Por que o conteúdo é importante para SEO #ÚltimasNotícias #tecnologia

Conteúdo é SEO. Mais especificamente, é um lado do relacionamento de SEO. Uma função central dos mecanismos de busca é conectar os usuários com as informações que eles estão procurando. Essas informações podem ser uma listagem de produto, uma avaliação, uma notícia, uma imagem ou um vídeo.

A outra função principal dos mecanismos de busca é reter usuários.

Os mecanismos de busca retêm os usuários ao garantir sua confiança e credibilidade nos resultados exibidos. Com o tempo, eles criam expectativas de que usar sua plataforma é uma experiência segura e simplificada que leva os usuários rapidamente ao que eles querem.

O sucesso do SEO depende de ser encontrado pelo seu público-alvo pelo que ele está procurando e de fornecer consistentemente uma experiência satisfatória ao usuário com base no contexto das consultas que ele digita nos mecanismos de busca.

A pesquisa é construída sobre o conteúdo

A função principal dos mecanismos de busca é ajudar os usuários a encontrar informações. Os mecanismos de busca primeiro descobrem as páginas da web, eles analisam e renderizam e então as adicionam a um índice. Quando um usuário insere uma consulta, os mecanismos de busca recuperam páginas da web relevantes no índice e então as “classificam”.

Os mecanismos de busca precisam saber sobre o que as páginas são e o que elas contêm para atendê-las aos usuários certos. Em conceito, eles fazem isso de forma bem simples: eles examinam o conteúdo. O processo real por trás disso é complicado, executado por algoritmos automatizados e avaliado com feedback humano.

O Google ajusta e atualiza constantemente seus algoritmos com o objetivo de garantir que o conteúdo mais relevante seja exibido aos pesquisadores.

Essa relação entre pesquisadores, mecanismos de busca e sites veio a definir a experiência da internet para a maioria dos usuários. A menos que você saiba a URL exata do site que pretende visitar, você precisa encontrá-lo por meio de um terceiro. Pode ser uma mídia social, um mecanismo de busca ou até mesmo descobrir o site offline e, em seguida, digitá-lo. Isso é chamado de “referência”, e o Google envia 64% de todas as referências de sites nos EUA. A Microsoft e o Bing enviam a próxima maior quantidade de referências, seguidos pelo YouTube.

Ser descoberto por pessoas que ainda não conhecem você depende de mecanismos de busca, e mecanismos de busca dependem de conteúdo.

O valor de SEO do conteúdo

O Google disse que prioriza a satisfação do usuário.

Está confirmado que os sinais de comportamento do usuário impactam a classificação.

Neste ponto, não importa se essa relação é causal ou correlativa. Você deve priorizar a experiência e a satisfação do usuário porque é um indicador-chave do sucesso de SEO.

A linguagem escrita ainda é a principal forma como os usuários interagem com mecanismos de busca e como os algoritmos entendem sites. Os algoritmos do Google podem interpretar áudio e vídeos, mas o texto escrito é essencial para a funcionalidade de SEO.

Atrair cliques e envolver usuários por meio de conteúdo que satisfaça suas consultas é a base do SEO. Se suas páginas não conseguem fazer isso, você não terá sucesso.

Conteúdo de alta qualidade e experiências do usuário não são importantes apenas para SEO; eles são pré-requisitos.

Isso é verdade para toda publicidade e branding. Indústrias e carreiras inteiras são construídas com base nas habilidades para refinar a mensagem certa e colocá-la na frente das pessoas certas.

Evidências do valor de SEO do conteúdo

O Google destaca a importância do conteúdo em sua documentação “Fundamentos de SEO”. Ele aconselha que os algoritmos do Google procurem por “informações úteis e confiáveis, criadas principalmente para beneficiar as pessoas”, e fornece detalhes sobre como autoavaliar conteúdo de alta qualidade.

• Conteúdo, e quão bem ele corresponde às necessidades do usuário, é um dos principais fatores positivos e negativos nos sistemas de classificação do Google. Ele atualiza os sistemas para reduzir o conteúdo que considera inútil e priorizar o conteúdo que considera útil.
• Na verdade, a análise do conteúdo pelo Google pode determinar se uma página entra no índice para se tornar elegível para classificação. Se você trabalhar duro para fornecer uma boa experiência e atender às necessidades dos seus usuários, os mecanismos de busca terão mais motivos para expor seu conteúdo e podem fazê-lo com mais frequência.
• Um estudo de 2024 em parceria entre WLDM, ClickStream e SurferSEO sugere que a qualidade da sua cobertura sobre um tópico está altamente correlacionada com as classificações.

Conteúdo e comportamento do usuário

Acontecimentos recentes no setor de SEO, como o vazamento do Google, continuam a destacar o valor do conteúdo e da experiência do usuário.

O Google valoriza a satisfação do usuário para determinar a eficácia e a qualidade das páginas da web e parece usar análise comportamental na classificação de sites. Ele também foca na intenção do usuário nas consultas e se uma intenção específica é atendida por um recurso em particular.

A satisfação dos seus usuários é, se não diretamente responsável pelo desempenho de SEO, pelo menos altamente correlacionada a ele.

Muitos fatores afetam a experiência e a satisfação do usuário. A velocidade de carregamento do site e outras métricas de desempenho são parte disso. Elementos intrusivos da página na experiência são outro.

O conteúdo, no entanto, é um dos principais determinantes de uma experiência “boa” ou “ruim”.

• O usuário encontra o que está procurando? Quanto tempo demora?
• O conteúdo é preciso e completo?
• O conteúdo é confiável e autoritativo?

As respostas a essas perguntas refletem se o usuário tem uma experiência boa ou ruim com seu conteúdo, e isso determina seu comportamento. Experiências ruins tendem a fazer com que o usuário saia sem interagir com seu site, enquanto experiências boas tendem a fazer com que o usuário passe mais tempo na página ou tome uma atitude.

Isso torna o conteúdo crítico não apenas para seus esforços de SEO em mecanismos de busca, mas também para as métricas de desempenho do seu site. Servir o conteúdo certo para os usuários certos da maneira certa impacta se eles se tornam leads, convertem ou retornam mais tarde.

Inclinar-se para a qualidade e experiência é uma vitória para todos. Boas experiências levam a comportamentos desejáveis. Esses comportamentos são fortes indicações da qualidade do seu site e conteúdo. Eles levam a resultados positivos para o seu negócio e estão correlacionados com SEO bem-sucedido.

Que tipos de conteúdo você precisa?

O conteúdo de sucesso parece diferente para cada objetivo que você tem e para as diferentes consultas específicas que você está segmentando.

O texto ainda é a base do conteúdo online quando se trata de pesquisa. Os vídeos são extremamente populares. O YouTube é o segundo mecanismo de pesquisa mais popular do mundo. No entanto, em termos de referências, ele envia apenas 3,5% do tráfego de referência para a web nos EUA. Além disso, os vídeos têm títulos e, atualmente, a maioria tem transcrições automatizadas. Esses elementos de texto são essenciais para a descoberta.

Isso não quer dizer que vídeos e imagens não sejam populares. Vídeo, especialmente vídeos no estilo “shorts”, é um meio cada vez mais popular. A Cisco relatou que o vídeo representou 82% de todo o tráfego da internet em 2022. Então você deve considerar imagens e vídeos como parte de sua estratégia de conteúdo para melhor atender seu público e clientes.

Ambos podem aprimorar páginas da web baseadas em texto e se destacar em plataformas sociais.

Mas para SEO, é fundamental lembrar que a pesquisa do Google envia a maioria das referências tráfego para outros sites. O conteúdo de texto ainda é o cerne de uma boa estratégia de SEO. Algoritmos de IA multimodais estão ficando muito bons em traduzir informações entre várias formas de mídia, mas o conteúdo de texto continua crítico por vários motivos:

• Texto simples tem alta acessibilidade. Leitores de tela podem acessá-lo, e ele pode ser redimensionado facilmente.
• O texto é a maneira mais fácil para pessoas e algoritmos analisarem conexões semânticas entre ideias e entidades.
• O texto não depende do desempenho do dispositivo como vídeos e imagens.
• Os hiperlinks de texto são ferramentas de SEO muito poderosas porque transmitem um significado direto junto com o link.
• É mais fácil ler um texto do que um vídeo.

O conteúdo de texto ainda é dominante para SEO. Mas você não deve ignorar outros conteúdos. Imagens, por exemplo, são ativos fortes de construção de links porque são atraentes e facilmente compartilháveis. Acompanhar texto com imagens e vídeo acomoda uma variedade de preferências do usuário e pode ajudar a capturar a atenção quando o texto simples pode não ajudar.

Como tudo o mais, tudo depende do que melhor atende aos usuários em qualquer situação.

Conteúdo SEO: Atendendo usuários desde que a pesquisa era uma coisa

Os mecanismos de busca combinam o conteúdo com as necessidades dos usuários.

O conteúdo é um terço dessa relação: usuário – mecanismo de busca – informação.

Você precisa de conteúdo para executar SEO e qualquer atividade de marketing digital com sucesso.

A dificuldade está em fornecer o conteúdo perfeito para a situação perfeita.

Então leia “Como criar conteúdo de alta qualidade” a seguir.

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Imagem em destaque: Romano Samborskyi/Shutterstock