Um novo estudo mostra que os leitores preferem títulos simples e diretos a títulos complexos.
Os pesquisadores, Hillary C. Shulman, David M. Markowitz e Todd Rogers, fizeram mais de 30.000 experimentos com o The Washington Post e o Upworthy.
Eles descobriram que os leitores são mais propensos a clicar e ler manchetes com palavras comuns e fáceis de entender.
O estudo, publicado na Science Advances, sugere que as pessoas são naturalmente atraídas por uma escrita mais simples.
No lotado mundo on-line, a linguagem simples dos títulos pode ajudar a atrair mais atenção dos leitores.
Experimentos e descobertas de campo
Entre março de 2021 e dezembro de 2022, os pesquisadores realizaram experimentos analisando quase 9.000 testes envolvendo mais de 24.000 manchetes.
Dados do The Washington Post mostraram que títulos mais simples tiveram taxas de cliques mais altas.
O estudo descobriu que usar palavras mais comuns, um estilo de escrita mais simples e um texto mais legível gerou mais cliques.
Na conquista de tela aquém, você pode ver exemplos de testes de manchetes realizados no The Washington Post.
Tomada de tela de: science.org, junho de 2024.Um experimento de séquito examinou mais de perto uma vez que as pessoas processam as manchetes das notícias.
Leste experimento usou uma tarefa de detecção de sinal (SDT) para desenredar que os leitores leem com mais atenção manchetes mais simples quando apresentados a um conjunto de manchetes de dificuldade variada.
A invenção de que os leitores se envolvem menos profundamente com textos complexos sugere que a escrita simples pode ajudar os editores a aumentar o envolvimento do público, mesmo em histórias complicadas.
Escritores Profissionais vs. Leitores Gerais
O estudo revelou uma diferença entre escritores profissionais e leitores em universal.
Uma pesquisa separada mostrou que jornalistas não preferiram manchetes mais simples.
Esta invenção é importante porque sugere que os jornalistas podem precisar de ajuda para compreender uma vez que o seu público reagirá e se envolverá com as manchetes que escrevem.
Implicações para editores
À medida que os editores competem pela atenção dos leitores, uma linguagem mais simples para os títulos pode produzir uma vantagem.
A escrita simplificada torna o teor mais conseguível e envolvente, mesmo para artigos complexos.
Para mostrar uma vez que isso é importante, observe os dados de audiência do The Washington Post de março de 2021 a dezembro de 2022. Eles tiveram uma média de muro de 70 milhões de visitantes digitais únicos por mês.
Se cada visitante ler três artigos, um aumento de 0,1% nas taxas de cliques (de 2,0% para 2,1%) significa Mais 200.000 leitores envolver-se com histórias devido à linguagem mais simples.
Veja também: Otimização de tags de título: um guia prático completo
Por que SEJ se importa
A mensagem recorrente do Google para sites é produzir o melhor teor para seus leitores. Leste estudo ajuda a provar o que os leitores desejam dos sites.
Embora escritores e jornalistas possam preferir uma linguagem mais complexa, os leitores são mais atraídos por manchetes mais simples e diretas.
Porquê isso pode ajudá-lo
Usar títulos mais simples pode aumentar o número de pessoas que clicam e leem suas histórias.
O estudo mostra que mesmo um pequeno aumento nas taxas de cliques significa mais leitores.
Ortografar títulos simples também torna seu teor conseguível a mais pessoas, incluindo aquelas que podem não entender terminologia ou jargões complexos.
Para implementar isso, teste diferentes estilos de títulos e analise os dados sobre o que funciona melhor para o seu público.
Imagem em destaque: marekuliasz/Shutterstock