Profissionais de marketing digital veem a mudança de dados estruturados de esquema além do SEO #ÚltimasNotícias #tecnologia

Uma discussão interessante surgiu no Twitter inspirada em um artigo escrito por Jono Alderson. O artigo propõe pensar na marcação de dados estruturados do Schema.org como uma forma de as tecnologias emergentes de IA compreenderem melhor e revelarem o conteúdo publicado na Internet.

Marcação de dados estruturados Schema.org

O conteúdo de um site é chamado de dados não estruturados porque não existe uma estrutura formal organizada que rotule cada parte do conteúdo de uma forma legível por máquina. Os dados estruturados, por outro lado, têm exatamente o mesmo conteúdo, mas são organizados com rótulos que identificam imagens, autores e conteúdo para que uma máquina possa entendê-los imediatamente.

A marcação de dados estruturados do Schema.org é geralmente vista pelos editores e pela comunidade SEO como algo a ser usado para tornar uma página da web elegível para recursos de pesquisa aprimorada no Google. Essa forma de pensar se manifesta em muitos plug-ins SEO e Schema.org WordPress que se limitam a gerar dados estruturados que o Google pode usar para exibir resultados aprimorados.

Novas tecnologias de IA que podem usar dados estruturados estão aqui, exigindo que os profissionais de marketing de busca considerem uma nova abordagem de como os dados estruturados são implantados. O que Jono incentivou no artigo é pensar nos dados estruturados como uma forma de criar uma “base que prioriza os dados” e que esteja pronta para o futuro próximo.

O artigo propõe pensar na marcação Schema.org como uma forma de comunicar do que se trata uma página da web e como ela se relaciona com todo o resto do site. Jono escreve:

“Mas não hesite em construir um gráfico conectado de um esquema “descritivo” mais amplo só porque o Google não está mostrando um retorno imediato. Esses tipos e relacionamentos “descritivos” podem acabar sendo a tábua de salvação entre o seu conteúdo e os modelos de IA do futuro.”

Jono tuitou sobre seu artigo no X (antigo Twitter) e Martha van Berkel, fundadora do SchemaApp, concordou com o artigo de Jono que a função da marcação de dados estruturados do Schema está mudando.

Ela twittou:

“Concordo com você que a função da marcação de esquema está mudando. Construir um gráfico de conhecimento para gerenciar como seu site/conteúdo é entendido com esquema e, em seguida, fazer perguntas será mais importante do que otimizar para resultados avançados ou para o Google.

Ammon Johns tuitou:

“O maior problema com o Schema é que ele é em grande parte apenas uma autodeclaração, não diferente em essência do conteúdo META, e sabemos o quão confiável o Google decidiu que esse material era. Portanto, o Google irá usá-lo, mas é improvável que confiem totalmente nele.”

Ammon está certo, é claro, ao dizer que não se pode confiar cegamente em dados estruturados. Uma maneira de resolver esse problema é usar um índice menor de sites de alta qualidade que o wa Perplexity AI faz.

Gagan Ghotra tuitou como às vezes eles gostariam de expandir o uso de dados estruturados, mas são limitados pelo que o SEO e as ferramentas de dados estruturados oferecem.

Leia a discussão X de Jono Alderson aqui.

Leia o artigo de Jono:

E se Schema.org for apenas… rótulos?

Imagem em destaque da Shutterstock/PureSolution