Quando estiver em sua jornada de marketing digital, você deve começar a fazer marcação de esquema #ÚltimasNotícias #tecnologia

Schema Markup é uma estratégia de SEO fundamental para marcas que desejam permanecer competitivas neste novo mundo de pesquisas.

A implementação de Schema Markup robusto pode permitir que as marcas melhorem seu desempenho de SEO ao:

• Ajudar os mecanismos de pesquisa a compreender, contextualizar e desambiguar o conteúdo de seus sites – o que permite que os mecanismos de pesquisa mostrem aos usuários resultados mais precisos e direcionem mais tráfego de qualidade para seus sites.
• Alcançar resultados de pesquisa aprimorados, especificamente resultados aprimorados no Google – o que comprovadamente aumenta as taxas de cliques em páginas da web.

Dito isto, implementar uma estratégia adequada pode ser tedioso e demorado. Além disso, a coordenação multifuncional entre as equipes de conteúdo, TI e SEO é necessária para que essa estratégia seja bem executada.

Neste artigo, ajudaremos você a descobrir se sua organização está pronta para implementar essa estratégia e o momento certo para você iniciar sua jornada.

O seu site está pronto para marcação de esquema?

Vamos começar falando sobre os elementos fundamentais que você precisa ter em seu site para obter um ROI positivo com isso.

Antes de fazer isso, seu site deve ter uma base técnica sólida de SEO. Isso inclui (mas não está limitado a) páginas do seu site indexáveis ​​pelo Google e outros mecanismos de pesquisa, seu site tendo uma velocidade de carregamento rápida e seu site sendo compatível com dispositivos móveis.

Esses fatores técnicos de SEO contribuem para a sua visibilidade na página de resultados do mecanismo de pesquisa (SERP). Sem eles, você não poderá obter o resultado desejado com seus investimentos.

Além desses fatores técnicos de SEO, seu site deve ter conteúdo suficiente para ser traduzido em Schema Markup.

Ao longo dos anos, o Google enfatizou a importância de conteúdo útil que prioriza as pessoas e até mesmo o tornou parte de seus principais sistemas de classificação. Essa abordagem também requer conteúdo robusto, útil e que priorize as pessoas.

Seu conteúdo está pronto para marcação de esquema?

Conteúdo para alcançar resultados avançados

Historicamente, a taxa de cliques aprimorada com a aplicação de dados estruturados resultou de páginas que obtiveram resultados aprimorados no Google.

Uma pesquisa aprimorada é um resultado de pesquisa aprimorado que inclui visualizações adicionais, como estrelas, preços ou imagens no resultado da pesquisa.

Atualmente, existem mais de 30 pesquisas aprimoradas disponíveis, cada uma com suas próprias propriedades obrigatórias do Schema.org e diretrizes de conteúdo a serem seguidas. Como você só pode marcar conteúdo visível em sua página, você deve ter o conteúdo disponível em seu site para usar as propriedades necessárias do Schema.org.

Por exemplo, para obter um snippet de avaliação para a página do seu médico, você precisa de conteúdo sobre a contagem de avaliações, o valor da classificação, a contagem de avaliações e o médico que está sendo avaliado.

Conteúdo para descrever suas entidades em detalhes

Deixando de lado os resultados aprimorados, o conteúdo do seu site também deve descrever as principais “coisas” ou entidades relacionadas à sua organização.

Entidades são as coisas mais importantes que seus clientes precisam saber sobre sua organização para que possam interagir ou comprar de você.

Seu site é onde você fornece todos os detalhes sobre essas entidades, e essa técnica é o que você pode usar para garantir que os mecanismos de pesquisa entendam claramente os detalhes sobre elas e como estão relacionadas a outras coisas na Internet.

Quando os mecanismos de pesquisa conseguem compreender e contextualizar seu conteúdo com maior precisão, eles podem apresentá-lo para consultas de pesquisa mais relevantes.

Quando você tem o conteúdo para obter resultados avançados e compreensão semântica, uma taxa de cliques ainda maior pode ser alcançada.

Conteúdo formatado para escala

Para sites maiores, o layout da página também é um fator de conteúdo crucial a ser considerado antes de fazer a marcação. Recomendamos ter um layout de página consistente para cada conjunto de páginas se quiser fazer isso em escala.

Por exemplo, se estiver usando o Adobe Experience Manager (AEM), você deverá usar os mesmos componentes AEM nas páginas do produto.

Isso permite que os fornecedores ou sua equipe de TI implementem essa abordagem em escala, com consistência e precisão.

Em resumo, isso é o que você precisa ter antes de começar a fazer a marcação:

• Base sólida de SEO.
• Conteúdo robusto e útil.
• Conteúdo formatado para escala.

Boas notícias: se você tiver feito isso, estará pronto para iniciar sua jornada.

Principais eventos que indicam que é hora de começar a fazer a marcação do esquema

Provavelmente não há melhor momento para começar a implementar esta estratégia do que o presente.

No entanto, existem certos eventos importantes e momentos sensatos que podem indicar que é hora de sua organização começar a implementar.

Sua organização está buscando um crescimento incremental de leads de pesquisa orgânica

O horário nobre para começar a fazer isso pode ser um curso natural de sua jornada de marketing.

Digamos que sua equipe de SEO construiu uma base sólida para seu site, sua equipe de conteúdo está produzindo consistentemente conteúdo de qualidade, seu site tem um desempenho decente e seu site é um dos principais canais de conversão.

Se o seu marketing está nesse estágio maduro, investir em dados estruturados pode trazer aquele impulso extra que você deseja ver em seu site.

Ele pode direcionar tráfego mais qualificado para seu site, aumentar as taxas de cliques e aumentar as conversões – o que, em última análise, resulta em mais receita. Além disso, pode ser uma vantagem competitiva que o diferencia dos seus concorrentes no SERP.

No Schema App, nossos clientes empresariais observaram um aumento de 10-30% no tráfego após a implementação desta estratégia. Esse número é ainda maior para páginas que alcançaram uma pesquisa aprimorada.

Se você puder acompanhar suas conversões, será uma maneira mensurável de mostrar aos seus líderes como sua equipe está avançando.

Sua organização precisa se preparar para a pesquisa de IA

O mundo da pesquisa está mudando com a introdução da IA ​​e de grandes modelos de linguagem. Muitos líderes de marketing foram pressionados a responder como planejam se preparar para essa mudança.

Schema Markup pode ser a resposta para isso. Conforme mencionado anteriormente, ao implementar isso, você está traduzindo o conteúdo do seu site em um formato legível por máquina para consumo por mecanismos de pesquisa e bots de IA.

Ao fazer a marcação adequada, você também define o relacionamento entre as coisas em seu site, criando um gráfico de conhecimento de conteúdo do seu conteúdo da web.

Os gráficos de conhecimento podem fundamentar grandes modelos de linguagem e dar à sua organização controle sobre como os mecanismos de pesquisa de IA entendem seu conteúdo. É também uma camada de dados reutilizável que suporta inovações internas de IA e otimização de conteúdo.

Se a sua organização está procurando maneiras de se preparar para a pesquisa de IA, é hora de começar a usar esse método.

Você está construindo um novo site, passando por uma consolidação ou reformulação da marca

Muitas equipes de marketing passam por projetos de reformulação da marca de sites e consolidam seus sites para garantir uma experiência de usuário consistente e cuidadosa.

No entanto, esses projetos correm o risco de perda de tráfego orgânico devido aos mecanismos de busca não compreenderem a mudança no nome da empresa ou nas URLs dos sites.

Felizmente, você pode superar isso utilizando Schema Markup para comunicar essa mudança aos mecanismos de pesquisa.

Durante o processo de mudança de marca, você pode notificar os mecanismos de pesquisa sobre o novo nome usando a propriedade ‘alternateName’ e usar a propriedade ‘sameAs’ para comunicar que as marcas antigas e novas são iguais.

Após a transição para a nova marca, você pode aproveitar a propriedade ‘legalName’ para fazer referência ao novo nome da marca e atualizar as propriedades ‘alternateName’ e ‘sameAs’ para fazer referência ao nome antigo.

Parte de um projeto de rebranding também pode envolver a migração para um novo sistema de gerenciamento de conteúdo. Nesse caso, o argumento para implementar esta técnica é ainda mais convincente.

Você está migrando para um novo sistema de gerenciamento de conteúdo

A migração para um novo sistema de gerenciamento de conteúdo geralmente envolve a revisão do conteúdo existente e como ele é apresentado em uma página.

Este é um ótimo momento para começar a implementá-lo. Por que? Porque o conteúdo da sua página informa sobre os resultados aprimorados que você pode alcançar e o que pode otimizar com eles.

Ao construir seu novo site, planeje ter a base de SEO, conteúdo robusto e conteúdo de modelo escalonável. Assim que entrar no ar, você poderá iniciar sua jornada e maximizar o valor.

Você está pronto para começar a fazer marcação de esquema?

Fazer isso pode ser um curso natural em sua jornada de marketing digital, especialmente na era da IA ​​generativa.

Também pode ser uma forma de mitigar perdas de tráfego durante seus projetos de rebranding ou migração de CMS.

Seja qual for o motivo, seu site deve ter uma base técnica sólida de SEO e conteúdo de boa qualidade antes de investir em uma solução Schema Markup.

Dessa forma, você conseguirá alcançar resultados ricos e criar um gráfico robusto de conhecimento de conteúdo, colhendo todos os benefícios dessa estratégia.

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