Melhores práticas para instituições acadêmicas #ÚltimasNotícias

A competição pela matrícula de estudantes nunca foi tão possante.

Muitas faculdades lutam para se realçar online e atrair novos alunos. Sem uma estratégia possante de SEO, sua escola permanece escondida, e alunos em potencial não a encontrarão.

Isso inclui detalhes sobre processos de recepção, programas disponíveis, atividades extracurriculares e outros pequenos detalhes que atraem o aluno típico.

Uma estratégia sólida de SEO ajuda você a surgir nos resultados de pesquisa, aumenta o reconhecimento da marca, aumenta a credibilidade entre pais e alunos e, por termo, aumenta as matrículas.

Veja uma vez que você pode implementá-lo:

Componentes Críticos de uma Estratégia de SEO Eficiente

Compreendendo seu público-alvo

Identifique segmentos de público, uma vez que futuros alunos, alunos atuais, corpo docente, funcionários, ex-alunos e visitantes. Classifique-os por valimento com base nas metas da instituição. Por exemplo, futuros alunos podem ser a maior prioridade.

Entender esses públicos, suas necessidades e hábitos de pesquisa ajudará você a gerar teor e estratégias de SEO para alcançá-los de forma eficiente.

No entanto, com mais de 17 milhões de estudantes do ensino médio e 16 milhões de estudantes de graduação nos EUA (dados de 2021), quem é seu público-alvo?

Veja uma vez que conhecê-los:

• Use pesquisas entre os alunos atuais para entender suas motivações e preocupações. Por exemplo, use uma enquete simples no site da escola perguntando: “Quais são os três principais fatores que você considera ao escolher uma universidade?” ou “Por que você nos escolheu?”

As respostas deles podem dar uma teoria do motivo pelo qual sua instituição foi a melhor escolha, e você pode incluir esses detalhes ao ortografar páginas de tramontana, páginas de programas ou páginas de experiência do aluno.

Isso torna mais fácil iniciar cada página com uma promessa que seja importante para seu público-alvo.

• Examinar análises do site para prescrever suas fontes de tráfico e páginas mais populares. As fontes de tráfico revelam os dados demográficos que interagem com seu site e uma vez que eles são levados a ele. Examinar as páginas mais populares também mostra o teor que ressoa com seu público-alvo.

A fusão dessa estudo ajuda você a gerar teor direcionado ao seu público e que atenda à intenção de pesquisa dele.

Existem quatro tipos de intenção de pesquisa (mercantil, transacional, informativo e de navegação). Para faculdades e universidades, as intenções mais comuns tendem a ser informativas, comerciais e transacionais.

Examinar a intenção de procura ajuda você a segmentar palavras-chave que refletem o que os pesquisadores estão procurando. Veja uma vez que isso se parece:

• Palavras-chave informativasuma vez que “melhores universidades nos EUA”, “melhores escolas de engenharia” ou “melhores faculdades de artes liberais” são consultas comuns para informações gerais. Essas palavras-chave indicam que os pesquisadores estão procurando opções.
• Palavras-chave comerciaispor exemplo, “programas de MBA on-line”, “mestrado on-line em ciência de dados” e “programas de enfermagem com bolsas de estudo” são consultas comuns para programas específicos. Elas indicam que os pesquisadores querem saber sobre escolas que oferecem esses programas (e também aprender sobre o que diferencia cada instituição). É cá que você cria páginas de tramontana dedicadas para cada programa, explicando por que sua escola deve estar no topo das mentes dos alunos em sua temporada de tomada de decisão.
• Palavras-chave transacionaispor exemplo, “prazos de letreiro”, “taxas de matrícula” ou “datas no campus”, mostram a intenção de fazer alguma coisa. Esses usuários estão mais próximos de tomar uma decisão e querem informações sobre sua consulta exata. Essas palavras-chave geralmente são precedidas por uma pesquisa de marca (por exemplo, “prazo de letreiro da UCLA”).

Gerar teor que envolva seu público-alvo é forçoso. Quando seu teor corresponde à intenção de procura deles, ele envia sinais positivos ao Google.

Isso pode melhorar suas classificações e aumentar o tráfico. A pesquisa de palavras-chave desempenha um papel fundamental nesse processo, garantindo que seu teor atenda às necessidades e hábitos de procura do seu público.

Consulte Mais informação: Uma vez que as pessoas pesquisam: entendendo a intenção do usuário

Pesquisa e estudo de palavras-chave

Pesquisa de palavras-chave significa encontrar as palavras que os alunos usam quando pesquisam online. Esses termos podem ajudar seu site a surgir nas pesquisas.

Dicas para principiar:

• Palavras-chave de brainstorming: Faça uma lista de palavras relacionadas à sua escola e programas. Por exemplo: “ciência da computação”, “governo de empresas”, “MBA on-line em marketing”, “cursos on-line”, “universidade costeira” e “campus urbano”.
• Use ferramentas avançadas de palavras-chave: Ferramentas uma vez que Semrush e Ahrefs oferecem insights detalhados sobre volume de pesquisa, concorrência, dificuldade de palavras-chave e tendências. Use essas ferramentas para deslindar oportunidades de palavras-chave que seus concorrentes podem estar perdendo.
• Identifique palavras-chave de rabo longa: Essas frases mais longas, uma vez que “bolsas de estudo para estudantes internacionais estudando segurança cibernética”, têm volumes de pesquisa mais baixos, mas taxas de conversão mais altas. Elas atraem usuários que estão mais avançados em seu processo de tomada de decisão.
• Examinar palavras-chave dos concorrentes: Use ferramentas para espionar palavras-chave dos concorrentes e encontrar lacunas em seu teor. Mire nessas lacunas para melhorar sua visibilidade e atrair mais tráfico.
• Considere as tendências sazonais: Use ferramentas para estudar tendências de pesquisa ao longo do ano. Otimize suas landing pages para termos uma vez que “cursos de verão” ou “prazos de letreiro de outono” durante períodos relevantes.

Consulte Mais informação: Pesquisa de palavras-chave: um guia aprofundado para iniciantes

Otimização na página

A otimização na página é onde você inclua palavras-chave relevantes em seu teor para melhorar a visibilidade nas páginas de resultados de mecanismos de procura (SERPs). Use sua palavra-chave primária em:

Conquista de tela da pesquisa por [online MBA program]junho de 2024

• Meta Descrição: É um resumo do seu teor localizado sob sua página de título nos resultados de pesquisa. Você pode usá-lo para atrair usuários a clicarem em seu link incorporando palavras-chave relevantes que fornecem contexto para a página da web. Veja a reprodução da ASU cá:

Conquista de tela da pesquisa por [online MBA program]junho de 2024

• Cabeçalhos: Os cabeçalhos estruturam seu teor e o tornam mais fácil de ler. Use palavras-chave em seu cabeçalho principal (H1) e subcabeçalhos (H2, H3, etc.) para sinalizar aos mecanismos de procura sobre o que é sua página.
• Corpo do seu teor: Incorpore palavras-chave naturalmente por toda a página. Você também pode usar variações da sua palavra-chave – tópicos de longo prazo ou semânticos – para evitar repetições e excesso de palavras-chave.

Consulte Mais informação: 12 fatores essenciais de SEO na página que você precisa saber

Considerações técnicas de SEO

O objetivo de todo mecanismo de procura é fornecer teor relevante aos pesquisadores, e um bom SEO técnico torna seu site mais fácil de encontrar e usar. Concentre-se nessas áreas:

• Velocidade da página: Seu site deve carregar em um a três segundos. Um site lento pode frustrar usuários e impactar suas classificações.
  • Escolha uma hospedagem confiável: Certifique-se de que sua hospedagem pode mourejar com o tráfico do seu site.
  • Estancar imagens e arquivos: Use ferramentas uma vez que TinyPNG ou ShortPixel para reduzir o tamanho dos arquivos sem perder qualidade.
  • Habilitar cache do navegador: Isso ajuda os visitantes recorrentes a carregar seu site mais rapidamente.
• Otimização para dispositivos móveis: Use um design responsivo que se ajuste a diferentes tamanhos de tela. Teste seu site em vários dispositivos para prometer que ele funcione muito em todos os lugares.
• Marcação de esquema: Adicione dados estruturados ao HTML do seu site. A marcação de esquema, ou dados estruturados, permite que os mecanismos de procura entendam melhor sua instituição e suas ofertas. É uma forma de código que você pode somar ao HTML do seu site que usa um vocabulário específico para rotular e descrever diferentes elementos do seu teor.

A marcação de esquema é importante porque permite que os mecanismos de procura exibir trechos enriquecidos nos resultados da pesquisa.

Essas listagens aprimoradas podem incluir classificações por estrelas, imagens, datas de eventos e outros detalhes relevantes para tornar os resultados da sua instituição mais visualmente atraentes e informativos. Cá está um exemplo da Rutgers Business School:

Conquista de tela da pesquisa por [rutgers university]junho de 2024

Você pode ver detalhes sobre endereços, mensalidades, tipo de campus e outros links úteis sem acessar diretamente o site.

Pesquisas mostram que dados estruturados aumentam as taxas de cliques ao apresentar aos usuários informações ricas em contexto nos resultados de pesquisa. Isso conquista a atenção do usuário e cria crédito antes mesmo de eles visitarem o site, o que, por sua vez, aumenta o tráfico orgânico.

Consulte Mais informação: O Manual Completo de Auditoria Técnica de SEO

Implementando SEO lugar para campi

Se sua escola tem vários campi, o SEO lugar é importante.

• Gerar páginas de localização: Crie uma página separada para cada campus com detalhes uma vez que endereço, informações de contato e programas exclusivos.
• Otimize para palavras-chave locais: Use palavras-chave que incluam sua cidade ou bairro, uma vez que “melhores faculdades no meio de Chicago”.
• Reivindique seu Perfil Mercantil do Google: Certifique-se de que cada campus tenha um perfil mercantil do Google com informações atualizadas.

Consulte Mais informação: Uma vez que gerar uma estratégia vencedora de teor de SEO lugar

Aproveitando o teor de vídeo

O teor em vídeo pode envolver os alunos melhor do que unicamente texto.

• Crie vídeos informativos: Faça vídeos sobre passeios pelo campus, depoimentos de alunos e destaques do programa.
• Otimize títulos e descrições de vídeos: Use palavras-chave nos títulos e descrições dos seus vídeos para ajudá-los a surgir nos resultados de pesquisa.
• Incorpore vídeos em seu site: Isso pode manter os visitantes no seu site por mais tempo e melhorar o engajamento.

Consulte Mais informação: 10 estratégias e dicas de marketing do YouTube (com exemplos)

Otimizando a estrutura e a navegação do site

Um site muito estruturado ajuda tanto os usuários quanto os mecanismos de procura.

• Navegação simples: Mantenha seu menu simples e fácil de usar.
• Jerarquia clara: Organize suas páginas logicamente, com categorias principais e subcategorias.
• Relação interna: Crie links para páginas relacionadas entre si para ajudar os usuários a encontrar mais informações e os mecanismos de procura a entender melhor seu site.

Consulte Mais informação: Por que o Google recomenda estrutura hierárquica de site para SEO

Epílogo

Melhorar o SEO da sua escola é um investimento de longo prazo.

No entanto, você pode principiar hoje mesmo criando teor que tenha uma vez que branco os alunos para amplificar sua marca e aumentar a credibilidade. Isso ajudará a aumentar a visibilidade, atrair mais alunos e erigir a reputação online da sua escola.

Não importa se você é uma instituição novidade ou estabelecida, boas práticas de SEO podem ajudar você a atingir seus objetivos.

Mais recursos: