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Para a indústria de SEO, o vazamento de documentos do Google ofereceu uma visão importante dos bastidores. Embora o vazamento não tenha sido um protótipo de porquê o algoritmo funcionava, houve uma confirmação considerável de que os profissionais de SEO estavam certos sobre muitos elementos do algoritmo.
De todas as análises e discussões posteriormente o vazamento, o insight que chamou minha atenção foi o quão importante a marca é.
Rand Fishkin, que divulgou o vazamento, disse o seguinte:
“A marca importa mais do que qualquer outra coisa… Se houvesse um recomendação universal que eu tivesse para os profissionais de marketing que buscam melhorar amplamente suas classificações de pesquisa orgânica e tráfico, seria: “Construa uma marca notável, popular e muito reconhecida em seu espaço, fora da pesquisa do Google.”
Mike King repetiu esta enunciação com a seguinte reparo:
“Todos esses rebaixamentos potenciais podem informar uma estratégia, mas tudo se resume a gerar teor estelar com uma possante experiência do usuário e edificar uma marca, se formos honestos.”
Mordy Oberstein, que é um patrono da construção de uma marca online, postou no X (Twitter):
“Estou MUITO feliz que a conversa sobre SEO mudou para pensar em “marca”.
Não é a primeira vez que “marca” é mencionada em SEO. Começamos a falar sobre isso por volta de 2012, posteriormente o impacto do Panda e do Penguin, quando ficou aparente que o objetivo do Google era dar mais ênfase à marca.
Somando-se a isso, está a introdução da IA, que acelerou a prestígio de adotar uma abordagem mais holística ao marketing online, com menos subordinação dos SERPs do Google.
Quando falei com Pedro Dias, ele disse: “Precisamos nos concentrar mais do que nunca em edificar nossas próprias comunidades com usuários alinhados às nossas marcas”.
Uma vez que alguém que teve 15 anos de experiência offline em marketing, design e negócios antes de transmigrar para SEO, sempre disse que ter esse largo conhecimento me permite ter uma visão holística do SEO. Logo, dou boas-vindas à mudança de mentalidade em direção à construção de uma marca online.
Uma vez que segmento de sua postagem no X/Twitter, Mordy também disse:
“Estou MUITO feliz que a conversa sobre SEO mudou para pensar em “marca” (muito disso é resultado direto dos excelentes conselhos de @randfish e @iPullRank posteriormente os “vazamentos do Google”).
Uma vez que alguém que está no mundo do marketing de marca e SEO há quase 10 anos, a geração de uma marca é MUITO mais difícil do que muitos SEOs imaginam e será um GRANDE ajuste para muitos SEOs.”
Posteriormente sua publicação no X/Twitter, entrei em contato com Mordy Oberstein, gerente de SEO Brand na Wix, para conversar sobre branding e SEO.
O que os profissionais de SEO precisam saber sobre “marca” para mudar a mentalidade?
Perguntei a Mordy: “Na sua opinião, o que significa marca e construção de uma marca, e os profissionais de SEO podem fazer essa mudança de mentalidade?”
Mordy respondeu: “A construção de uma marca significa basicamente gerar uma conexão entre uma entidade e outra, ou seja, a empresa e o público.
São duas pessoas se encontrando, e essa convergência é a construção de uma marca. É muito mais um relacionamento. E acho que é isso que torna isso difícil para SEOs. É uma maneira dissemelhante de pensar; não é linear, e nem sempre há métricas pelas quais você pode medir isso.
Não estou dizendo que você não usa dados ou que não tem dados, mas é mais difícil mensurar para racontar uma história completa.
Você está tentando captar sinais latentes. Muita conversa é inconsciente.
É tudo sobre as micro coisas que se compõem. Logo, você tem que pensar em tudo o que faz, em cada sinal, para prometer que esteja desempenado com a marca.
Por exemplo, um site escreve sobre “o que é uma enunciação de imposto de renda”. No entanto, se eu sou um contador profissional e vejo isso no seu blog, posso pensar que isso não é relevante para mim porque você está me enviando um sinal de que é muito essencial. Não preciso saber o que é uma enunciação de imposto de renda; tenho mestrado em contabilidade.
Os sinais latentes que você está enviando podem ser muito sutis, mas é cá que ocorre uma mudança de mentalidade para SEO.”
Lembrei-me de uma conversa recente com Pedro Dias na qual ele enfatizou que era importante colocar seus usuários em primeiro projecto e gerar teor relevante para eles. Segmentar palavras-chave de elevado volume não vai se conectar com seu público. Em vez disso, pense no que vai engajá-los, interessá-los e entretê-los.
Continuei dizendo que, por qualquer tempo, a discussão online tem sido sobre os profissionais de SEO se afastando da abordagem de palavra-chave primeiro. No entanto, as consequências de se alongar do foco em tráfico e cliques significarão que provavelmente experimentaremos um declínio temporário no desempenho.
Uma vez que um profissional de SEO vende isso para as partes interessadas – porquê eles medem o sucesso?
Perguntei a Mordy: “Uma vez que você justifica essa abordagem para as partes interessadas – porquê elas medem o sucesso?”
Mordy respondeu: “Acho que vender SEO vai permanecer mais difícil com o tempo. Mas, se você não considerar o vista da marca, pode estar perdendo o ponto do que está acontecendo. Não se trata de admitir volumes menores de tráfico; é que o tráfico será mais direcionado.
Você pode ver menos tráfico agora, mas a teoria é lucrar uma presença do dedo e gerar um impulso do dedo que resultará em tráfico mais qualificado a longo prazo.”
Mordy continuou dizendo: “Será um hábito que você terá que desabitar, assim porquê quando você precisa fazer uma dieta para lucrar saúde a longo prazo.
O ecossistema mudará, e isso forçará mudanças em nossa abordagem. Os SEOs podem não ter prestado atenção aos documentos de vazamento do Google, mas acho que prestarão atenção à medida que todo o ecossistema mudar – eles não terão escolha.
Eu também acho que o nível C enviará uma mensagem de que eles não se importam com os números gerais de tráfico, mas se importam se o usuário aprecia o que eles estão produzindo e se a marca é diferenciada de alguma forma.”
Uma vez que o setor pode se segmentar e quais serão os papéis importantes?
Interrompi para ressaltar que parece que o SEO está finalmente fazendo essa mudança no marketing.
O SEO técnico sempre será importante, e o SEO pago/programático continuará importante porque é diretamente atribuível.
Para o restante do SEO, prevejo que ele se fundirá com a marca, o SEO e o teor em uma função de estratégia híbrida que abrangerá essas disciplinas.
O que pensávamos porquê “SEO tradicional” desaparecerá, e o SEO será absorvido pelo marketing.
Em resposta, Mordy concordou e pensou que o tráfico de SEO faz segmento de um escopo mais largo ou de um paradigma mais largo, e ficará sob a marca e as comunicações.
Um profissional de SEO que atua porquê segmento de um marketing mais largo e pensa em porquê estamos gerando receita, porquê estamos gerando prolongamento, que tipo de prolongamento estamos gerando e usando o SEO porquê um veículo para isso.
O último ponto que levantei foi sobre as mídias sociais e se elas se tornariam uma faceta mais combinada de SEO e marketing online em universal.
Mordy comparou o Google a uma mariposa atraída pela maior luz do dedo.
Ele disse: “A mídia social é um grande veículo para gerar impulso e a presença do dedo necessária.
Por exemplo, quanto mais ativo eu sou nas mídias sociais, mais pesquisas orgânicas de marca eu lucro através do Google Search. Eu posso ver a reciprocidade entre isso.
Não acho que o Google esteja ignorando pesquisas de marca, e isso cria uma conexão semiologia.”
SEO mudará para incluir marca e marketing
A conversa que tive com Mordy levantou uma perspectiva interessante de que o SEO terá que fazer mudanças significativas na mentalidade de marca e marketing.
O impacto totalidade da IA no Google SERPs e porquê a indústria pode mudar ainda está para ser percebido. Mas, eu recomendo fortemente que qualquer um em SEO considere porquê pode debutar a adotar uma abordagem de marca em primeiro lugar para sua estratégia e o teor que cria.
Sugiro edificar e mensurar relacionamentos com o público com base em porquê ele se conecta com sua marca e se alongar de qualquer estratégia baseada na procura por palavras-chave de elevado volume.
Pense no que o usuário fará quando você receber o clique – é aí que está o verdadeiro valor.
Antecipe-se às mudanças que estão por vir.
Obrigado a Mordy Oberstein por oferecer sua opinião e ser meu convidado na minha humilde opinião.
Mais recursos:
Imagem em destaque: 3rdtimeluckystudio/Shutterstock
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