Em uma gravação da sessão de perguntas e respostas sobre SEO do Google em junho, John Mueller, membro da equipe de relações de pesquisa do Google, discutiu o impacto do teor gerado por IA no SEO.
A discussão centrou-se em duas áreas principais: a indexação de teor traduzido por IA e a utilização de ferramentas de IA para a elaboração inicial do teor.
À medida que cresce o uso de IA na geração de teor, os conselhos de Mueller podem ajudá-lo a determinar o que é melhor para seu site e público.
Traduções geradas por IA
Uma das questões colocadas a Mueller foi: “Porquê alguém pode ser transparente no uso de traduções de IA sem ser punido por teor pesado em IA?”
Em resposta, Mueller esclareceu que não há marcação ou rotulagem específica para páginas traduzidas maquinalmente.
Em vez disso, os proprietários de sites devem estimar se o teor traduzido atende aos seus padrões de qualidade e se repercute no seu público-alvo.
Mueller aconselhou:
“Se as páginas forem muito traduzidas, se usarem o texto notório para o seu público, enfim, se você acha que elas são boas para os seus usuários, logo torná-las indexáveis é bom.”
No entanto, se o teor traduzido permanecer aquém das expectativas, os proprietários de sites podem excluir essas páginas da indexação dos motores de procura usando a meta tag “noindex” robots.
Mueller incentivou os proprietários de sites a irem além do mínimo da tradução vocábulo por vocábulo, afirmando:
“Em última estudo, uma boa localização é muito mais do que somente uma tradução de palavras e frases, logo eu definitivamente encorajaria você a ir além da barra mínima se quiser que usuários de outras regiões valorizem seu site.”
Geração de teor assistida por IA
Outra questão abordada é o uso de ferramentas de IA para gerar rascunhos iniciais de teor, com editores humanos revisando e refinando o teor.
A resposta de Mueller centrou-se na qualidade universal do teor publicado, independentemente das ferramentas ou processos utilizados na sua geração.
Muller explicou:
“O que importa para nós é a qualidade universal que você acaba publicando em seu site.”
Ele reconheceu que o uso de ferramentas para facilitar na ortografia, nas formulações e na redação inicial não é inerentemente problemático.
No entanto, ele alertou que o teor gerado por IA só às vezes é considerado de subida qualidade.
Mueller recomendou consultar as orientações do Google sobre teor gerado por IA e a página de “teor útil” da empresa, que fornece uma estrutura para estimar a qualidade do teor.
Ele também incentiva a procura de opiniões de revisores terceirizados independentes, afirmando:
“Sei que dá mais trabalho, mas acho extremamente esclarecedor obter informações de terceiros independentes sobre esse tipo de questão.”
Analisando os conselhos do Google
Superficialmente, a orientação de Mueller é direta: estimar a qualidade do teor traduzido ou presenciado por IA e prometer que ele atenda aos padrões de qualidade.
No entanto, sua repetição do tão citado mantra “foco na qualidade” do Google ofereceu poucos conselhos específicos e práticos.
Embora Mueller tenha reconhecido que as ferramentas de IA podem ajudar na elaboração, formatação e outras tarefas de geração de teor, seu alerta de que a produção de IA não é maquinalmente de “subida qualidade” sugere o ceticismo subjacente do Google em relação à tecnologia.
Lendo nas entrelinhas, pode-se interpretar a posição do Google porquê uma tentativa de desencorajar a obediência da IA, pelo menos por enquanto.
Até que surjam orientações mais transparentes e práticas, os websites terão de assumir os seus próprios riscos calculados com a geração de conteúdos assistidos por IA.
Porquê isso pode ajudá-lo
Seja usando IA para traduções ou rascunho inicial, a principal epílogo é priorizar a qualidade universal do teor, a relevância do público e a adesão às diretrizes do Google.
Aliás, buscar feedback de terceiros pode ajudar a prometer que o teor presenciado por IA atenda aos mais altos padrões de experiência do usuário e SEO.
Ouça o incidente completo do horário mercantil de SEO de junho do Google aquém:
Imagem em destaque: Bakhtiar Zein/Shutterstock