O TikTok está apresentando uma novidade maneira para os músicos da plataforma promoverem suas músicas – desta vez por meio de uma série de vídeos.
A série, chamada “Off the Record”, é produzida pela TikTok e apresenta artistas musicais porquê Shakira, Charli XCX e Meghan Trainor. Os clipes curtos são semelhantes a séries porquê Explosor de música ou O jornal New York Times’ “Diary of a Song”, onde artistas falam sobre sua inspiração por trás das músicas, o processo de constituição e gravação e muito mais. Os vídeos – alguns dos quais já foram ao ar – são compartilhados pelos artistas ao longo de junho.
A TikTok também anunciou um hub no aplicativo onde os vídeos Off the Record são transmitidos. Os usuários podem encontrar a página pesquisando #OfftheRecord.
“Off the Record faz segmento dos esforços contínuos do TikTok para concordar os artistas em todos os pontos de sua jornada e aprofundar a conexão entre artistas e fãs, o que só é provável no TikTok”, escreveu a empresa em um post no blog.
O TikTok remodelou tão completamente a indústria músico que existe até um gráfico da Billboard que rastreia as músicas mais populares da plataforma. A plataforma criou novas estrelas, reacendeu as carreiras de músicos consagrados e deu origem a um subgênero músico que parece projetado para se tornar viral na plataforma.
Mas o relacionamento da indústria músico com o TikTok às vezes tem sido difícil. Tal porquê acontece com outras plataformas de streaming, incluindo o Spotify, artistas e gravadoras disseram que a ressarcimento é inadequada para os artistas que fazem a trilha sonora de bilhões de vídeos do TikTok. Na era das poderosas ferramentas de perceptibilidade sintético, vozes falsas semelhantes a músicos famosos inundaram as plataformas online e, em muitos casos, os artistas não têm controlo sobre os seus duplos de IA. No TikTok, o atrito atingiu um ponto de ebulição em fevereiro, quando o Universal Music Group – que representa artistas porquê Taylor Swift e Drake – começou a retirar seu catálogo enquanto as negociações de licenciamento com o TikTok estagnavam. As duas partes chegaram a um novo convenção em maio, afirmando que “proteger a originalidade humana” era um objetivo generalidade.
Nos últimos meses, o TikTok introduziu recursos que são mais obviamente promocionais para músicos. Um conjunto de molduras temáticas e “desafios” lançados para o lançamento do mais novo álbum de Swift, por exemplo, surgiu no meio da disputa entre UMG e TikTok, e a música de Swift voltou à plataforma antes que um convenção solene fosse anunciado. A novidade série de entrevistas da marca TikTok é uma extensão disso: outra oportunidade de marketing para duas indústrias co-dependentes.