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Em uma entrevista recente com Aleyda Solis, Danny Sullivan, representante de pesquisa do Google, discutiu a abordagem da empresa para classificar sites menores em comparação com marcas maiores.
Este tópico tem sido um ponto de discórdia há muito tempo, com preocupações de que os sistemas de classificação do Google favoreçam as marcas em detrimento dos sites independentes.
Justiça nos resultados da pesquisa
Sullivan afirma que o Google não favorece inerentemente as marcas, afirmando:
“Nossos sistemas de classificação não estão dizendo ‘você é uma marca grande, portanto você se classifica’… O cerne da questão não é se você é grande ou pequeno, o cerne da questão é se você tem o que há de mais útil, as informações mais relevantes e mais satisfatórias.”
O problema da percepção
Apesar da posição do Google, Sullivan reconheceu a percepção generalizada de que sites maiores e bem estabelecidos têm uma vantagem nos resultados de pesquisa.
Ele reconheceu a frustração dos proprietários de sites menores que sentem que não podem competir com marcas maiores em termos de visibilidade.
Sullivan afirma:
“Eu observei casos em que as pessoas dizem que não gostam de sites pequenos e não estou afastando nenhuma das preocupações reais porque eles estão lá… Gostaria que estivessem se saindo melhor, mas também posso ver co-ocorrências em algumas das mesmas perguntas que recebo de outros sites independentes que estão indo bem.”
Desafios e melhorias
Sullivan admitiu que os sistemas do Google às vezes não conseguem reconhecer conteúdo de alta qualidade de sites menores.
Ele garantiu que a empresa está melhorando ativamente esse aspecto de seus algoritmos.
Sullivan disse:
“Não queremos que apenas as coisas muito grandes tenham uma boa classificação e acho que na última atualização falamos sobre como estávamos absorvendo muitas dessas preocupações e tentando entender como podemos fazer mais por algumas das sites menores, os chamados sites independentes.”
Conselhos para sites menores
Para proprietários de sites independentes que se sentem desanimados, Sullivan deu um conselho: concentre-se no desenvolvimento de sua marca.
Ele aconselhou:
“Se você tem um site menor e parece que ainda não desenvolveu sua marca, desenvolva-a. Isso não é porque vamos classificá-lo por causa de sua marca, mas porque provavelmente as coisas que fazem com que as pessoas externamente o reconheçam como uma boa marca podem, por sua vez, co-ocorrer ou estar lado a lado com os tipos de coisas que nossos sistemas de classificação são. meio que procurando recompensar.”
Sobre conselhos para criadores de conteúdo, Sullivan acrescenta:
“Continue ouvindo seu coração e fazendo o que você acha que é a coisa certa a fazer… Nossos sistemas de classificação estão tentando recompensar ótimo conteúdo feito para as pessoas e se você sentir que está fazendo isso, então nós ‘ vou tentar alcançá-lo.”
Olhando para o futuro
O Google parece estar levando essas preocupações a sério.
Sullivan mencionou que as atualizações recentes têm como objetivo fazer mais por sites menores. No entanto, ele afirma que o objetivo do Google é mostrar o melhor conteúdo independentemente do reconhecimento da marca.
Embora os desafios permaneçam, o reconhecimento do problema pelo Google e os esforços para melhorar sugerem uma mudança potencial com atualizações futuras.
Ouça as declarações completas de Sullivan no vídeo abaixo:
Imagem em destaque: rudall30/Shutterstock
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