O Google intensificou ainda mais o fator marca? #ÚltimasNotícias #tecnologia

O Google aumentou recentemente a visibilidade das “marcas”?

Cada pitch deck de consultoria tem um slide “construa uma marca forte”. Todos nós sabemos que “marca” é importante para SEO.

Todos nós já ouvimos a citação de Eric Schmidt: “Marcas são a solução, não o problema. Marcas são como você resolve o problema.”

O impacto do branding não é exclusivo do SEO. Toda a indústria de marketing de marca existe porque os consumidores buscam marcas em que confiam.

Mas a citação de Schmidt caiu em 2008 (quando os usuários estavam curiosamente tão frustrados com os resultados da web quanto hoje). Naquela época, o Google não entendia o conteúdo tão bem quanto hoje e se apoiava muito mais no usuário e nos sinais básicos de backlink.

Hoje, o cenário de pesquisa orgânica parece muito diferente:

Então, as “marcas” ganharam? A resposta é sim, mas apenas em alguns setores verticais. Mas o que define uma marca?

Definição

No contexto de SEO, defino uma “marca” como um domínio que obtém:

• Volume significativo de pesquisa de marca.
• CTR maior que o esperado.
• Um cartão de conhecimento.
• Alto recall da marca/NPS.
• Número crescente de palavras-chave de marca.
• Um número significativo de backlinks relevantes com texto âncora da marca.

A maneira como isso pode se materializar na Pesquisa:

• As marcas veem taxas de conversão maiores que a média porque os usuários confiam mais nas marcas.
• Os usuários procuram por palavras-chave de combinação de marcas, como “gerador de nomes de marcas Shopify”
• É provável que os sinais da marca superem outros sinais, à medida que as grandes marcas se safam mais.

O Google dá tratamento preferencial às marcas porque:

• Os usuários os querem. Schmidt disse na mesma entrevista sobre o fosso: “A afinidade com a marca é claramente intrínseca. É tão fundamental para a existência humana que não vai embora. Deve ter um componente genético.”
• Os agregadores podem ser intermediários, o que é menos útil para pesquisadores (pense em mecanismos de metabusca).
• O Google compete diretamente com mais agregadores (pense na Amazon/varejistas).

As consequências para os agregadores de SEO podem ser severas.

Em Davi vs. Golias, analisei os 1.000 principais sites vencedores e perdedores nos últimos 12 meses e descobri que “os sites maiores de fato crescem mais rápido do que os sites menores, mas provavelmente não porque são grandes, mas porque encontraram alavancas de crescimento que podem usar ao longo de um longo período de tempo”.

Importante: “varejistas e editores de comércio eletrônico foram os que mais perderam”, enquanto marcas como Lenovo, Sigma, Coleman ou Hanes ganharam visibilidade, como destaquei no artigo de acompanhamento.

Analisando mais profundamente um conjunto de quase 10.000 palavras-chave que monitoro no Semrush Enterprise Suite, podemos ver uma mudança em alguns setores nos últimos 12 meses.

Viagem: mais marcas

Moda: imagem mista

Camas: imagem mista

Finanças: mais marcas

Saúde: quadro misto

SaaS: mais marcas

Observação:

• Essa mudança atingiu não apenas os espaços de consumo, mas também os B2B.
• O impacto no comércio eletrônico é mais difícil de avaliar devido ao domínio de listagens de produtos gratuitas.
• Em finanças, grandes players como a Nerdwallet perderam muita visibilidade (pode haver mais coisas acontecendo).

Para completar, três palavras-chave exemplares e hipercompetitivas também mostram grandes mudanças no mix de SERP nos últimos dois anos (as não-marcas são destacadas em vermelho):

Cartões de crédito: mais marcas

Seguro automóvel: mais marcas

Relógios: mais marcas

Resposta

É assim que trabalho com empresas que Eu não veja como marcas estabelecidas:

Trabalhamos na reputação coletando avaliações em sites de avaliação de terceiros e desenvolvendo um plano para melhorá-las, se necessário.

O Google se importa muito com avaliações de terceiros (assim como os usuários), o que pode ser visto no fato de que ele enriquece o gráfico de compras com elas ou as cita nos SERPs.

Investimos em marketing de marca e monitoramos o recall de marca/NPS em relação aos concorrentes. Nosso objetivo é sempre ser um pouco melhor, o que faz parte de uma estratégia de produto maior.

Na minha experiência, SEO e produto não são separáveis. Nós monitoramos e investimos em menções de marca e em que contexto elas são mencionadas (coocorrência).

Consideramos hard calls quando se trata de domínios de correspondência exata (EMDs). Embora você encontre muitos exemplos de que eles funcionam e o custo da migração seja muito alto, às vezes mudar para um nome de marca é a melhor opção a longo prazo. Quantos EMDs você conhece que são memoráveis?

Damos uma olhada de perto na proporção de tráfego de marca para tráfego sem marca – ambos estão crescendo? Se você tem um número baixo de pesquisas de marca em comparação com as sem marca, você não tem uma marca.

Observamos links e menções de marcas. Embora links de texto âncora genéricos sejam valiosos, as pessoas tendem a subestimar o impacto dos links de marcas na homepage.

As coisas mais eficazes que você normalmente faz (no espaço white hat) para obter mais links de marca também são coisas que colocam sua marca “no mapa”, então isso também se transforma em uma estratégia de marketing de marca maior.

Em 2008, os links de marca eram provavelmente o fator decisivo para a marca.

Hoje, isso é combinado com pesquisas de marcas, como mostra a análise de Tom Capper no Moz: domínios que perderam durante as atualizações de conteúdo útil tinham uma alta proporção de autoridade de domínio para autoridade de marca, o que significa muitos links, mas poucos links de marca.

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A atualização de conteúdo útil não foi o que você pensa

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Imagem em destaque: Paulo Bobita/Search Engine Journal