O Facebook atrai usuários da Geração Z enquanto o público da geração baby boomer do TikTok cresce #ÚltimasNotícias #tecnologia

De acordo com um relatório recente do eMarketer, o Facebook está passando por um ressurgimento entre os usuários da Geração Z, enquanto o TikTok está ganhando força entre os baby boomers.

Apesar dessas mudanças, ambas as plataformas mantêm uma base de usuários estável.

Renascimento da Geração Z do Facebook

O Facebook está vendo um crescimento inesperado da Geração Z, apesar do declínio geral. Os usuários da Geração Z dos EUA devem aumentar de 49,0% (33,9 milhões) em 2024 para 56,9% (40,5 milhões) até 2028.

Principais impulsionadores:

1. Utilitário: Planejamento de eventos, grupos de nicho e Marketplace atraem usuários mais jovens.
2. Turno de demonstração: ~36% da Geração Z ainda tem menos de 18 anos e muitos estão entrando agora no mundo das mídias sociais.

Potencial de comércio eletrônico forte: 75,0% dos usuários da Geração Z do Facebook (15-26) compraram no Marketplace no ano passado.

No entanto, a Geração Z ainda está atrás da Geração X e dos millennials em números de usuários e tempo gasto na plataforma. Curiosamente, o tempo no Facebook está diminuindo para usuários com menos de 55 anos, sugerindo uma mudança em como as gerações mais jovens interagem com a plataforma.

Boomer Boom do TikTok

O mercado da Geração Z do TikTok está saturado, mas está vendo um crescimento surpreendente entre os baby boomers.

As projeções mostram uma 10,5% aumento de usuários baby boomers nos EUA no próximo ano, de 8,7 milhões para 9,7 milhões.

Esse modesto aumento ressalta a acessibilidade do TikTok e seu apelo para adultos mais velhos que querem permanecer culturalmente relevantes e conectados com parentes mais jovens.

Embora os baby boomers sejam o grupo demográfico que mais cresce, as taxas de adoção do TikTok estão aumentando constantemente em todas as gerações, indicando o amplo apelo da plataforma.

Mudança no cenário das mídias sociais

O uso do Facebook continua diminuindo em todas as gerações, exceto na Geração Z, destacando o papel crescente da plataforma no ecossistema de mídia social.

Essa tendência, juntamente com o crescimento do TikTok entre usuários mais velhos, sugere uma confusão de linhas geracionais no uso de mídias sociais. Plataformas que podem se adaptar às mudanças demográficas dos usuários, mantendo seu apelo principal, estarão melhor posicionadas para o sucesso a longo prazo.

Implicações para os profissionais de marketing

Plataformas e usuários estão mudando constantemente. As marcas precisam se adaptar ou correm o risco de perder terreno para os concorrentes.

O crescimento da geração baby boomer do TikTok abre novos caminhos para marcas que visam públicos mais velhos, mas os profissionais de marketing devem estar cientes da base de usuários predominantemente jovens da plataforma.

Para os profissionais de marketing do Facebook, a crescente base de usuários da Geração Z apresenta novas oportunidades, especialmente no e-commerce via Marketplace. No entanto, diminuir o tempo gasto na plataforma significa que o conteúdo precisa ser mais envolvente e direcionado.

Itens de ação:

1. Estratégia de auditoria: Verifique o apelo do conteúdo em todas as faixas etárias e plataformas.
2. Diversificar: Crie estratégias multifacetadas para diferentes grupos demográficos, mantendo a identidade da marca.
3. Aproveite a análise: Acompanhe o engajamento por faixa etária e ajuste as táticas.
4. Testar e otimizar: Experimente formatos de conteúdo e mensagens para cada plataforma.
5. Mantenha-se atualizado: Acompanhe as atualizações da plataforma e as tendências demográficas.

Mantenha-se flexível e atualize as estratégias conforme a demografia e as preferências dos usuários mudam.

Marcas que conseguem atingir gerações respeitando normas específicas de cada plataforma provavelmente terão mais sucesso nesse cenário em constante mudança.

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Captura de tela de: Meio ponto/Shutterstock