Por que sua estratégia de palavras-chave não está gerando tráfego suficiente (e como consertar isso) #ÚltimasNotícias #tecnologia

Este post foi patrocinado pela Moz. As opiniões expressas neste artigo são do próprio patrocinador.

O escopo da estratégia moderna de palavras-chave é expansivo e atravessa muitas disciplinas. À medida que o Google se inclina mais para a experiência do usuário e os sinais do usuário como parte de seus algoritmos de classificação, a pesquisa, a execução e os testes devem se tornar mais interligados e refinados.

Se sua estratégia de palavras-chave não está apresentando bom desempenho e você está tendo dificuldades para gerar tráfego, classificações ou até mesmo conversões no site, sua estratégia de palavras-chave pode estar sem componentes essenciais.

A seguir, uma olhada em erros comuns e como lidar com eles. Você verá capturas de tela e exemplos de como resolver problemas de estratégia de palavras-chave e melhorar os fluxos de trabalho durante o estágio de pesquisa de palavras-chave usando os recursos premium de pesquisa de palavras-chave no Moz Pro, mas você pode começar gratuitamente com a ferramenta Keyword Explorer do Moz.

Erro nº 1: Não atingir a intenção

Você não pode simplesmente escolher uma palavra-chave para a qual deseja ranquear e ir direto para a escrita de uma página. O que você quer atingir é a primeira parte de uma equação complexa, da qual o usuário é a parte mais importante.

A intenção pode ser expressa como um conjunto de perguntas:

• Por que o usuário está pesquisando a consulta?
• O que o usuário espera encontrar?
• O que os mecanismos de busca oferecem para atender a essa intenção?

Você deve responder a essas perguntas para criar conteúdo que se encaixe perfeitamente entre as expectativas dos pesquisadores e dos mecanismos de busca. Seja você um iniciante em pesquisa de palavras-chave ou um SEO profissional que deseja aprimorar os fundamentos, você deve entender a relação entre consultas e intenção de busca. Conteúdo que não satisfaz a intenção resultará em uma experiência ruim para o usuário, o que leva a sinais de engajamento negativos, o que prejudicará sua capacidade de classificação.

Você deve entender a relação entre consultas e intenção de busca. Conteúdo que não satisfaz a intenção resultará em uma experiência ruim para o usuário, o que leva a sinais de engajamento negativos.

Se uma parte suficiente do seu conteúdo não estiver alinhada com a intenção do usuário, isso poderá afetar todo o seu site, pois você não será visto como confiável ou autoritário.

Se páginas individuais ou sua estratégia de palavras-chave como um todo estiverem com baixo desempenho, essa é uma das primeiras coisas que você deve auditar, porque uma incompatibilidade entre a intenção de pesquisa e seu conteúdo destruirá essas páginas, sejam elas antigas ou novas.

Você também precisa ter em mente que a intenção muda. Isso pode ser devido a eventos pontuais, mudanças sazonais ou atualizações de algoritmo.

Aqui estão alguns exemplos de intenção:

• Intenção de compra: o usuário está procurando ativamente um produto para comprar.
• Intenção de comparação: o usuário está pesquisando e comparando produtos.
• Intenção informativa ou educacional: O usuário quer aprender algo.

Captura de tela do Moz

Intents podem ser bem complicados, e você precisará confiar em sua própria pesquisa de público para obter granularidade. Mas uma ferramenta pode ajudar a acelerar o processo, mostrando a intenção geral de uma palavra-chave e o que está atualmente classificado no SERP.

Explorar por palavra-chave no Moz Pro facilita ver a intenção da palavra-chave rapidamente para palavras-chave individuais e um lote inteiro de sugestões de palavras-chave. Vamos dar uma olhada na palavra-chave [best convertible car seat].

Você provavelmente já consegue adivinhar a intenção, e a ferramenta confirma que é uma palavra-chave de intenção comercial. Isso significa que os usuários estão procurando comparar produtos e recursos para encontrar o mais adequado para eles. Lembre-se, isso é baseado nos resultados nas SERPs, então está dando a você mais informações sobre o que o Google espera que seja a intenção de um usuário, o que discutiremos mais em breve.

Captura de tela do Moz Pro

À medida que avança no processo de pesquisa, você pode usar uma combinação de fatores como dificuldade e intenção para descobrir palavras-chave relacionadas que valem a pena buscar para reforçar sua estratégia.

Erro nº 2: não realizar pesquisas sobre concorrentes e no SERP

Quando você está envolvido em tabelas de dados e estratégia, é fácil esquecer uma das regras mais simples e críticas em SEO.

A maioria das informações que você precisa está no SERP.

Ao avaliar o SERP de uma determinada palavra-chave, você pode obter muitas informações com a abordagem correta. Mas você vai precisar ficar bom em ler nas entrelinhas.

Você pode usar as páginas existentes em uma SERP para entender o quão bem a consulta está sendo satisfeita e o que os concorrentes estão e não estão fazendo. Se a SERP tiver muitas páginas de alta qualidade, você pode aprender muito com as estratégias que seus concorrentes usam. Se houver páginas que você considera de baixa qualidade, com base no seu conhecimento do assunto, então você identificou uma oportunidade.

Então, para pesquisar SERPs adequadamente, você precisa de algumas habilidades:

• Compreensão de design e UX para identificar experiências de usuário abaixo do ideal ou entender por que algumas páginas podem ter desempenho superior.
• Um profundo entendimento do assunto abordado pela palavra-chave para que você possa identificar quais páginas fornecem informações confiáveis ​​e de alta qualidade.
• Conhecimento da intenção do usuário por trás de uma consulta para que você possa combinar a intenção com a experiência que as páginas de classificação proporcionam.

A partir daí, você pode avaliar a qualidade das páginas e escolher onde concentrar seus esforços. Se você não tiver informações ou não conseguir encontrar um bom ângulo de ataque, comece a procurar em SERPs semelhantes por palavras-chave relacionadas ou intenções relacionadas. Se você puder encontrar uma SERP com resultados suficientemente diferentes, mas com intenção de pesquisa relacionada, você pode comparar e contrastar.

Voltando à nossa pesquisa relacionada a [best convertible car seat]vamos dar uma olhada no SERP. Podemos fazer isso diretamente na ferramenta do Moz:

Captura de tela do Moz Pro

Caramba! Isso vai ser difícil. Temos Reddit e Wirecutter lá.

Felizmente, há opções. Usando a aba “perguntas” na ferramenta “sugestões de palavras-chave”, você pode descobrir perguntas que os pesquisadores fazem com relativa frequência. Algumas delas podem ter potencial para uma estratégia de palavra-chave relacionada.

Captura de tela do Moz Pro

Mesmo que o termo principal seja difícil de classificar, você pode ver muita intenção “informativa” relacionada a essa busca. Esta é uma oportunidade de construir confiança com consumidores altamente motivados.

Erro nº 3: Não organizar sua pesquisa

Se você fizer pesquisas de palavras-chave intermitentemente ou apenas no início das campanhas, poderá estar perdendo oportunidades importantes de refinar suas estratégias.

A pesquisa de palavras-chave precisa ser verificada e refinada conforme sua estratégia muda e os SERPs são atualizados.

É essencial que você se prepare para o sucesso ao começar uma nova campanha ou estratégia. Você não quer fazer uma tonelada de trabalho e deixá-lo em um estado desorganizado porque, eventualmente, você precisará atualizar suas páginas e reavaliar a estratégia por trás delas. Você pode economizar muito tempo se preparando para essa eventualidade e configurando uma estratégia que seja fácil de retomar.

Construir grupos e listas de palavras-chave ajuda você a entender como as páginas se encaixam na categorização mais ampla do seu site. Também é uma boa ideia usar uma ferramenta que rastreie seu progresso para que, quando você retornar à estratégia, possa ver o desempenho anterior das páginas rapidamente.

Com as Listas de Palavras-chave no Moz Pro, você pode carregar seu próprio arquivo de planilha ou criar uma lista digitando-a. Uma vez que a lista esteja no sistema, você obtém uma tonelada de insights sobre as palavras-chave, tanto individualmente quanto em conjunto, como você pode ver na captura de tela da lista de amostra abaixo.

Captura de tela do Moz Pro

Erro nº 4: Não construir mapas de entidades e tópicos

A maneira como você organiza as informações é crítica em dois níveis.

O primeiro está na página. Como você apresenta as informações, em que ordem e em que formato é crítico para a experiência de uma página. Se você puder combinar isso bem com a intenção, você fornecerá aos usuários uma boa experiência e melhorará as taxas de conversão.

O outro nível é em todo o site. Você deve construir uma estratégia de conteúdo e palavra-chave em torno de tópicos e entidades. É assim que você constrói uma biblioteca de conteúdo que seja amigável tanto para usuários quanto para algoritmos de pesquisa avançados. Construir mapas de entidades corretamente ajuda você a competir em um ambiente pesado de IA porque você está falando a linguagem de algoritmos de IA que funcionam conectando entidades por meio do contexto.

Construir esses mapas de contexto entre tópicos também ajuda você a construir uma estratégia robusta e descobrir oportunidades que seus concorrentes podem ter perdido. Cada página que você adiciona a um tópico mais amplo é uma oportunidade de reforçar sua autoridade, ter sucesso em um SERP exclusivo e transferir esse poder de SEO para suas outras páginas por meio de links internos.

A ferramenta “SERPs semelhantes” do Moz é útil aqui. Com o Moz Pro, pesquise por palavra-chave e filtre por SERPs semelhantes. Tada! Ao analisar as páginas de classificação mais alta para sua palavra-chave alvo, você verá outras palavras-chave para as quais essas URLs concorrentes foram classificadas. Com essa lista de novas palavras-chave, você pode identificar oportunidades para expandir estrategicamente seu conteúdo com base nessa análise tópica. É uma ótima maneira de ver onde há sobreposição em SERPs.

Captura de tela do Moz Pro

Captura de tela do Moz Pro

Então pare de perder oportunidades que seus concorrentes estão capitalizando. Com os recursos avançados de pesquisa de palavras-chave no Moz Pro, você pode simplificar seu processo de pesquisa, permitindo uma análise mais profunda de palavras-chave e estratégias mais inteligentes. Priorize a intenção, aprimore a experiência do usuário, aumente as conversões e classifique as consultas de que você precisa.

Pare de perder tráfego! Desbloqueie o poder do Keyword Explorer com mais de 500 milhões de palavras-chave que direcionam tráfego.

Comece seu teste gratuito hoje mesmo e melhore sua estratégia de palavras-chave para obter resultados reais.

Créditos da imagem

Imagem em destaque: Imagem de Moz. Usada com permissão.

Imagem no post: Imagens de Moz. Usadas com permissão.