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Lembra dos dias em que você entrava em uma loja Toys “R” Us? Os corredores infinitos de brinquedos, a excitação de encontrar o último item forçoso e a presença imponente de Geoffrey, a girafa?
Muito, a icônica varejista de brinquedos está de volta, e não está somente reabrindo lojas. Ela está adotando tecnologia de perceptibilidade sintético de ponta para racontar sua história de origem de uma forma que é tão inovadora quanto nostálgica.
Filme gerado por IA da Toys “R” Us (Estúdios Toys “R” Us)
O Poder da IA: Apresentando Sora
Em um movimento que está chamando a atenção tanto no mundo do marketing quanto no da tecnologia, Brinquedos “R” Us fez uma parceria com a sucursal criativa Native Foreign para fabricar um filme de marca inovador. Mas nascente não é um vídeo promocional geral. Ele foi criado usando o Sora da OpenAI, uma utensílio de IA de texto para vídeo que está expandindo os limites do que é verosímil na geração de teor.
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Sora é uma inovação tecnológica capaz de gerar vídeos de até um minuto de duração com cenas realistas e vários personagens, tudo a partir de instruções de texto. É uma vez que ter um estúdio de cinema inteiro na ponta dos dedos, pronto para dar vida às suas ideias mais loucas com somente algumas palavras muito escolhidas.
Filme gerado por IA da Toys “R” Us (Estúdios Toys “R” Us)
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A história do fundador da Toys ‘R’ Us, Charles Lazarus
O promo de 66 segundos nos leva em uma jornada de volta à dez de 1930, seguindo o jovem Charles Lazarus, o visionário fundador da Toys “R” Us. Somos transportados para uma antiga loja de bicicletas, onde vemos Lazarus sonhando em transformar a indústria de brinquedos. Enquanto ele adormece, o vídeo transita perfeitamente para uma paisagem mágica de sonhos repleta de brinquedos de todos os formatos e tamanhos, presidida pelo querido mascote, Geoffrey, a Girafa.
É um dispositivo narrativo inteligente que não só conta a história de origem da Toys “R” Us, mas também conquista a maravilha e a imaginação infantil que a marca sempre representou. Ao misturar elementos históricos com imagens fantásticas, o vídeo consegue atrair tanto adultos nostálgicos quanto crianças de olhos arregalados.
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A geração do filme gerado por IA
Fabricar nascente filme não foi uma tarefa simples, apesar das capacidades avançadas de Sora. A equipe da Native Foreign, liderada pelo diretor criativo Nik Kleverov, escreveu prompts longos e detalhados para cada cena. Eles tiveram que lastrar cuidadosamente a precisão histórica com o apelo moderno, garantindo que as primeiras cenas capturassem a núcleo das décadas de 1920 e 1930, enquanto as sequências de paisagens oníricas posteriores parecessem contemporâneas o suficiente para ressoar com o público jovem de hoje.
Essa atenção meticulosa aos detalhes destaca um ponto importante: embora ferramentas de IA uma vez que Sora sejam incrivelmente poderosas, elas ainda exigem orientação humana qualificada para produzir teor realmente interessante. A tecnologia pode ser novidade, mas a arte de racontar histórias continua sendo um esforço humano fundamental.
Filme gerado por IA da Toys “R” Us (Estúdios Toys “R” Us)
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O renascimento de uma gigante do varejo de brinquedos
Levante projeto de vídeo inovador é mais do que somente uma vitrine tecnológica; é secção de um projecto de recuperação mais vasto para a Toys “R” Us. Depois de pedir falência em 2018 e fechar suas lojas, muitos pensaram que a dulcinéia marca tinha terminado para sempre. Mas em 2021, a Toys “R” Us foi adquirida pela WHP Global, uma empresa especializada em gerenciar e expandir empresas de varejo.
Agora, a Toys “R” Us está fazendo um retorno que tem tanto a ver com reimaginar a marca para o século 21 quanto com reacender a nostalgia. Eles abriram novas lojas emblemáticas em locais de cume perfil uma vez que o Mall of America de Minnesota e o American Dream Mall de Novidade Jersey. Talvez o mais significativo seja que eles fizeram uma parceria com a Macy’s para transfixar seções da Toys “R” Us em todas as lojas da Macy’s nos Estados Unidos.
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Essa abordagem multifacetada – combinando marketing inovador, parcerias estratégicas e uma presença no varejo cuidadosamente selecionada – demonstra o comprometimento da marca em permanecer relevante em um cenário de varejo em manente mudança.
Filme gerado por IA da Toys “R” Us (Estúdios Toys “R” Us)
Reações mistas ao filme gerado por IA da Toys ‘R’ Us
Assim uma vez que qualquer tecnologia, o filme gerado por IA provocou reações diversas nas mídias sociais. Alguns espectadores o elogiaram uma vez que uma forma inovadora e criativa de racontar histórias que seriam difíceis ou impossíveis de conquistar por meio de métodos tradicionais de produção cinematográfica. Eles o veem uma vez que um vislumbre emocionante do horizonte da geração de teor, onde a imaginação é o único limite.
Outros, no entanto, expressaram reservas. Alguns acharam os personagens gerados por IA “assustadores”, caindo no infame “vale misterioso”, onde as renderizações digitais de humanos são quase realistas, mas somente o suficiente para serem inquietantes. Outros notaram inconsistências nas imagens geradas por IA, destacando as limitações atuais da tecnologia.
Essas reações mistas ressaltam os desafios e oportunidades atuais no teor gerado por IA. À medida que a tecnologia continua a evoluir, será fascinante ver uma vez que os criadores abordam essas questões e refinam suas técnicas.
Filme gerado por IA da Toys “R” Us (Estúdios Toys “R” Us)
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As implicações mais amplas: IA no marketing e além
O filme da marca gerado por IA da Toys “R” Us representa mais do que somente a estratégia de marketing de uma única empresa: é um marco significativo no cenário em evolução da geração de teor e da narrativa de marca.
À medida que ferramentas de IA uma vez que Sora se tornam mais sofisticadas e amplamente disponíveis, provavelmente veremos um aumento no teor gerado por IA em vários setores. Isso pode democratizar a geração de teor, permitindo que marcas e criadores menores produzam teor visual de subida qualidade por uma fração do dispêndio tradicional.
No entanto, também levanta questões importantes sobre o horizonte das indústrias criativas. O teor gerado por IA complementará ou substituirá o trabalho criado por humanos? Uma vez que navegaremos em questões de direitos autorais e propriedade intelectual em uma era em que qualquer imagem ou cena pode ser evocada a partir de um prompt de texto? E uma vez que as expectativas e percepções do público sobre a mídia visual evoluirão à medida que o teor gerado por IA se tornar mais geral?
Filme gerado por IA da Toys “R” Us (Estúdios Toys “R” Us)
Principais conclusões de Kurt
O filme da marca Toys “R” Us gerado por IA representa um passo ousado para uma novidade fronteira de marketing, onde as linhas entre a originalidade humana e a perceptibilidade sintético estão cada vez mais borradas. À medida que avançamos, será fascinante ver uma vez que as marcas equilibram a eficiência e a inovação da IA com o toque humano que se conecta com o público em um nível emocional. As campanhas mais bem-sucedidas provavelmente serão aquelas que usam a IA uma vez que uma utensílio para aprimorar e amplificar a originalidade humana, em vez de substituí-la inteiramente.
Uma coisa é certa, esteja você entusiasmado ou cético sobre IA em marketing, nascente projeto certamente fez as pessoas falarem. E para uma marca que procura recapturar a imaginação do público posteriormente um período de incerteza, esse pode ser o resultado mais valioso de todos.
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