O lucrativo negócio de tecnologia de anúncios do Google vai a julgamento #ÚltimasNotícias

O governo dos EUA está mirando no motor da imensa riqueza do Google: seu negócio extremamente lucrativo de tecnologia de anúncios.

Um julgamento que começa na segunda-feira analisará o caso do Departamento de Justiça de que a empresa controladora do mecanismo de busca, a Alphabet, opera ilegalmente um monopólio no mercado.

A empresa arrecadou mais de US$ 200 bilhões (£ 152 bilhões) no ano passado por meio da colocação e venda de anúncios vistos por usuários da internet.

A Alphabet argumentou que seu sucesso se deve à “eficácia” de seus serviços, mas os promotores dizem que ela usou seu domínio de mercado para sufocar rivais.

“É uma indústria realmente importante que arrecada bilhões de dólares dos consumidores todos os anos”, disse Laura Phillips-Sawyer, professora da Faculdade de Direito da Universidade da Geórgia.

“Acredito que todos os consumidores têm interesse neste litígio.”

É o segundo grande caso antitruste que a gigante da tecnologia enfrenta nos EUA.

Em agosto, um juiz decidiu que o domínio da pesquisa era ilegale as penalidades que o Google e a Alphabet enfrentarão como resultado dessa decisão ainda não estão claras.

De acordo com o processo movido pelo Departamento de Justiça (DoJ) e uma coalizão de estados em 2023, o Google domina o mercado de anúncios digitais e aproveitou seu poder de mercado para sufocar a inovação e a concorrência.

Enquanto isso, o Google afirma que é apenas uma das centenas de empresas que facilitam a colocação de anúncios digitais na frente dos consumidores.

Ele argumenta que a concorrência no espaço de anúncios digitais está crescendo, não diminuindo – citando o aumento do crescimento de anúncios e das receitas de empresas como Apple, Amazon e TikTok como prova em uma postagem de blog respondendo ao processo do DoJ em 2023.

Ambos os lados apresentarão seus casos à juíza distrital dos EUA Leonie Brinkema, que deverá dar um veredito.

O julgamento acontece logo após uma decisão histórica no mês passado em outro caso de monopólio movido pelo Departamento de Justiça contra o Google.

O juiz Amit Mehta decidiu que o Google agiu ilegalmente para reprimir a concorrência em seu negócio de busca online.

“O Google é um monopolista e tem agido como tal para manter seu monopólio”, escreveu ele.

Durante o julgamento do ano passado, o Google disse que dominava as pesquisas online porque tinha um produto melhor.

E a empresa aparentemente está usando uma defesa semelhante no caso da tecnologia de anúncios.

Quando solicitada a fazer uma declaração, a BBC se referiu à sua postagem de blog de 2023, na qual afirma que “ninguém é forçado a usar nossas tecnologias de publicidade — eles escolhem usá-las porque são eficazes”.

O juiz Mehta realizou uma conferência de status na sexta-feira enquanto inicia o processo de decisão sobre soluções para a conduta do Google.

“O DoJ claramente teve uma grande vitória e eles vão aproveitar esse momento”, disse Dan Ives, diretor administrativo da Wedbush Securities, à BBC.

Ele disse que espera que essas soluções envolvam “ajustes no modelo de negócios, não uma divisão” da empresa.

Enquanto isso, no tribunal da juíza Brinkema, o processo obscuro que rege a tecnologia de publicidade pode tornar as tentativas do Departamento de Justiça de provar seu caso uma tarefa árdua.

“Todos nós usamos a busca. Todos nós intuitivamente entendemos esse produto”, disse Rebecca Haw Allensworth, professora de antitruste na Vanderbilt University Law School.

Em comparação, a tecnologia de publicidade é “tão complexa que acho que será um verdadeiro desafio para o governo apresentar aqui um argumento de monopolização claro e simples”.

Os EUA não são o único país onde os reguladores estão descontentes com o negócio de tecnologia de anúncios do Google.

Na sexta-feira, a Autoridade de Concorrência e Mercados do Reino Unido disse acreditar que o Google estava abusando de seu domínio na indústria de tecnologia de anúncios, de acordo com as conclusões da sua investigação inicial.

A empresa afirmou ter descoberto que o Google usou práticas anticompetitivas para dominar o mercado de tecnologia de publicidade online — e que o comportamento potencialmente ilegal pode estar prejudicando milhares de editores e anunciantes do Reino Unido.

Um representante do Google disse que a decisão foi baseada em uma compreensão “falha” do setor de tecnologia de anúncios.