Em abril, A informação que a TikTok estava trabalhando em avatares gerados por IA que os anunciantes poderiam usar para vender seus produtos na plataforma. Agora, a empresa tornou esses planos públicos, anunciando novos “avatares digitais” criados por IA que começará a oferecer aos criadores e marcas no aplicativo.
De concórdia com a TikTok, as personas de IA têm porquê objetivo tornar mais fácil para criadores e empresas a geração de teor de marca que ainda tenha uma “sensação humana”, mas sem o tempo e os recursos necessários para fazer um típico proclamação altamente produzido e editado.
A TikTok está começando com dois tipos de avatares: avatares padrão baseados em atores pagos e avatares personalizados baseados em criadores e porta-vozes da marca existentes. Esses avatares estrelarão vídeos do TikTok promovendo produtos e podem ser personalizados para falar diferentes idiomas com base no público-alvo.
A empresa afirma que o novo recurso mostra porquê a IA generativa pode ajudar os criadores a saber ainda mais pessoas em sua plataforma (e, presumivelmente, gerar mais receita publicitária para a empresa). Mas depois de olhar alguns exemplos disso, não estou muito entusiasmado com o roupa de um grupo de criadores gerados por IA assumirem o controle do meu feed For You.
Veja o exemplo supra de um avatar personalizado compartilhado pelo TikTok. A persona do dedo parece ser baseada no executivo do TikTok. Mas embora o avatar se pareça com ela, o estilo de falar e os movimentos não são… muito corretos. Se você observar atentamente, notará que há um ligeiro tremor nos movimentos da cabeça e das mãos que está causando M3GAN vibrações. E, falando em robôs assustadores, há um pouco extremamente enervante nos olhos da IA Adrienne.
Já conversei com Lahens antes e posso confirmar que ela fala de maneira muito mais calorosa e originário do que seu avatar de IA. Mesmo a foto de um avatar de IA fundamentado no fundador O’Neil Thomas no início deste item tem um olhar desanimador de 1.000 jardas que não parece ser representativo de Thomas.
A TikTok está longe de ser a primeira empresa a testar IA “realista” e fabricar um pouco que parece um pouco desconfortável, mesmo que você não consiga identificar o que é. Pelo menos, a empresa exige que esse tipo de teor receba divulgação de destaque. E talvez os novos avatares ajudem os criadores a vender mais gadgets da TikTok Shop ou outros produtos supostamente “virais”. Só espero que o TikTok possa fazer um pouco para fazer com que os olhos gerados pela IA pareçam um pouco menos assustadores.
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