O Google AIO está classificando mais sites específicos de nicho #ÚltimasNotícias #tecnologia

Novos dados da BrightEdge mostram mudanças significativas nas visões gerais de IA do Google, priorizando sites de tópicos específicos e um foco mais forte no comércio eletrônico antes da temporada de compras de final de ano.

Atualização principal do Google e AIO

Uma visão interessante dos dados é que há mais sobreposição entre o AIO e os resultados de pesquisa orgânica do Google, e que há mais concordância entre os dois resultados. O AIO está refletindo os resultados da pesquisa orgânica ou os resultados da pesquisa orgânica estão mais alinhados com o AIO?

Os próprios resultados da pesquisa orgânica mudaram após a atualização do algoritmo principal de agosto de 2024, assim como o AIO. Os dados da BrightEdge oferecem evidências de como os resultados da pesquisa orgânica do Google mudaram.

Os dados do BrightEdge mostram:

• A sobreposição de URLs citados nas visões gerais de IA com aqueles classificados entre os 100 primeiros aumentou de 37% para 41% após a atualização.
• Isso ocorre após a atualização principal do Google de 15 de agosto.
• A mudança indica que as visões gerais de IA estão priorizando resultados orgânicos mais do que antes, extraindo resultados de classificação inferior para criar respostas abrangentes.

Os dados do BrightEdge mostram que a AIO está classificando páginas da web com classificação inferior para obter respostas mais precisas. Outra coisa a considerar é que tanto o AIO quanto os resultados da pesquisa orgânica mudaram e pode ser que os critérios de classificação tenham mudado de forma semelhante tanto para o AIO quanto para o orgânico, que os algoritmos de ambos estejam fazendo algo semelhante.

Uma característica significativa da última atualização é que ela está mostrando menos sites de grandes marcas e mais sites de nicho independentes. Os dados do BrightEdge mostram que a AIO também classifica sites que tratam de um determinado tópico com mais precisão.

Continue lendo porque há mais sobre isso nos dados do BrightEdge que podem oferecer insights sobre o que está acontecendo nas SERPs orgânicas.

Conjunto de dados BrightEdge

A pesquisa foi conduzida usando o BrightEdge Data Cube X, uma plataforma de SEO e desempenho de conteúdo para pesquisa de setores. |

O Data Cube X facilita:

• Pesquisa abrangente de palavras-chave
• Análise Competitiva:
• Conteúdo automatizado baseado em IA e pesquisa de palavras-chave
• Análise de flutuação de tráfego

Visão geral de IA sem login

O Google lançou AI Overviews (AIO) para usuários que não estão logados nas contas do Google, expandindo o público do AIO para um número maior de pessoas. Mas não está aparecendo em todos os setores. Os dados mostram que a integração do AIO varia.

No contexto de usuários que não estão logados, os resultados da pesquisa de comércio eletrônico para usuários não logados descartados no AIO são menores do que os usuários logados em impressionantes 90%.

Os usuários que não estavam logados não viram o AIO nos seguintes tópicos:

• Educação: diminuição relativa de 21%
• Tecnologia B2B: redução relativa de 17%
• Saúde: redução relativa de 16%

Embora haja uma diminuição no AIO mostrado a usuários não logados para consultas de comércio eletrônico, há um aumento nas grades de produtos mostradas a esses usuários em comparação com usuários logados. BrightEdge especula que o Google é mais capaz de atingir usuários logados e, portanto, está mostrando grades de produtos para eles de forma mais precisa do que para usuários não logados.

Mais comparações de produtos

Os dados da BrightEdge indicam que o Google AIO está mostrando mais comparações de produtos e recursos visuais.

Seus dados mostram:

• Em agosto, os carrosséis de produtos para consultas relacionadas a vestuário aumentaram 172%.
• O uso de listas não ordenadas em todos os setores aumentou 42%.

Esses ajustes tornam as visões gerais de IA mais fáceis de usar, organizando recursos e especificações complexas de produtos para facilitar a tomada de decisões.

Todos esses recursos permitem que os usuários façam comparações entre produtos pela aparência e pelo preço. Uma conclusão desses dados é que pode ser cada vez mais importante mostrar imagens originais do produto (se possível) e garantir que as imagens mostradas sejam de alta qualidade e permitam que os usuários tenham uma boa noção do produto.

Os dados são sempre importantes e são uma boa maneira de diferenciar uma lista ou avaliação de produto dos concorrentes. Qualquer informação que melhore a tomada de decisão do consumidor é valiosa.

Um bom exemplo é para roupas onde não basta indicar que algo é de tamanho pequeno, médio ou grande. Os tamanhos são inconsistentes de fabricante para fabricante e até mesmo dentro dos produtos da própria marca. Portanto, para roupas, pode ser útil adicionar informações de comparação sobre os tamanhos reais dentro de uma linha de produtos em termos de polegadas ou medidas métricas, para que o consumidor possa fazer uma escolha ainda melhor.

A comparação entre produtos, especialmente no contexto de uma análise de produto, é importante. Uma das práticas recomendadas de avaliação de produto (e talvez um fator de classificação) recomendada pelo Google é uma comparação do produto que está sendo avaliado. A recomendação de práticas recomendadas de análises de produtos do Google é que os editores comparem um produto com outro para que os usuários possam tomar uma decisão melhor.

O Google recomenda:

• “Cubra aspectos comparáveis ​​a serem considerados ou explique o que pode ser melhor para determinados usos ou circunstâncias.”

De acordo com BrightEdge:

“À medida que a temporada de compras natalinas se aproxima, o Google está refinando os resultados de pesquisa do AIO para se concentrar no conteúdo comparativo, que aumentou 12% em agosto. Os AIOs priorizaram carrosséis de produtos com imagens envolventes, que aumentaram 172%. Listas não ordenadas (listas de itens relacionados, mas sem ordem específica, como pesquisas gerais por ‘botas de inverno’ ou ‘capas de iPhone’) também aumentaram 42%.”

As classificações AIO do Google são mais precisas

Um dado que todos os profissionais de marketing de busca devem estar cientes é que o Google está classificando conteúdo mais preciso no AIO de uma forma que pode refletir sobre o que está acontecendo com os algoritmos de busca orgânica.

A BrightEdge descobriu que os sites generalistas tiveram quedas massivas nas classificações, enquanto os sites especializados tiveram aumentos. As pessoas gostam de falar sobre “sites de autoridade” e geralmente se referem a “grandes marcas” com muito dinheiro e alcance. Mas isso não é autoridade, é apenas uma grande marca com alcance.

Por exemplo, a maioria das pessoas considera as organizações de notícias como sites de autoridade. Mas a quem você recorreria para obter informações sobre SEO, o Search Engine Journal ou grandes sites como o New York Times ou a Fox News? O que os dados do BrightEdge mostram é que a AIO está fazendo uma consideração semelhante sobre quais tipos de sites são autoridades reais em um determinado tópico e, em seguida, mostrando esses sites em vez de sites de grandes marcas.

A questão óbvia é: isso tem algo a ver com a última atualização principal do Google em agosto? Um dos objetivos da última atualização do Google é mostrar mais sites independentes. Se as tendências de AIO refletem os resultados da pesquisa orgânica até certo ponto, então talvez o que os algoritmos do Google estejam fazendo é identificar sites que têm autoridade em um tópico e mostrar esses sites em vez de um site mais geral de grande marca.

Os dados da BrightEdge mostram que as classificações AIO de sites generalistas de análise de tecnologia caíram. TechRadar.com caiu 47,3 e TomsGuide.com caiu 16,4%. Essa tendência também foi observada em consultas relacionadas à saúde, onde os tipos de sites citados pela AIO também se tornaram mais precisos.

A AIO mostrou sites e blogs menos focados no consumidor e começou a mostrar mais sites que tratam justamente de saúde. Os dados do BrightEdge mostraram que sites de notícias ao consumidor e gerais como VerywellHealth.com experimentaram uma queda de 77,9% na exposição ao AIO e EverydayHealth.com praticamente saiu do AIO com um declínio de 95,6%.

Sites como MayoClinic.org tiveram um aumento de 32,4% e as citações do AIO do Departamento de Saúde e Serviços Humanos dos EUA aumentaram +83,2%. Não é apenas uma tendência de afastamento dos sites de notícias de consumo e em geral, é uma tendência em direção a classificações mais precisas de conteúdo especializado e confiável.

BrightEdge observou que os seguintes sites com foco preciso experimentaram aumentos:

• Spine-Health.com +266,7%
• Artrite.org +89,5%
• O relatório da BrightEdge observa:

“Isso demonstra o esforço do Google em direção a um conteúdo factual mais detalhado nas visões gerais de IA.”

Continue após a publicidade

AIO e SERPs orgânicos

O Google aumentou significativamente o uso de carrosséis de produtos para consultas relacionadas a vestuário, refletindo um aumento de 172%. Esses carrosséis e grades permitem comparações mais fáceis de produtos com base em recursos visuais, preços e recursos.

As visões gerais da IA ​​​​e os resultados da pesquisa orgânica do Google têm mais sobreposição do que antes. A razão para isso pode refletir uma mudança para priorizar respostas cada vez mais precisas de sites confiáveis ​​para tópicos específicos. Sites de nicho ganharam destaque nas visões gerais orgânicas e de IA, enquanto sites grandes e mais gerais perderam visibilidade. As visões gerais de IA continuam a evoluir, mas as mudanças do mês passado indicam que há um certo acordo entre o que está nas SERPs e no AIO.

Leia mais sobre os dados de visões gerais de IA em BrightEdge

Imagem em destaque por Shutterstock/BobNoah