Novas ferramentas de anúncios da Meta prometem segmentação mais precisa de clientes #ÚltimasNotícias #tecnologia

A Meta está lançando atualizações na plataforma de anúncios para Facebook e Instagram.

As atualizações, que serão lançadas nos próximos meses, se concentram em aumentar o desempenho e a personalização por meio da otimização de campanhas com tecnologia de IA.

Novos recursos para definição precisa de valor

A Meta está lançando uma nova ferramenta “Regras de valor de conversão” para dar mais flexibilidade aos anunciantes.

Esse recurso permite que você ajuste o valor de diferentes ações ou grupos de clientes para sua empresa em uma única campanha.

Digamos que você saiba que alguns clientes tendem a gastar muito mais ao longo do tempo. Agora, você pode dizer ao sistema para dar lances mais altos para essas pessoas sem configurar uma campanha separada.

Modelo de Atribuição Incremental

A Meta planeja introduzir uma nova configuração de atribuição opcional ainda este ano. Este recurso se concentrará no que ele chama de “conversões incrementais”.

Em vez de maximizar o número total de conversões atribuídas, esse novo modelo visa otimizar a veiculação de anúncios para conversões que provavelmente ocorrerão apenas devido à exposição ao anúncio.

Em outras palavras, o modelo identifica e segmenta clientes em potencial que não teriam feito a conversão sem ver o anúncio.

Os testes iniciais desse recurso produziram resultados positivos. Os anunciantes que participaram desses testes observaram um aumento médio de mais de 20% nas conversões incrementais.

Integração de análise aprimorada

A Meta está lançando conexões diretas com plataformas de análise externas, começando agora e continuando até 2025. Eles estão começando com o Google Analytics e o Northbeam e planejam adicionar o Triple Whale e o Adobe mais tarde.

Essas conexões permitem que as empresas compartilhem dados de campanha combinados de diferentes canais com o sistema de anúncios da Meta. O objetivo é dar aos anunciantes uma imagem completa de como suas campanhas funcionam em várias plataformas.

Ao obter esse conjunto de dados mais amplo, a Meta espera ajustar seus modelos de IA e ajudar os anunciantes a executar campanhas mais eficazes.

Otimização da jornada entre editores

A Meta está usando o que aprendeu com suas primeiras conexões com ferramentas de análise para atualizar seu sistema de anúncios. Essas mudanças consideram como os clientes interagem com anúncios em diferentes plataformas antes de comprar.

Os primeiros testes desta atualização foram positivos. Em média, ferramentas de análise de terceiros mostram um aumento de 30% nas conversões atribuídas aos anúncios Meta. No entanto, os anunciantes podem ver custos mais altos por mil impressões (CPMs).

No momento, essa atualização está sendo aplicada a campanhas que visam aumentar o número ou o valor de conversões sob o objetivo de vendas. A Meta planeja estender isso a outros objetivos de campanha em breve.

Integração do Google Analytics: o que isso significa

A conexão com o Google Analytics é uma grande novidade para o setor, pois pode oferecer os seguintes benefícios:

• Visão unificada dos anúncios Meta e do desempenho geral do site
• Melhor atribuição multitoque
• Insights para refinar a estratégia de SEO com base no impacto social pago
• Decisões orçamentárias mais inteligentes entre mídia social paga e SEO
• Relatórios mais fáceis
• Oportunidades de otimização entre canais

Essa integração confunde os limites entre mídia social paga, mídia social orgânica e SEO, oferecendo uma visão mais holística dos esforços de marketing digital.

Por que isso é importante

À medida que as mudanças de privacidade abalam a publicidade digital, as atualizações da Meta atendem à necessidade de insights mais precisos e valiosos.

A mudança para recursos baseados em IA e integração entre canais marca uma nova era na sofisticação dos anúncios.

Para aproveitar ao máximo essas atualizações, revise sua estratégia de anúncios Meta e defina claramente a jornada do cliente e as métricas de valor.

Fique atento ao lançamento e esteja pronto para testar esses novos recursos assim que estiverem disponíveis.

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Imagem em destaque: Cristian Valderas/Shutterstock