O Google tentou dar novos telefones Pixel para influenciadores. Então saiu pela culatra. #ÚltimasNotícias #tecnologia

Uma tentativa de garantir publicidade positiva para os novos telefones Pixel do Google saiu pela culatra depois que os criadores chamaram a estratégia de antiética.

O Team Pixel — um programa somente para convidados afiliado ao Google — tem enviado produtos gratuitos do Google para influenciadores e criadores desde pelo menos 2017. Embora sejam padrão no setor, programas como esses sempre pisaram em uma área moral cinzenta, e as diretrizes para o programa Team Pixel de 2024 cruzaram os limites para alguns criadores.

De acordo com capturas de tela postadas online, um formulário do Google usado para inscrições no Team Pixel disse que os criadores que se juntam ao Team Pixel “devem apresentar o dispositivo Google Pixel no lugar de quaisquer dispositivos móveis concorrentes”. Ele continua observando que “se parecer que outras marcas estão sendo preferidas ao Pixel, precisaremos encerrar o relacionamento entre a marca e o criador”.

Vozes na comunidade de criadores disseram que esses termos tornam impossível postar avaliações imparciais, o que é crucial para construir a confiança do espectador e a reputação do criador. O revisor Adam Matlock do canal TechOdyssey no YouTube disse A Beira que ele havia confiado no programa para acesso antecipado a unidades de tecnologia do Google, mas desde então postou no X que havia abandonado o programa como resultado dos novos termos. Anteriormente, diz Matlock, os criadores eram obrigados apenas a usar as hashtags #teampixel ou #giftfromgoogle para cumprir com as divulgações da FTC.

O YouTuber Kevin Nether do canal The Tech Ninja postou no X que ele também havia saído do Team Pixel devido aos novos termos. Ele disse A Beira que ele não tinha visto essa linguagem em pesquisas anteriores da Team Pixel usadas para recrutar para o programa. Ele também observou que as demandas por exclusividade eram geralmente acompanhadas por discussões sobre pagamento e divulgação.

Velocidade da luz Mashable

Marques Brownlee, talvez o mais popular crítico de tecnologia no YouTube, opinou sobre a situação no X. Embora nunca tenha participado do Team Pixel, ele chamou o programa de uma “maneira inteligente” para o Google “garantir alguma cobertura positiva da imprensa”. Influenciadores de estilo de vida, por exemplo, ganham dinheiro com afiliação de produtos e podem postar sobre o telefone sem consequências. Mas “é aqui que fica confuso”, disse Brownlee. “Muitos críticos de tecnologia ou mesmo pessoas que estavam começando a se tornar críticos de tecnologia, viram aquela sementeira inicial de dispositivos como… uma maneira de entrar [with Google]… e é isso que turva as águas.”

O tweet pode ter sido excluído

É prática padrão para empresas presentear criadores e influenciadores com novos produtos na esperança de que eles usem o produto na câmera ou incentivem seu público a comprá-lo. Esses arranjos geralmente são vantajosos para ambas as partes, com o potencial de expandir significativamente o acesso de um influenciador às marcas. No caso da Team Pixel, por exemplo, o influenciador ganha um telefone grátis e, ao postar sobre ele, pode acumular visualizações e moeda social, ao mesmo tempo em que abre a porta para colaborações com outras marcas de renome. Enquanto isso, o Google garante ampla exposição na mídia para um novo produto pelo preço de uma única unidade.

O influenciador deve observe quando um produto é um presente, mas as diretrizes de divulgação da FTC geralmente não são claras e a supervisão é lamentavelmente frouxa. Como resultado, os consumidores nem sempre podem ter certeza se o que estão vendo online foi influenciado por uma troca de dinheiro ou acesso nos bastidores.

Esses programas de influenciadores podem se sobrepor àqueles que têm como alvo veículos de notícias ou críticos, embora a gerente de comunicações do Google, Kayla Geier, tenha dito A Beira que o Team Pixel é diferente de programas que fornecem notícias como Mashable e A Beira com novos dispositivos para revisão. “#TeamPixel é um programa distinto, separado dos nossos programas de revisão de imprensa e criadores”, disse Geier. “O objetivo do #TeamPixel é colocar os dispositivos Pixel nas mãos dos criadores de conteúdo, não da imprensa e dos revisores técnicos. Erramos o alvo com essa nova linguagem que apareceu no formulário #TeamPixel ontem, e ela foi removida.”

Mas em seu vídeo anunciando sua saída da Equipe Pixel, Nether observou que “muitos revisores de tecnologia estão na Equipe Pixel porque, por algum motivo, trabalhar com o Google torna-se muito difícil de superar”. A Beira diz que também falou com revisores independentes e jornalistas freelancers de tecnologia que dizem ter recebido unidades de revisão por meio do programa Team Pixel no passado. Em seus casos, esses novos termos ameaçariam a integridade de seu trabalho.

Conforme relatado por A Verge, o programa Team Pixel é atualmente executado por uma agência terceirizada contratada pelo Google. Não está claro se essa agência, 1000heads, exigiu cobertura de mídia social do telefone de criadores participantes do programa Team Pixel de 2024.

Quando contatado para comentar, um porta-voz do Google forneceu a mesma declaração que a empresa havia dado ao The Verge, acima. O Mashable entrou em contato com o 1000heads para comentar e atualizará esta história se tivermos resposta.