Os 7 anúncios olímpicos mais envolventes emocionalmente (as campanhas da P&G estão ganhando) #ÚltimasNotícias

Com a abertura oficial dos Jogos Olímpicos de 2024 em Paris hoje, a DAIVID usou sua plataforma avançada de testes de conteúdo para ver quais anúncios do evento esportivo global provocaram as emoções positivas mais intensas de todos os tempos.

A Procter & Gamble (P&G) domina a parada da DAIVID, com cinco dos sete principais anúncios – incluindo as três primeiras posições.

Então, o restante da comunidade de pesquisa e marketing vai querer descobrir o que a multinacional americana de bens de consumo sediada em Cincinnati, Ohio, entende há mais de uma dúzia de anos.

1. P&G Obrigado, mãe – Jogos Olímpicos de Inverno de Sochi 2014

Uma campanha da P&G nas Olimpíadas de Inverno de 2014 homenageando o apoio crucial que as mães fornecem aos atletas é o anúncio olímpico mais envolvente emocionalmente de todos os tempos.

Este prêmio vem da DAIVID, uma plataforma de eficácia criativa, que descobriu que a campanha “Pick Them Back Up” evocou as emoções positivas mais fortes entre os espectadores.

“P&G Obrigado, mãe | Pick Them Back Up | Jogos Olímpicos de Inverno de Sochi 2014” liderou a parada com 59,6% dos espectadores respondendo com intensas emoções positivas. Como diz a descrição do vídeo, “Por nos ensinar que cair só nos torna mais fortes. Por nos dar o incentivo para tentar novamente. Obrigado, mãe.”

2. P&G – Obrigado, Mãe – As Olimpíadas de Inverno (2018)

Após o sucesso (emocional) de 2014, Thank You, Mom – The Winter Olympics (2018) ficou logo atrás, em segundo lugar, com uma pontuação de 59,5%.

Este vídeo guia o espectador através de mães que apoiam seus filhos em seus sonhos e em suas circunstâncias – seja preconceito de cor, religião, deficiência ou orientação sexual.

3. Comercial “Thank You Mom” ​​da P&G: “Melhor emprego” (Olimpíadas de Londres 2012)

O anúncio da P&G nas Olimpíadas de Londres 2012 ficou em terceiro lugar, com 58,4% dos espectadores respondendo com emoções positivas intensas.

Nesta edição de 2012 da campanha publicitária da Procter & Gamble, mães solidárias levam seus filhos aos treinos e os ajudam a lidar com os contratempos no caminho para se tornarem atletas olímpicos de sucesso.

4. Atletas financiados pela loteria nacional – versão estendida da TV

O anúncio da Loteria Nacional do Reino Unido, “Atletas financiados pela Loteria Nacional – Versão Estendida do Anúncio de TV”, ficou em quarto lugar com uma pontuação de 56,9%.

Foi inspirado na história da mãe da corredora de 800 metros Jenny Meadows e mostrou como o financiamento da Loteria Nacional apoia atletas britânicos na realização de seus sonhos.

5. Anúncio da campanha “Thank You, Mom” ​​da P&G: Forte (Olimpíadas Rio 2016)

Outra série da P&G “Obrigada, Mãe” para as Olimpíadas Rio 2016 ficou em quinto lugar, com 55,9% dos espectadores respondendo com intensas emoções positivas.

Neste comercial de dois minutos, a P&G mostra mães solidárias ajudando seus filhos a perseverar em circunstâncias difíceis até se tornarem campeões olímpicos.

A marca se posiciona como a “Proud sponsor of Moms” e usa o slogan: “É preciso alguém forte para tornar alguém forte. Obrigada, mãe.”

6. Nós somos os super-humanos – Paralimpíadas do Rio 2016

O Channel 4, um canal de televisão público aberto britânico, ficou em sexto lugar com seu trailer “Superhumans” para as Paralimpíadas do Rio 2016. O anúncio em vídeo de 3 minutos obteve uma pontuação de 55,7%.

7. Procter & Gamble – Sua bondade é sua grandeza

Your Goodness is Your Greatness, da P&G, ficou em sétimo lugar, com 55,5% dos espectadores respondendo com intensas emoções positivas.

Agora, a P&G foi fundada em 1837 por William Procter e James Gamble. Você acha que isso deu a eles uma vantagem sobre o resto do campo?

Insights do CEO da DAIVID

Em um comunicado à imprensa, Ian Forrester, CEO e fundador da DAIVID, disse:

“Quando se trata de campanhas olímpicas emocionantes, nenhuma marca foi mais rápida, mais alta ou mais forte do que a P&G.

As incríveis homenagens da empresa ao papel que as mães desempenham em ajudar a colocar futuros campeões olímpicos no caminho da glória nos Jogos realmente tocam as emoções e são capazes de transformar até os espectadores mais cínicos em destroços emocionais.

“Pick Them Back Up” é um merecido vencedor de ouro, gerando alguns dos sentimentos mais intensos de positividade que já vimos em um anúncio.”

Ele acrescentou: “Também é ótimo ver a campanha sensacional do Channel 4, ‘We’re The Superhumans’, no top 6. Gerando sentimentos incrivelmente intensos de inspiração, o anúncio desempenhou um papel crucial em colocar as Paralimpíadas firmemente nos corações e mentes dos espectadores em todo o mundo.”

O que posso adicionar?

Conheço Forrester desde setembro de 2012, quando ele se juntou ao Unruly Group como líder global de insights. E conversei com ele várias vezes nos seis anos seguintes sobre os gráficos Viral Spiral da Unruly, que mostravam quais anúncios em vídeo estavam entre os mais compartilhados.

Então, aprendi que a Forrester tem o tipo de experiência, conhecimento especializado, autoridade e confiabilidade (EEAT) que não é só o Google que fala, mas também jornalistas e blogueiros céticos valorizam.

É por isso que o citei – junto com outros gurus de vídeo – em artigos como “Qual é a alternativa para gastar US$ 7 milhões em um anúncio do Super Bowl?” e também “Como tornar um vídeo viral”.

E é por isso que citei os dados críticos e os insights estratégicos da DAIVID em artigos como “Os 5 melhores anúncios do Super Bowl em 2024 (marcas que acertaram)” e “39 emoções que os profissionais de marketing digital podem usar na publicidade”.

Mas se você quiser descobrir o que a P&G já entende, vale a pena gastar alguns momentos aprendendo mais sobre a metodologia da DAIVID.

Confira a Metodologia DAIVID

Com sede em Londres, a DAIVID utiliza tecnologias como codificação facial, rastreamento ocular e visão computacional para ajudar os anunciantes a aumentar o impacto emocional e comercial de suas campanhas.

A plataforma deles permite que os profissionais de marketing avaliem e melhorem a eficácia dos anúncios em larga escala usando métodos avançados de análise de dados.

O estudo da DAIVID sobre os anúncios olímpicos mais envolventes emocionalmente utilizou sua solução Self-Service, treinada em milhões de pontos de dados de consumidores, para prever as reações emocionais e os níveis de atenção que os anúncios gerariam, juntamente com seus potenciais impactos na marca e nos negócios.

A análise envolveu 56 anúncios olímpicos, excluindo aqueles das atuais Olimpíadas de Paris.

Assista você mesmo para ver por que esses vídeos despertam emoções

Então, assista aos sete anúncios acima e veja você mesmo que tipo de conteúdo de vídeo desencadeia emoções positivas intensas nos espectadores. Você pode ver algo que eu posso ter perdido.

Mas da próxima vez que você quiser saber se o criativo do seu anúncio está funcionando, teste-o. Eu sei, falar sobre testar vídeos sociais da mesma forma que a Madison Avenue testou comerciais de TV parece uma ilusão.

Mas com a IA como seu copiloto, tornando os testes criativos acessíveis, você pode corrigir problemas e identificar soluções de forma mais rápida e fácil do que antigamente.

Ok, isso pode não trazer lágrimas aos seus olhos – como “Pick Them Back Up” provavelmente fará – mas pode ajudá-lo a alcançar a P&G, que já tem uma vantagem de 12 anos.

Mais recursos:

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Imagem em destaque: Gorodenkoff/Shutterstock