Por fim, o Google não está eliminando cookies de terceiros no Chrome #ÚltimasNotícias

O Google não vai perfazer com os cookies de terceiros no Chrome, por fim, disse a empresa na segunda-feira. Em vez disso, ele vai introduzir uma novidade experiência no navegador que permitirá que os usuários façam escolhas informadas sobre suas preferências de navegação na web, anunciou o Google em um . Ultimar com os cookies, disse o Google, teria um impacto oposto em editores e anunciantes online. Levante pregão marca uma mudança significativa em relação aos planos anteriores do Google de expelir os cookies de terceiros até o início de 2025.

“[We] estamos propondo uma abordagem atualizada que eleva a escolha do usuário”, escreveu Anthony Chavez, vice-presidente da iniciativa Privacy Sandbox do Google. “Em vez de pejorar cookies de terceiros, apresentaríamos uma novidade experiência no Chrome que permite que as pessoas façam uma escolha informada que se aplica à navegação na web, e elas seriam capazes de ajustar essa escolha a qualquer momento. Estamos discutindo esse novo caminho com os reguladores e nos envolveremos com a indústria à medida que implementamos isso.”

O Google agora se concentrará em dar aos usuários mais controle sobre seus dados de navegação, escreveu Chavez. Isso inclui controles de privacidade adicionais, porquê IP Protection no modo Incognito do Chrome e melhorias contínuas nas APIs do Privacy Sandbox.

A decisão do Google fornece um refrigério para anunciantes e editores que dependem de cookies para direcionar anúncios e medir o desempenho. Nos últimos anos, os planos da empresa de expelir cookies de terceiros têm enfrentado obstáculos regulatórios. Inicialmente, o Google anunciou esses cookies até o final de 2022, mas o prazo era até o final de 2024 e depois devido a vários desafios e feedback de partes interessadas, incluindo anunciantes, editores e órgãos reguladores porquê a Competition and Markets Authority (CMA) do Reino Unificado.

Em janeiro de 2024, o Google lançou um novo recurso chamado Tracking Protection, que restringe cookies de terceiros por padrão para 1% dos usuários do Chrome globalmente. Essa mudança foi percebida porquê o primeiro passo para expelir completamente os cookies. No entanto, preocupações e críticas sobre a prontidão e eficiência do Privacy Sandbox do Google, uma coleção de APIs projetadas para substituir cookies de terceiros, levaram a mais atrasos.

A CMA e outros órgãos reguladores têm sobre o Privacy Sandbox do Google, temendo que ele possa limitar a concorrência e dar ao Google uma vantagem injusta no mercado de publicidade do dedo. Essas preocupações levaram a períodos de revisão estendidos e escrutínio suplementar, complicando o cronograma do Google para expelir gradualmente os cookies de terceiros. Logo posteriormente o pregão do Google na segunda-feira, a CMA disse que estava “considerando o impacto” da mudança de direção do Google.