Mais insights de +546.000 visões gerais de IA #ÚltimasNotícias #tecnologia

Dando continuidade à minha primeira análise de +546.000 AI Overviews, me aprofundei em três questões:

1. Como os dados de rastreamento comuns e as visões gerais de IA estão relacionados?
2. Como a intenção do usuário altera as visões gerais da IA?
3. Como as 20 primeiras posições são divididas para domínios que são classificados em pesquisas orgânicas e citados em AIOs?

Como os dados de rastreamento comuns e as visões gerais de IA estão relacionados?

A inclusão de rastreamento comum não afeta a visibilidade do AIO tanto quanto o tráfego orgânico.

A Common Crawl, uma organização sem fins lucrativos que rastreia a web e fornece dados gratuitamente, é a maior fonte de dados de treinamento de IA generativa.

Alguns sites, como o Blogspot, contribuem com muito mais páginas do que outros, levantando a questão se isso lhes dá uma vantagem nas respostas do LLM.

Resultado: Fiquei pensando se sites que fornecem mais páginas do que outros também teriam mais visibilidade no AI Overviews. Isso não era verdade.

Comparei os 500 principais domínios por contribuição de página no Common Crawl com os 30.000 principais domínios no meu conjunto de dados e encontrei uma correlação fraca de 0,179.

O motivo é que o Google provavelmente não depende do Common Crawl para treinar e informar as visões gerais de IA, mas sim do seu próprio índice.

Em seguida, analisei a relação entre os 3.000 principais domínios por tráfego orgânico do Semrush e os 30.000 principais domínios no meu conjunto de dados e encontrei uma forte relação de 0,714.

Em outras palavras, domínios que recebem muito tráfego orgânico têm grande probabilidade de serem muito visíveis nas Visões Gerais de IA.

O AIO parece recompensar cada vez mais o que funciona na pesquisa orgânica, mas alguns critérios ainda são muito separados.

É importante ressaltar que alguns sites distorcem o relacionamento.

Ao filtrar a Wikipédia e o YouTube, a relação cai para uma correlação de 0,485 – ainda forte, mas menor do que entre os dois gigantes.

A correlação não muda ao analisar sites maiores, consolidando o ponto de que fazer coisas que funcionam na pesquisa orgânica tem um grande impacto nas visões gerais de IA.

Como escrevi no meu post anterior:

Uma classificação mais alta nos resultados de pesquisa certamente aumenta as chances de ser visível nos AIOs, mas nem de longe é o único fator.

Como resultado, as empresas podem excluir o bot do Common Crawl em robots.txt se não quiserem aparecer em conjuntos de dados públicos (e gerar IA como o Chat GPT) e ainda assim ficarem bem visíveis nas visões gerais de IA do Google.

Como a intenção do usuário altera as visões gerais da IA?

A intenção do usuário molda a forma e o conteúdo dos AIOs.
Na minha análise anterior, cheguei à conclusão de que a correspondência exata da consulta pouco importa:

Os dados mostram que apenas 6% dos AIOs contêm a consulta de pesquisa.

Esse número é um pouco maior em SGE, em 7%, e menor em AIOs ao vivo, em 5,1%. Como resultado, atender à intenção do usuário no conteúdo é muito mais importante do que poderíamos ter assumido. Isso não deveria ser uma surpresa, já que a intenção do usuário tem sido um requisito de classificação essencial em SEO por muitos anos, mas ver os dados é chocante.

Calcular a intenção exata (dominante) do usuário para todas as 546.000 consultas seria extremamente trabalhoso em termos de computação, então analisei as abstrações comuns: informacional, local e transacional.

Abstrações são menos úteis ao otimizar conteúdo, mas são boas ao analisar dados agregados.

Eu agrupei:

• Consultas informativas em torno de palavras interrogativas como “o quê”, “por quê”, “quando”, etc.
• Consultas transacionais em torno de termos como “comprar”, “baixar”, “pedir”, etc.
• Consultas locais sobre “próximo”, “próximo” ou “perto de mim”.

Resultado: As diferenças de intenção do usuário refletem na forma e na função. O comprimento médio (contagem de palavras) é quase igual em todas as intenções, exceto para local, o que faz sentido porque os usuários querem uma lista de locais em vez de texto.

Da mesma forma, AIOs de compras geralmente são listas de produtos com um pouco de contexto, a menos que sejam perguntas relacionadas a compras.

Consultas locais têm a maior quantidade de sobreposição de correspondência exata entre consulta e resposta; consultas informativas têm a menor.

Entender e satisfazer a intenção do usuário em relação às perguntas é mais difícil, mas também mais importante de ser visível em AIOs do que, por exemplo, em Featured Snippets.

Como as 20 principais posições orgânicas se dividem?

Na minha última análise, descobri que quase 60% dos URLs que aparecem em AIOs e resultados de pesquisa orgânica não estão nas 20 primeiras posições.

Para este Memorando, dividi os 20 principais em detalhes para entender se os AIOs têm mais probabilidade de citar URLs em posições mais altas ou não.

Resultado: Acontece que 40% dos URLs em AIOs estão classificados nas posições 11-20, e apenas metade (21,9%) está classificada entre as 3 primeiras.

A maioria, 60% dos URLs citados em AIOs, ainda aparecem na primeira página de resultados orgânicos, reforçando o ponto de que uma classificação orgânica mais alta tende a levar a uma chance maior de ser citado em AIOs.

No entanto, os dados também mostram que é praticamente impossível estar presente em AIOs com uma classificação orgânica mais baixa.

Cenários

Trabalharei com meus clientes para corresponder à intenção do usuário do AIO, fornecer insights exclusivos e personalizar o formato. Vejo opções para o progresso do AI Overview que rastrearei e validarei com dados nos próximos meses e anos.

Opção 1: Os AIOs dependem mais de resultados orgânicos de alto escalão e satisfazem mais intenção informacional antes que os usuários precisem clicar em sites. A maioria dos cliques que chegam aos sites seria de usuários considerando ou pretendendo comprar.

Opção 2: Os AIOs continuam a fornecer respostas de resultados diversificados e deixam uma pequena chance de que os usuários ainda cliquem nos resultados de melhor classificação, embora em quantidades muito menores.

Em qual cenário você está apostando?

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Imagem em destaque: Paulo Bobita/Search Engine Journal