Por que a pesquisa (e o usuário) ainda é importante para SEO #ÚltimasNotícias #tecnologia

Em todas as mudanças tecnológicas, a única constante parece ser as pessoas clamando pela morte do SEO e dos mecanismos de busca.

Enquanto os especialistas foram rápidos em pedir a morte do SEO, o SEO em si tem sido muito relutante em morrer. Este artigo analisará como o SEO evolui e por que isso o torna ainda mais importante.

Claro que poderíamos simplesmente citar alguns fatos aleatórios sobre como a maioria das compras on-line começa com uma pesquisa e como a maioria das sessões on-line inclui uma pesquisa, mas há um caso muito maior a ser defendido.

Para entender completamente a importância do SEO e da pesquisa, primeiro precisamos voltar e entender tanto a intenção do usuário (por que as pessoas pesquisam) quanto como os mecanismos de pesquisa mudaram.

SEO não está morto

Os artigos “SEO está morto” sempre parecem seguir uma mudança na busca que torna a informação mais fácil de acessar para os consumidores. Vimos isso com snippets em destaque, vimos isso com respostas instantâneas e estamos vendo isso novamente com IA.

Também vimos artigos sobre a “morte do SEO” surgindo em sites de mídia social novos e emergentes, como Meta, TikTok, X, etc. — mas o fato é que as pesquisas gerais na web em mecanismos de busca continuaram a aumentar a cada ano na última década.

A busca não está morrendo, e novas redes sociais ou tecnologias como IA não estão cortando a busca – elas estão apenas fazendo as pessoas buscarem mais. A busca está se tornando arraigada (se não definindo) em nosso comportamento diário online.

Embora frequentemente associado, SEO é mais do que apenas construir links ou enganar mecanismos de busca com táticas de spam. Essas coisas podem funcionar – temporariamente – mas não a longo prazo para um negócio real ou uma marca. O crescimento sustentado de SEO precisa focar em mais do que palavras-chave e truques.

Das palavras-chave à intenção

Há uma ótima citação de Bill Gates em 2009, onde ele disse: “o futuro da pesquisa são os verbos”.

Esta citação realmente resume o cerne do “porquê” das pessoas pesquisarem. As pessoas estão pesquisando para realizar uma tarefa ou fazer algo.

É importante considerarmos essa intenção de busca ao avaliar SEO e busca. Nem todos os pesquisadores querem sites. Nos primeiros dias da busca, links para sites eram a melhor coisa que tínhamos.

Hoje, no entanto, os mecanismos de busca e a IA estão cada vez melhores em responder a perguntas comuns.

Para uma pesquisa como [how old is taylor swift] ou [when is the NHL trade deadline?] os usuários querem apenas uma resposta – sem ter que clicar em um site, aceitar o aviso de consentimento de cookie, fechar o pop-up de alerta, recusar a assinatura do boletim informativo, parar o anúncio em vídeo de reprodução automática e rolar três parágrafos irrelevantes para obter a resposta.

Se criar páginas finas e ricas em anúncios para responder a perguntas de domínio público era sua ideia de SEO, então sim, SEO está morto – no entanto, SEO é muito mais do que isso agora.

SEO é marketing

Quando muitos dizem que a pesquisa e o SEO estão morrendo, essas pesquisas baseadas em fatos são o SEO do qual eles estão falando — mas há uma seção inteira da pesquisa que está prosperando: os verbos!

Essa mudança torna o SEO ainda mais importante porque a pesquisa não se refere mais à palavra que o usuário digitou, mas sim à realização de marketing propriamente dito.

Os SEOs podem ajudar a entender as intenções e personas dos usuários.

Um bom SEO profissional pode ajudar você a entender não apenas o que os usuários estão pesquisando, mas “por que” eles estão pesquisando – e então ajudar os profissionais de marketing a criar algo que atenda às necessidades dos usuários.

Assim como os mecanismos de busca evoluíram, o SEO também evoluiu.

Os dias de densidade de palavras-chave e meta tags acabaram. Os mecanismos de busca não funcionam mais assim.

Eles migraram para um modelo semântico que usa vetores para tentar entender o significado – e os profissionais de marketing fariam bem em fazer o mesmo para entender a intenção do usuário.

Evolução da jornada do consumidor

Normalmente pensamos na jornada do consumidor como um funil – mas esse funil em todos os livros didáticos de escolas de negócios não existe de verdade. A jornada do consumidor de hoje é mais como um daqueles canudos malucos que você ganhava em uma caixa de cereal quando criança, com muitas curvas, voltas e voltas.

Os consumidores estão pesquisando mais do que nunca em vários dispositivos, plataformas, redes, aplicativos e sites. Esse comportamento de usuário espalhado torna ter um profissional de SEO experiente ainda mais importante.

Não se trata mais apenas de colocar as palavras certas na página, e entender a intenção do usuário não é suficiente. Também precisamos entender onde nossos usuários estão agindo em cada uma dessas intenções.

A técnica também importa

Apesar de muitas plataformas e estruturas afirmarem ser amigáveis ​​ao SEO, problemas e oportunidades técnicas de SEO ainda são abundantes.

A maioria das estruturas de sites mais populares da atualidade não são muito amigáveis ​​ao SEO e ainda exigem personalização e ajustes para realmente gerar resultados.

Ainda não existe uma solução única para todos e não tenho certeza se algum dia haverá.

Um bom SEO ajudará você a garantir que não haja versões duplicadas e confusas de páginas, que as páginas que você deseja que sejam vistas sejam facilmente compreendidas pelos mecanismos de busca e que seu redesenho ou reformulação da plataforma não prejudique seu tráfego existente.

Então por que a pesquisa ainda é importante?

A pesquisa é importante porque os usuários são importantes.

Claro, os usuários estão acessando diferentes plataformas ou usando aplicativos/IA, mas essas coisas ainda são tecnicamente uma pesquisa e ainda precisamos ter certeza de que elas estão exibindo nossas marcas/produtos.

Não importa se o usuário está digitando em um formulário da web, falando com um dispositivo, perguntando a uma IA, usando sua câmera ou até mesmo falando em um pin inteligente – ele ainda está tentando “fazer” algo – e enquanto os usuários tiverem tarefas a realizar, os profissionais de SEO estarão lá para influenciá-los.

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Imagem em destaque: Design Aconchegante/Shutterstock