna visível para os usuários.

Veja como fazer isso:

• Reduza o número e o tamanho dos recursos necessários para exibir o conteúdo inicial.
• Minimize os arquivos JavaScript para reduzir o tempo de carregamento.
• Priorize o carregamento do conteúdo acima da dobra para acelerar o tempo de renderização da página.

Se você estiver lidando com aplicativos de página única (SPAs), que dependem de JavaScript para carregamento dinâmico de conteúdo, talvez seja necessário corrigir:

• Problemas de indexação: Como o conteúdo é carregado dinamicamente, os mecanismos de pesquisa podem ver uma página em branco. Implemente a renderização do lado do servidor (SSR) para garantir que o conteúdo fique visível para os mecanismos de pesquisa durante o carregamento da página.
• Problemas de navegação: A navegação tradicional baseada em links geralmente está ausente em SPAs, afetando a forma como os mecanismos de pesquisa entendem a estrutura do site. Use a API HTML5 History para manter a funcionalidade de navegação tradicional e melhorar a rastreabilidade.

A renderização dinâmica é outra técnica útil para sites com muito JavaScript, servindo versões HTML estáticas para mecanismos de pesquisa enquanto apresenta versões interativas aos usuários.

No entanto, certifique-se de que o console do navegador não mostre erros, confirmando que a página foi totalmente renderizada com todo o conteúdo necessário. Além disso, verifique se as páginas carregam rapidamente, de preferência em alguns segundos ou mais, para evitar a frustração do usuário (ninguém gosta de um botão giratório de carregamento prolongado) e reduzir as taxas de rejeição.

Empregue ferramentas como GSC e Lighthouse para testar e monitorar a renderização do seu site e o desempenho dos sinais vitais da web. Verifique regularmente se o conteúdo renderizado corresponde ao que os usuários veem para garantir consistência no índice dos mecanismos de pesquisa.

4. Otimizando para tendências sazonais

No espaço de comércio eletrônico de varejo, as tendências sazonais influenciam o comportamento do consumidor e, consequentemente, as consultas de pesquisa.

Portanto, para esses projetos, você deve adaptar rotineiramente suas estratégias de SEO para ficar em dia com quaisquer atualizações da linha de produtos.

Variações sazonais de produtos – como itens específicos de feriados ou edições de verão/inverno – requerem atenção especial para garantir que estejam visíveis nos momentos certos:

• Atualizações de conteúdo oportunas: Atualize as descrições dos produtos, meta tags e conteúdo com palavras-chave sazonais bem antes do início da temporada.
• Páginas de destino sazonais: Crie e otimize landing pages dedicadas para produtos sazonais, garantindo que elas estejam vinculadas adequadamente às principais categorias de produtos.
• Pesquisa contínua de palavras-chave: Realize continuamente pesquisas de palavras-chave para capturar a evolução dos interesses do consumidor e otimizar novas categorias de produtos de acordo.
• SEO técnico: Verifique regularmente se há erros de rastreamento, garanta tempos de carregamento rápidos e confirme se as novas páginas são compatíveis com dispositivos móveis e acessíveis.

Por outro lado, gerenciar produtos descontinuados ou páginas desatualizadas é igualmente crucial para manter a qualidade do site e o valor de SEO:

• Avalie o valor da página: Realize auditorias regulares de conteúdo para avaliar se uma página ainda tem valor. Se uma página não recebeu nenhum tráfego ou foi atingido por um bot no último semestre, talvez não valha a pena mantê-la.
• Redirecionamentos 301: Use redirecionamentos 301 para transferir valor de SEO de páginas desatualizadas para conteúdo existente relevante.
• Podar conteúdo: Remova ou consolide conteúdo de baixo desempenho para concentrar autoridade em páginas mais impactantes, melhorando a estrutura do site e a experiência do usuário.
• Páginas informativas fora de estoque: Mantenha informativas as páginas de produtos sazonalmente indisponíveis, fornecendo datas de disponibilidade ou links para produtos relacionados.

Simplificando, otimizar as tendências sazonais significa preparar-se para períodos de tráfego intenso e gerenciar com eficácia os períodos de transição. Isso oferece suporte ao desempenho sustentado de SEO e a uma experiência de site simplificada para seus clientes.

5. Dados estruturados e implementação de esquema

Os dados estruturados por meio da marcação schema.org são uma ferramenta poderosa para aumentar a visibilidade SERP de um site e aumentar a CTR por meio de rich snippets.

A marcação de esquema avançada vai além da implementação básica, permitindo apresentar informações mais detalhadas e específicas em SERPs. Considere estas marcações de esquema em sua próxima campanha de cliente:

• Esquema aninhado: Utilize objetos de esquema aninhados para fornecer informações mais detalhadas. Por exemplo, um Produto esquema pode incluir aninhados Oferecer e Análise esquemas para exibir preços e avaliações nos resultados da pesquisa.
• Esquema de Evento: Para clientes que promovem eventos, implemente um esquema de evento com atributos aninhados como data de início, data final, localizaçãoe ofertas pode ajudar na exibição de rich snippets que mostram detalhes do evento diretamente em SERPs.
• Páginas de perguntas frequentes e instruções: Implementar Página de perguntas frequentes e Como fazer esquemas em páginas relevantes para fornecer respostas diretas nos resultados da pesquisa.
• Avaliações, comentários e preços: Implementar o Classificação agregada e Análise esquema nas páginas dos produtos para exibir avaliações com estrelas e comentários. Use o Oferecer esquema para especificar informações de preços, tornando as listagens mais atraentes para potenciais compradores.
• Status de disponibilidade: Use o Disponibilidade do item esquema para exibir o status do estoque, o que pode aumentar a urgência e a probabilidade de uma compra em SERPs.
• Aprimoramentos do blog: Para sites com muito conteúdo, use Artigo esquema com propriedades como título, autore data de publicação para melhorar a exibição de artigos do blog.

Use a ferramenta de teste de dados estruturados do Google para testar os dados estruturados de suas páginas e identificar quaisquer erros/avisos na implementação de seu esquema. Além disso, use o teste de pesquisa aprimorada do Google para obter feedback sobre como sua página pode aparecer nas SERPs com os dados estruturados implementados.

Conclusão

Considerando sua longa história e legado de SEO, os sites de nível empresarial exigem uma análise mais profunda de diferentes perspectivas.

Esperamos que esta mini lista de verificação sirva como ponto de partida para sua equipe dar uma nova olhada em seus clientes novos e existentes e ajudar a fornecer ótimos resultados de SEO.

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