Qualidade acima de quantidade para indexação do Google #ÚltimasNotícias #tecnologia

Crédito da imagem: Lyna ™

Duas tendências impactaram a forma como o Google faz a indexação. Enquanto a web aberta encolheu, o Google precisa rastrear grandes plataformas de conteúdo como YouTube, Reddit e TikTok, que geralmente são construídas em estruturas JS “complexas”, para encontrar novos conteúdos. Ao mesmo tempo, a IA está mudando a dinâmica subjacente da web ao tornar redundantes conteúdos medíocres e ruins.

No meu trabalho com alguns dos maiores sites da web, notei recentemente uma relação inversa entre páginas indexadas e tráfego orgânico. Mais páginas não são automaticamente ruins, mas geralmente não atendem às expectativas de qualidade do Google. Ou, em termos melhores, a definição de qualidade mudou. Os riscos para SEOs são altos: expanda muito agressivamente, e todo o seu domínio pode sofrer. Precisamos mudar nossa mentalidade sobre qualidade e desenvolver sistemas de monitoramento que nos ajudem a entender a qualidade do domínio em um nível de página.

Saciado

O Google mudou a forma como trata domínios, começando por volta de outubro de 2023: Nenhum exemplo mostrou a relação inversa antes de outubro. Além disso, o Google teve problemas de indexação quando lançou a atualização do algoritmo Core de outubro de 2023, assim como aconteceu agora durante a atualização de agosto de 2024.

Antes da mudança, o Google indexava tudo e priorizava o conteúdo de mais alta qualidade em um domínio. Pense nisso como uma garimpagem de ouro, onde você enche uma panela com cascalho, solo e água e então gira e mexe até que apenas material valioso permaneça.

Agora, um domínio e seu conteúdo precisam provar a si mesmos antes mesmo que o Google tente cavar ouro. Se o domínio tiver muito conteúdo de baixa qualidade, o Google pode indexar apenas algumas páginas ou nenhuma em casos extremos.

Um exemplo é o doordash.com, que adicionou muitas páginas nos últimos 12 meses e perdeu tráfego orgânico no processo. Pelo menos algumas, talvez todas, das novas páginas não atenderam às expectativas de qualidade do Google.

Crédito da imagem: Kevin Indig

Mas por quê? O que mudou? Eu raciocino que:

• O Google quer economizar recursos e custos à medida que a empresa adota uma mentalidade de eficiência operacional.
• A indexação parcial é mais eficaz contra conteúdo de baixa qualidade e spam. Em vez de indexar e então tentar classificar novas páginas de um domínio, o Google observa a qualidade geral de um domínio e lida com novas páginas com ceticismo correspondente.
• Se um domínio produz repetidamente conteúdo de baixa qualidade, ele não tem chance de poluir ainda mais o índice do Google.
• O nível de qualidade do Google aumentou porque há muito mais conteúdo na web, mas também para otimizar seu índice para RAG (grounding AI Overviews) e modelos de treinamento.

Essa ênfase na qualidade do domínio como um sinal significa que você tem que mudar a maneira de monitorar seu site para levar em conta a qualidade. Meu princípio orientador: “Se você não pode adicionar nada novo ou melhor à web, provavelmente não é bom o suficiente.”

Comida de qualidade

Qualidade de domínio é meu termo para descrever a proporção de páginas indexadas que atendem ao padrão de qualidade do Google vs. não. Observe que apenas páginas indexadas contam para qualidade. A porcentagem máxima de páginas “ruins” antes que o Google reduza o tráfego para um domínio não está clara, mas certamente podemos ver quando ela é atendida:

Crédito da imagem: Kevin Indig

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Defino qualidade de domínio como um sinal composto por 3 áreas: experiência do usuário, qualidade do conteúdo e condição técnica:

• Experiência do usuário: os usuários estão encontrando o que procuram?
• Qualidade do conteúdo: ganho de informação, design do conteúdo, abrangência
• Tecnicamente otimizado: conteúdo duplicado, renderização, conteúdo na página para contexto, “rastreado, não indexado/descoberto”404s suaves

Um exemplo de conteúdo duplicado (Crédito da imagem: Kevin Indig)

Um pico repentino em páginas indexadas geralmente indica um problema técnico, como conteúdo duplicado de parâmetros, internacionalização ou paginações quebradas. No exemplo abaixo, o Google reduziu imediatamente o tráfego orgânico para este domínio quando uma lógica de paginação quebrou, causando muito conteúdo duplicado. Nunca vi o Google reagir tão rápido a bugs técnicos, mas esse é o novo estado de SEO em que estamos.

Crédito da imagem: Kevin Indig

Em outros casos, um pico em páginas indexadas indica uma jogada de SEO programática em que o domínio lançou muitas páginas no mesmo modelo. Quando a qualidade do conteúdo em páginas programáticas não é boa o suficiente, o Google rapidamente desliga a torneira do tráfego.

Crédito da imagem: Kevin Indig

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Em resposta, o Google frequentemente reduz o número de palavras-chave classificadas nas 3 primeiras posições. O número de palavras-chave classificadas em outras posições é frequentemente relativamente estável.

Crédito da imagem: Kevin Indig

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O tamanho aumenta o problema: a qualidade do domínio pode ser um problema maior para sites maiores, embora os menores também possam ser afetados.

Adicionar novas páginas ao seu domínio não é ruim por si só. Você só precisa ter cuidado com isso. Por exemplo, publicar novos conteúdos de liderança de pensamento ou marketing de produto que não visem diretamente uma palavra-chave ainda pode ser muito valioso para os visitantes do site. É por isso que medir o engajamento e a satisfação do usuário em cima das métricas de SEO é essencial.

Plano de dieta

A maneira mais crítica de manter as “gorduras” (páginas de baixa qualidade) fora e reduzir o risco de ser atingido por uma atualização do Core é colocar o sistema de monitoramento certo em prática. É difícil melhorar o que você não mede.

No coração de uma sistema de monitoramento de qualidade de domínio é um painel que rastreia métricas para cada página e as mede em relação à média. Se eu pudesse escolher apenas três métricas, eu mediria a taxa de rejeição inversa, conversões (soft e hard) e cliques + classificações por tipo de página por página em relação à média. O ideal é que seu sistema o alerte quando um pico na taxa de rastreamento acontecer, especialmente para novas páginas que não foram rastreadas antes.

Como escrevo em Como as melhores empresas medem a qualidade do conteúdo:

1/ Para qualidade de produção, meça métricas como pontuação do editor de SEO, pontuação Flesch/legibilidade ou # erros ortográficos/gramaticais

2/ Para qualidade de desempenho, meça métricas como # top 3 classificações, proporção de tempo na página vs. tempo estimado de leitura, taxa de rejeição inversa, profundidade de rolagem ou valor do pipeline

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3/ Para qualidade de preservação, medir métricas de desempenho ao longo do tempo e ano a ano

Ignore páginas como Termos de Serviço ou Sobre Nós ao monitorar seu site, pois a função delas não está relacionada ao SEO.

Fase de ganho

O monitoramento é o primeiro passo para entender a qualidade do domínio do seu site. Você nem sempre precisa adicionar mais páginas para crescer. Muitas vezes, você pode melhorar seu inventário de páginas existente, mas precisa de um sistema de monitoramento para descobrir isso em primeiro lugar.

Adidas é um bom exemplo de um domínio que conseguiu aumentar o tráfego orgânico apenas otimizando suas páginas existentes.

Crédito da imagem: Kevin Indig

Outro exemplo é o Redfin, que manteve um número consistente de páginas enquanto aumentava significativamente o tráfego orgânico.

Crédito da imagem: Kevin Indig

Citando o Diretor Sênior de Crescimento de Produtos no meu Redfin Deep Dive sobre como atingir o padrão de qualidade correto:

Trazendo nossa expertise local para o site – sendo a autoridade no mercado imobiliário, respondendo como é viver em uma área, oferecendo um conjunto completo de estoque para venda e aluguel nos Estados Unidos.

Manter a excelência técnica – nosso site é grande (mais de 100m de páginas), então não podemos dormir em coisas como desempenho, saúde do rastreamento e qualidade dos dados. Às vezes, os esforços menos “sexy” podem ser os mais impactantes.”

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Empresas como Lending Tree ou Progressive obtiveram ganhos significativos ao reduzir páginas que não atendiam aos seus padrões de qualidade (veja as capturas de tela dos Deep Dives abaixo).

A Progressive moveu as páginas do agente para um domínio separado para aumentar a qualidade do seu domínio principal. (Crédito da imagem: Kevin Indig)

LendingTree cortou muitas páginas de baixa qualidade para impulsionar o crescimento do tráfego orgânico. (Crédito da imagem: Kevin Indig)

Conclusão

O Google recompensa sites que se mantêm em forma. Em 2020, escrevi sobre como o índice do Google pode ser menor do que pensamos. O tamanho do índice costumava ser uma meta no começo. Mas hoje, é menos sobre indexar o máximo de páginas indexadas possível e mais sobre ter as páginas certas. A definição de “bom” evoluiu. O Google é mais exigente sobre quem ele deixa entrar no clube.

No mesmo artigo, coloquei uma hipótese de que o Google mudaria para uma API de indexação e deixaria os donos de sites assumirem a responsabilidade pela indexação. Isso não se concretizou, mas você poderia dizer que o Google está usando mais APIs para indexação:

• O acordo de US$ 60/ano entre o Google e o Reddit fornece um décimo dos resultados de pesquisa do Google (supondo que o Reddit esteja presente no top 10 para quase todas as palavras-chave).
• No comércio eletrônico, onde listagens mais orgânicas aparecem em posições mais altas nos resultados de pesquisa, o Google depende mais do feed de produtos no Merchant Center para indexar novos produtos e aprimorar seu Shopping Graph.
• Recursos do SERP, como Principais notícias, que são essenciais no setor de notícias, são pequenos serviços com sua própria lógica de indexação.

Olhando para o futuro, a grande questão sobre indexação é como ela se transformará quando mais usuários pesquisarem por meio de AI Overviews e chatbots de IA. Supondo que os LLMs ainda precisem ser capazes de renderizar páginas, o trabalho técnico de SEO continua essencial — no entanto, a motivação para indexação muda de resultados da web para modelos de treinamento. Como resultado, o valor de páginas sem nada de novo a oferecer estará ainda mais próximo de zero do que hoje.