Navegação facetada: melhores práticas para SEO #ÚltimasNotícias #tecnologia

Quando se trata de sites grandes, como sites de comércio eletrônico com milhares e milhares de páginas, a importância de coisas como o orçamento de rastreamento não pode ser subestimada.

Construir um site com uma arquitetura organizada e uma estratégia inteligente de links internos é fundamental para esses tipos de sites.

No entanto, fazer isso de maneira adequada muitas vezes envolve novos desafios ao tentar acomodar vários atributos que são um tema comum no comércio eletrônico (tamanhos, cores, faixas de preço, etc.).

A navegação facetada pode ajudar a resolver esses desafios em grandes sites.

No entanto, a navegação facetada deve ser bem pensada e executada de maneira adequada para que tanto os usuários quanto os bots dos mecanismos de busca permaneçam satisfeitos.

O que é navegação facetada?

Para começar, vamos mergulhar no que realmente é a navegação facetada.

A navegação facetada está, na maioria dos casos, localizada nas barras laterais de um site de comércio eletrônico e possui múltiplas categorias, arquivos e facetas.

Essencialmente, permite que as pessoas personalizem sua pesquisa com base no que procuram no site.

Por exemplo, um visitante pode querer um cardigã roxo, em tamanho médio, com detalhes em preto.

Facetas são categorias indexadas que ajudam a restringir uma listagem de produção e também funcionam como uma extensão das categorias principais de um site.

Idealmente, as facetas, em sua melhor forma, devem fornecer um valor único para cada seleção e, à medida que são indexadas, cada uma em um site deve enviar sinais de relevância aos mecanismos de busca, garantindo que todos os atributos críticos apareçam no conteúdo da página.

Exemplo de navegação facetada de newegg.com, agosto de 2024

Os filtros são utilizados para classificar itens em uma página de listagem.

Embora o usuário possa usar isso para restringir o que procura, o conteúdo real da página permanece o mesmo.

Isso pode levar a vários URLs criando conteúdo duplicado, o que é uma preocupação para o SEO.

Existem alguns problemas potenciais que a navegação facetada pode criar e que podem afetar negativamente o SEO. As três principais questões resumem-se a:

• Conteúdo duplicado.
• Orçamento de rastreamento desperdiçado.
• Patrimônio de link diluído.

O número de conteúdos altamente relacionados continua a crescer significativamente, e diferentes links podem direcionar para todas essas diferentes versões de uma página, o que pode diluir o valor do link e, assim, afetar a capacidade de classificação da página, bem como criar espaço de rastreamento infinito.

Você precisa tomar algumas medidas para garantir que os rastreadores dos mecanismos de pesquisa não desperdicem orçamentos valiosos de rastreamento em páginas que têm pouco ou nenhum valor.

Canonização

Transformar páginas de pesquisa facetada em URLs canônicos compatíveis com SEO para páginas de destino de coleção é uma estratégia comum de SEO.

Por exemplo, se você deseja segmentar a palavra-chave “camisetas cinza”, que tem um contexto amplo, não seria ideal focar em uma única camiseta específica. Em vez disso, a palavra-chave deve ser usada em uma página que liste todas as camisetas cinza disponíveis. Isso pode ser conseguido transformando facetas em URLs fáceis de usar e canonizando-as.

Por exemplo, as facetas de Zalando são ótimos exemplos de uso de facetas como páginas de coleção.

Captura de tela de Zalando, agosto de 2024

Quando você pesquisa no Google [gray t-shirts] você pode ver a classificação da página lateral de Zalando entre os 10 primeiros.

Captura de tela da pesquisa por [gray t-shirts]Google, agosto de 2024

Se você tentar adicionar outro filtro sobre uma camiseta cinza, digamos o nome da marca ‘Adidas’, você obterá um novo URL amigável para SEO com meta tags canônicas e hreflangs adequados para vários idiomas no código-fonte

No entanto, se você decidir incluir uma cópia nessas páginas, certifique-se de alterar a tag H1 e copiar de acordo para evitar a canibalização de palavras-chave.

Sem índice

Tags Noindex podem ser implementadas para informar aos bots quais páginas não devem ser incluídas no índice.

Por exemplo, se você desejasse incluir uma página para “camiseta cinza” no índice, mas não quisesse páginas com filtro de preço no índice, uma tag noindex para o segundo resultado a excluiria.

Por exemplo, se você tiver filtros de preços com esses URLs…

…E se você não quiser que eles apareçam no índice, você pode usar a meta tag “noindex” robots no

marcação:

Este método diz aos motores de busca para “noindex” a página filtrada por preço.

Observe que mesmo que essa abordagem remova páginas do índice, ainda haverá orçamento de rastreamento gasto nelas se os bots dos mecanismos de pesquisa encontrarem esses links e rastrearem essas páginas. Para otimizar o orçamento de rastreamento, usar robots.txt é a melhor abordagem.

Robôs.txt

Proibir páginas de pesquisa facetada por meio de robots.txt é a melhor maneira de gerenciar o orçamento de rastreamento. Para proibir páginas com parâmetros de preço, por exemplo, ‘/?price=50_100’, você pode usar a seguinte regra do robots.txt.

Disallow: *price=*

Esta diretiva informa aos motores de busca para não rastrearem qualquer URL que inclua o parâmetro ‘price=’, otimizando assim o orçamento de rastreamento ao excluir essas páginas.

No entanto, se existir algum link externo apontando para qualquer URL com esse parâmetro, o Google ainda poderá indexá-lo. Se a qualidade desses backlinks for alta, você pode considerar o uso de uma abordagem canônica para consolidar o valor do link em um URL preferido.

Caso contrário, você não precisa se preocupar com isso, pois o Google confirmou que eles cairão com o tempo.

Outras maneiras de aproveitar ao máximo a navegação facetada

• Implemente a paginação com rel=”next” e rel=”prev” para agrupar propriedades de indexação de páginas em uma série como um todo.
• Cada página precisa ter um link para páginas filhas e pais. Isso pode ser feito com pão ralado.
• Use URLs canônicos apenas em mapas de sites caso você opte por canonizar suas páginas de pesquisa de facetas.
• Inclua tags e conteúdo H1 exclusivos no caso de URLs de facetas canonizadas.
• As facetas devem sempre ser apresentadas de maneira unificada e lógica (ou seja, em ordem alfabética).
• Implemente AJAX para filtragem para permitir que os usuários vejam os resultados sem recarregar a página. No entanto, sempre altere o URL após a filtragem para que os usuários possam marcar as páginas pesquisadas e visitá-las mais tarde. Nunca implemente AJAX sem alterar a URL.
• Certifique-se de que a navegação facetada esteja otimizada para todos os dispositivos, inclusive móveis, por meio de um design responsivo.

Conclusão

Embora a navegação facetada possa ser ótima para UX, ela pode causar uma série de problemas para SEO.

Conteúdo duplicado, orçamento de rastreamento desperdiçado e valor diluído do link podem causar problemas graves em um site. No entanto, você pode corrigir esses problemas aplicando uma das estratégias discutidas neste artigo.

É crucial planejar e implementar cuidadosamente a navegação facetada para evitar muitos problemas no futuro quando se trata de navegação facetada.

Mais recursos:

Imagem em destaque: RSplaneta/Shutterstock

Todas as capturas de tela tiradas pelo autor