Mais anunciantes planejam reduzir gastos com o X de Elon Musk no próximo ano #ÚltimasNotícias #tecnologia

Enquanto Elon Musk lutava para reconstruir a capacidade do X de gerar receita, o site sofreu um êxodo em massa de anunciantes no final do ano passado, e pelo menos algumas dessas saídas foram evidentemente devido ao conteúdo pró-nazista. Poucos meses depois, Musk contado anunciantes “vão se foder”.

E tudo isso foi bem antes de Musk compartilhado que a receita do antigo Twitter já havia caído 60% em relação a antes de sua aquisição.

Parece que 2025 não será melhor para X. Um novo relatório da empresa de pesquisa de mercado do Reino Unido Kantar descobriu que 26% dos profissionais de marketing estão planejando reduzir seus gastos com anúncios na plataforma de Musk no ano que vem.

De acordo com a pesquisa da Kantar, esse foi o “maior recuo registrado” de qualquer uma das principais plataformas globais de publicidade.

“Os anunciantes vêm transferindo seus gastos de marketing para longe de X há vários anos”, disse o Diretor de Liderança de Pensamento Global da Kantary, Gonca Bubani. “A aceleração gritante dessa tendência nos últimos 12 meses significa que uma reviravolta atualmente parece improvável.”

X provavelmente perderá ainda mais anunciantes em breve

A Kantar descobriu que a confiança dos profissionais de marketing na publicidade no X já era “historicamente baixa” antes de Musk. Desde a aquisição, no entanto, essa confiança foi ainda mais corroída.

A empresa de pesquisa de mercado diz que a confiança dos anunciantes no Twitter em 2022 era de 22%. Agora conhecida como X, a confiança na mesma plataforma está agora em 12% em 2024.

“X mudou muito nos últimos anos e pode ser imprevisível de um dia para o outro. É difícil se sentir confiante sobre a segurança da sua marca nesse ambiente”, disse Bubani.

O relatório da Kantar diz que apenas 4% dos anunciantes acreditam que a publicidade no X fornece segurança de marca. Quando comparado com seus concorrentes no espaço de mídia social, o X fica no fundo da pilha. O Google está no topo em segurança de marca com 39%, de acordo com a Kantar. Quanto à confiança e publicidade inovadora, o X “pontua fora do top ten global”. O TikTok é visto como o mais inovador e o YouTube está no topo do barômetro de confiança.

O contraste entre o X e outras plataformas de mídia social nesse espaço fica ainda mais evidente neste gráfico incluído no relatório da Kantar, que fornece recursos visuais para essas estatísticas.

Crédito: Kantar

É improvável que o X mude de rumo sob a liderança de Musk. Só esta semana, Musk foi criticado por promovendo um vídeo de Tucker Carlson no X com um convidado que compartilhava simpatias por Hitler.

“Muito interessante. Vale a pena assistir”, disse Musk.

Musk posteriormente apagou a postagem.