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‘O Estado da Colaboração de Dados: Uma Perspectiva Global’ encontra forte apoio para tecnologias de dados colaborativas
CINGAPURA, 03 de outubro de 2024 (GLOBE NEWSWIRE) — Lotame, a empresa global de tecnologia que torna os dados dos clientes mais inteligentes, rápidos e fáceis de usar para profissionais de marketing digital, divulgou hoje as descobertas de, ‘O estado da colaboração de dados: uma perspectiva global’um relatório sobre os desafios de dados de profissionais de marketing e agências e as soluções que eles usam, ou planejam, apresentadas pela Cint. O relatório concluiu que os desafios dos dados são omnipresentes, tal como o investimento planeado em marketing e tecnologia de dados, com plataformas de colaboração de dados que proporcionam múltiplos benefícios tangíveis.
Uma amostra de mais de 1.200 profissionais de marketing e agências em Cingapura, Austrália, Brasil, México, Reino Unido e América do Norte foi pesquisada entre junho e julho de 2024. O relatório global completo pode ser baixado aqui.
Principais conclusões para Singapura:
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Os desafios de dados são onipresentes: 100% dos profissionais de marketing e agências pesquisados em Singapura encontram barreiras na orquestração e utilização de dados. As principais dificuldades incluem o uso de dados internos para personalização e lidar com as limitações dos dados próprios, que muitas vezes não fornecem insights abrangentes.
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Dados próprios são uma prioridade: 78% dos entrevistados reconhecem a urgência de aproveitar dados próprios, 8% acima da média global. No entanto, a natureza desses dados primários – principalmente usando identificadores instáveis, como endereços de e-mail e IDs móveis – agrava os problemas, levando muitos a considerar a colaboração de dados como uma solução.
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Dependência contínua de cookies de terceiros: Mais da metade (53%) dos profissionais de marketing e um quarto das agências dependem 100% de cookies de terceiros. No entanto, surgiu uma abordagem de portfólio para soluções de identidade, com uma média de 3,1 opções usadas em conjunto para maximizar o alcance, sem nenhum líder claro.
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Os gastos programáticos continuam a diminuir: 34% dos entrevistados prevêem uma redução nos gastos programáticos, em comparação com 28% que esperam um aumento, embora as agências estejam duas vezes mais otimistas que os profissionais de marketing. Surpreendentemente, as previsões de gastos estão quase igualmente divididas entre jardins murados e a web aberta, apesar de os primeiros serem considerados mais atraentes.
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Investimento em tecnologia deve aumentar: 99% dos entrevistados planejam adotar novas tecnologias de marketing e tecnologias de dados. Cerca de um terço das agências e profissionais de marketing não planejam aposentar nenhuma de suas tecnologias atuais num futuro próximo.
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Salas limpas enfrentam escrutínio: A adoção de salas limpas é forte, com três em cada cinco entrevistados utilizando atualmente a tecnologia. No entanto, os inquiridos também relatam uma série de desafios, desde a falta de sobreposição de dados até à escala de identificação e conhecimentos necessários, com uma média de 2,3 desafios relatados.
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As plataformas de colaboração de dados ganham força: Apesar de ser uma tecnologia relativamente nova, as plataformas de colaboração de dados foram adotadas por quase dois terços (64%) dos profissionais de marketing e um terço das agências. A tecnologia também está a produzir resultados tangíveis, como uma melhor segmentação do público e uma maior personalização — um dos principais desafios de dados observados pelos entrevistados — com uma média de 2,3 mudanças positivas nas operações de marketing.
Comentando o relatório, Andy Monfried, CEO da Lotame disse: “Orquestrar e ativar dados continua a ser uma grande luta para profissionais de marketing e agências, tanto dentro como fora das suas organizações. No entanto, estão finalmente a ultrapassar esta barreira através de uma combinação de tecnologia e mudança de mentalidade. Em vez de se tornarem minijardins murados, os profissionais de marketing e as agências estão percebendo que a maré crescente levanta todos os barcos e estão adotando uma abordagem colaborativa de dados – possibilitada por plataformas de colaboração de dados.”
“Esta pesquisa oferece uma visão mais profunda de como os profissionais de marketing e as agências estão enfrentando os atuais desafios publicitários”, afirma Laura Manning, vice-presidente sênior de medição da Cint. “As descobertas revelam uma série de estratégias que estão sendo adotadas, desde a abordagem das limitações dos dados primários até a exploração de novas tecnologias, como plataformas de colaboração de dados. À medida que a indústria continua a evoluir, vemos uma ênfase crescente em soluções inovadoras para melhorar a segmentação do público, a personalização e a orquestração e ativação geral de dados – o que, em última análise, beneficia o consumidor final.”
Metodologia
A Lotame encomendou uma pesquisa do setor sobre como os profissionais de marketing e as agências estão enfrentando os desafios e oportunidades de dados em um cenário de publicidade digital pós-cookie. Cint, líder em insights digitais e tecnologia de pesquisa, conduziu a pesquisa on-line global. A Cint entrevistou mais de 1.200 profissionais do setor, profissionais de marketing e agências, em seis mercados globais entre junho e julho de 2024: Cingapura, Austrália, Brasil, México, Reino Unido e América do Norte
A pesquisa fez perguntas-chave adaptadas a profissionais de marketing e agências e perguntas conjuntas, para analisar:
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O estado dos dados com e sem cookies
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Investimento publicitário em jardins murados vs. web aberta
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Evolução de uma pilha de tecnologia de última geração
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Compreensão e penetração da colaboração de dados
Sobre Lotame
Lotame é uma empresa de tecnologia que torna os dados dos clientes mais inteligentes, rápidos e fáceis de usar para profissionais de marketing digital. Nossa plataforma de colaboração de dados ponta a ponta capacita profissionais de marketing, agências e proprietários de mídia a acessar, analisar e ativar os dados necessários para compreender e envolver os consumidores. Nosso compromisso comprovado com a interoperabilidade, conectividade e privacidade do setor ajuda a gerar resultados de negócios bem-sucedidos para as empresas de acordo com seus termos. A Lotame está sediada nos Estados Unidos e atende clientes globais na América do Norte, América Latina, Europa, Oriente Médio, África e Ásia-Pacífico.
Lotame e logotipos relacionados são marcas registradas ou marcas comerciais de propriedade da Lotame Solutions, Inc. nos EUA e/ou em outros países. Todos os direitos reservados.
Sobre Cint
Cint é pioneira em Tecnologia de Pesquisa (ResTech). Nossa plataforma, The Cint Exchange, é o maior mercado de amostras do mundo para pesquisa de mercado digital. Nossos clientes usam o Cint Exchange para postar perguntas de pesquisas e obter respostas de mais de 335 milhões de pessoas em 130 países que consentiram em compartilhar suas opiniões, motivações e comportamentos para obter incentivos. Eles então usam essas respostas para construir estratégias de negócios, publicar pesquisas de forma confidencial, medir com precisão o impacto da publicidade digital e muito mais. Essencialmente, estamos alimentando a curiosidade do mundo.
O Cint Group AB (publ), listado na Nasdaq Stockholm (STO: CINT), tem uma força de trabalho global de mais de 1.000 pessoas. A Cint possui escritórios em Estocolmo, Londres, Nova York, Nova Orleans, Cingapura, Gurgaon e Sydney, entre outros locais.
CONTACT: Contact: Geanna Diaz Lotame@modop.com
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