O que é uma atualização do algoritmo Broad Core do Google? #ÚltimasNotícias #tecnologia

Desde a primeira atualização ampla do algoritmo central, tem havido muita confusão, debate, especulação e questões sobre o que exatamente é.

Como uma atualização principal difere de uma atualização nomeada com a qual muitos profissionais de SEO estão acostumados?

O reconhecimento do Google sobre as atualizações principais geralmente é vago, oferecendo poucos detalhes além do fato de que a atualização ocorreu. Como veremos neste post, há um bom motivo para isso.

Normalmente, as atualizações principais levam alguns dias (ou semanas) para serem totalmente implementadas, com o Google fazendo um anúncio no início e outro no final. Isso invariavelmente deixa os profissionais de SEO e proprietários de sites se perguntando como a atualização principal impactou suas classificações.

Compreender uma atualização principal ampla e como ela difere de outras atualizações de algoritmo pode fornecer informações sobre o que pode ter feito com que a classificação de um site subisse, descesse ou permanecesse a mesma.

Então, o que exatamente é uma atualização principal?

Primeiro, deixe-me tirar do caminho o clichê obrigatório “O Google faz centenas de alterações de algoritmo por ano, muitas vezes mais de uma por dia”.

Muitos dos nomeado as atualizações de que ouvimos falar (Penguin, Panda, Pigeon, Fred e a tão comentada Atualização de Conteúdo Útil – que desde então foi integrada ao núcleo) são implementadas para resolver falhas ou problemas específicos nos algoritmos do Google.

No caso do Penguin, foi spam de link; no caso do Pigeon, foi spam de SEO local. Cada um deles visava algo específico – e, em muitos casos, trouxe uma nova métrica, um novo cálculo ou um novo modelo de aprendizado de máquina para o algoritmo geral.

Todos eles tinham um propósito específico, mas também exigiam novos dados ou novos sistemas para funcionar.

Nesses casos, o Google (às vezes com relutância) nos informou o que estava tentando realizar ou evitar com a atualização do algoritmo, e pudemos voltar atrás e remediar nossos sites.

Uma atualização principal é diferente.

Pelo que entendi, uma atualização principal é um ajuste ou alteração no próprio algoritmo de pesquisa principal.

Não se trata de adicionar nada “novo” em termos de métricas, dados, sinais, aprendizado de máquina, etc. É simplesmente reorganizar ou ajustar sinais/fatores existentes e sua importância.

Você sabe, acredita-se que existam algo entre 200 e 500 (ou talvez mais) fatores e sinais de classificação – o número exato é desconhecido.

O que uma atualização principal significa para mim é que o Google ajustou ligeiramente a importância, a ordem, os pesos ou os valores desses sinais.

Por causa disso, eles não podem nos dizer o que mudou sem revelar o molho secreto.

A maneira mais simples de visualizar isso seria imaginar, digamos, 200 fatores listados em ordem de importância.

Agora imagine o Google alterando a ordem de 42 desses 200 fatores.

As classificações mudariam, mas seria uma combinação de muitas coisas, não devido a um fator ou causa específica.

Obviamente, não é que simples, mas é uma boa maneira de pensar em uma atualização principal.

Uma boa analogia seria sua lista das 10 músicas favoritas de Taylor Swift. Você pode reordená-la ocasionalmente com base no que está acontecendo em sua vida – ou ela pode atualizar uma música antiga ou lançar alguma música nova. Tudo isso pode mudar sua lista.

Aqui está um exemplo puramente inventado e um pouco mais complicado de coisas que o Google pode ajustar e por que não pode nos dizer.

“Nesta atualização principal, aumentamos o valor das palavras-chave nas tags H1 em 2%, alteramos o aumento dos principais sinais vitais da web de 0,00001 para 0,0000001, diminuímos o valor da proporção de trigramas de palavras-chave cobertos pelos trigramas de título, alteramos o valor D em nosso Cálculo do PageRank de 0,85 a 0,70 e comecei a usar um método de recuperação TF-iDUF para usuários logados em vez do método TF-PDF tradicional.”

(Juro que são coisas reais na recuperação de informações. Só não tenho ideia se são coisas reais usadas pelo Google.)

Como você pode ver, esses tipos de atualizações não seriam de nenhuma ajuda para os profissionais de SEO – mesmo que eles os entendessem.

Simplificando, uma atualização básica significa que o Google mudou o peso e importância de fatores e sinais de classificação existentes – e alguns resultados mudaram por causa disso.

Na sua forma mais complexa, o Google executou um novo conjunto de treinamento por meio de seu modelo de classificação de aprendizado de máquina. Os avaliadores de qualidade deram a esse novo conjunto de resultados uma pontuação de Satisfação da Informação (IS) mais alta do que o conjunto anterior, e os engenheiros não têm ideia de quais pesos mudaram ou como mudaram, porque é assim que funciona o aprendizado de máquina.

(Todos nós sabemos que o Google usa avaliadores de qualidade para avaliar os resultados de pesquisa. Essas classificações são uma entrada para como ele escolhe uma mudança de algoritmo em vez de outra – não como ele avalia seu site. Se isso alimenta o aprendizado de máquina, ninguém sabe. Mas é uma possibilidade.)

É provável que alguma combinação aleatória de ponderação tenha fornecido resultados mais relevantes para os avaliadores de qualidade, então eles testaram mais, os resultados do teste (cliques!) Confirmaram e colocaram-no no ar.

Lembra dos cliques no famoso vazamento do Google? Esta é uma forma de usá-los – para testes A/B de novas variantes de algoritmo.

Como você pode se recuperar de uma atualização principal?

Quero ser muito claro sobre a linguagem aqui.

Uma atualização do algoritmo principal não “penalizou” você por nada. Não está adicionando pesos negativos. Provavelmente apenas recompensou outro site mais do que o seu quando se trata de relevância, autoridade e sinais de qualidade.

Ao contrário de uma atualização principal nomeada que visa coisas específicas, uma atualização principal pode ajustar os valores de tudo.

Novos sites poderiam ser considerados para esta consulta; sites antigos não são mais considerados. Muitos sites provavelmente foram atualizados. A intenção do usuário (dados de clique) pode ter mudado para esta consulta, novas entidades podem ser consideradas relevantes para esta consulta, o gráfico do link pode ter mudado, etc.

As alterações nos dados e os pesos dos fatores foram reordenados.

Como os sites são ponderados em relação a outros sites relevantes para a sua consulta (os engenheiros chamam isso de corpus), o motivo da queda do seu site pode ser totalmente diferente do motivo pelo qual outra pessoa aumentou ou diminuiu nas classificações.

Simplificando, o Google não está lhe dizendo como “recuperar” porque provavelmente é uma resposta diferente para cada site e consulta.

Talvez você estivesse acabando com o texto âncora interno e fazendo um ótimo trabalho de formatação do conteúdo para corresponder à intenção do usuário – e o Google mudou os pesos para que a formatação do conteúdo fosse um pouco mais alta e o texto âncora interno um pouco mais baixo.

(Novamente, exemplos hipotéticos aqui.)

Na realidade, provavelmente foram vários pequenos ajustes que, quando combinados, inclinaram ligeiramente a balança a favor de um site ou de outro (pense em nossa lista reordenada aqui).

Encontrar aquela “outra coisa” que está ajudando seus concorrentes não é fácil – mas é o que fornece aos profissionais de SEO alguma segurança no emprego.

E quanto à IA?

Vale ressaltar que as principais atualizações fazer afetam as visões gerais e citações de IA do Google – já que essas coisas são alimentadas pela pesquisa.

Próximas etapas e itens de ação

As classificações caíram após uma atualização principal – e agora?

Primeiro passo: descubra se há algum padrão nas páginas que caíram. Eles eram todos o mesmo modelo? Mesma intenção? A mesma rede de blogs privados de links pagos? (Estou brincando).

O Google é bom em padrões; deveríamos ser bons em identificá-los também.

A próxima etapa é coletar informações sobre as páginas classificadas onde seu site costumava estar.

Conduza uma análise da página de resultados do mecanismo de pesquisa (SERP) para encontrar correlações positivas entre as páginas com classificação mais elevada para consultas em que seu site está agora mais baixo.

Tente não analisar demais os mínimos detalhes técnicos, como a velocidade de carregamento de cada página ou suas principais pontuações vitais da web. Esses são fatores de desempate muito menores.

Preste atenção ao conteúdo em si. Ao passar por isso, pergunte-se coisas como:

• Fornece uma resposta melhor à consulta do que o seu artigo?
• O conteúdo contém dados mais recentes e estatísticas atuais que as suas?
• Qual o ganho de informação desta página em comparação com as demais que ranqueiam? Diz apenas a mesma coisa ou oferece mais?
• Qual é a intenção do usuário ao fazer esta consulta? Isso os ajuda a realizar isso melhor?

O Google pretende fornecer conteúdo que forneça o melhor e mais completo respostas às perguntas dos pesquisadores. A relevância é o único fator de classificação que sempre vencerá todos os outros.

Dê uma olhada honesta em seu conteúdo para ver se ele é tão relevante hoje quanto era antes da atualização do algoritmo principal.

A partir daí, você terá uma ideia do que precisa ser melhorado.

O melhor conselho para conquistar atualizações básicas? Continue focando em:

Por fim, não pare de melhorar o seu site quando chegar à posição 1, pois o site na posição 2 não irá parar.

Sim, eu sei – não é a resposta que alguém deseja e parece propaganda do Google, mas é apenas a realidade do que é uma atualização básica.

Ninguém disse que SEO era fácil.

Mais recursos:

---

Imagem em destaque: MelhorParaMelhor/Shutterstock