Recursos SERP críticos do Google Shopping Marketplace #ÚltimasNotícias

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O lançamento e a retirada das AI Overviews (AIOs) do Google chamaram mais atenção no cenário de SEO nos últimos dois meses.

No entanto, uma mudança com pelo menos a mesma valimento passou despercebida: a transformação do Google de mecanismo de procura em mercado para consultas de compras.

Sim, os AIOs são impactantes: na minha estudo inicial, encontrei um impacto negativo de -8,9% quando uma página citada em um AIO era comparada à classificação no topo dos resultados clássicos de pesquisa na web.

Portanto descobri que o Google retirou 50-66% dos AIOs. No entanto, o Google mostra uma série de recursos de SERP e recursos de IA para consultas de e-commerce que são pelo menos tão impactantes quanto os AIOs.

Para entender melhor as principais tendências de consultas de compras, analisei 35.305 palavras-chave em categorias uma vez que voga, camas, vegetalidade e automotivo nos EUA nos últimos cinco meses usando o SEOClarity.

Os resultados:

• As listagens de produtos aparecem com mais frequência na posição 1 em junho, em confrontação a fevereiro de 2024.
• Recursos do SERP, uma vez que Discussões e Fóruns, ganharam visibilidade e abriram um novo cenário para os profissionais de marketing.
• Os recursos do SERP variam em visibilidade e introduzem muito sonido nas métricas de SEO.

Mercado de compras do Google

Para somar as mudanças no negócio eletrônico, onde explico a mudança do Google de mecanismo de procura para mercado de negócio eletrônico, o Google uniu os resultados da web e a aba de compras para pesquisas de compras uma vez que uma resposta ao domínio de longa data da Amazon:

• O Google fez uma transição completa para um mercado de compras ao aditar filtros de produtos às páginas de resultados de pesquisa e implementar uma opção de checkout direto.
• Esses novos recursos criam uma experiência de pesquisa de negócio eletrônico na Pesquisa Google e podem impactar significativamente o tráfico orgânico do qual comerciantes e varejistas dependem.
• O Google introduziu discretamente um recurso de checkout direto que permite que os comerciantes vinculem listagens gratuitas diretamente às suas páginas de checkout.
• A mudança do Google para um mercado de compras provavelmente foi motivada pela premência de competir com o bem-sucedido negócio de publicidade da Amazon.
• O Google enfrenta o repto de lastrar seu papel uma vez que mecanismo de procura com a premência de gerar receita por meio de seu mercado de compras, mormente considerando sua subordinação de parceiros para logística.

Para ilustrar com um exemplo:

1. Digamos que você esteja procurando caiaques (verão!).
2. No desktop (conectado), o Google agora mostrará filtros de produtos na barra lateral esquerda e carrosséis de produtos no meio, além dos resultados orgânicos clássicos – e anúncios, é evidente.

Crédito da imagem: Kevin Indig

3. No celular, você obtém filtros de produtos na secção superior, anúncios supra dos resultados orgânicos e carrosséis de produtos na forma de produtos populares.

Crédito da imagem: Kevin Indig

4. Essa experiência não parece muito dissemelhante da Amazon, que é o objetivo.

Crédito da imagem: Kevin Indig

A novidade experiência de compra do Google permite que os usuários explorem produtos na Amazon, Walmart, Ebay, Esty e Cia.

De uma perspectiva de SEO, a posição de destaque da grade de produtos (listagens) e dos filtros provavelmente impacta significativamente o CTR, o tráfico orgânico e, por termo, a receita.

Listagens de produtos aparecem com mais frequência na posição 1

30.172 de 35.305 palavras-chave (85,6%) mostram listagens de produtos, que são os carrosséis de produtos gratuitos, na minha estudo. É o recurso SERP mais visível na pesquisa de compras.

Em fevereiro, as listagens de produtos apareceram em 39% das consultas na posição 1 e 15% das consultas na posição 3.

Em julho, esse número mudou para 43% para a posição 1 e 13,6% para a posição 3. O Google moveu as listagens de produtos para posições mais altas nas SERPs.

Crédito da imagem: Kevin Indig

A mudança de links da web para imagens de produtos torna as listagens de produtos um recurso fundamental na transformação do Google. A visibilidade aumentada significa que o Google prega o novo protótipo.

Discussões e fóruns ganham visibilidade

Depois das listagens de produtos (85,6% das consultas), os carrosséis de imagens (61,8% das consultas) são os recursos SERP mais comuns.

Crédito da imagem: Kevin Indig

Carrosséis de imagens são altamente impactantes porque comprar é um ato visual. Ver o resultado perceptível pode desencadear uma compra muito rapidamente, ao contrário de clientes ficarem presos no Messy Middle por mais tempo.

Varejistas e marcas de negócio eletrônico se esforçam muito para fabricar imagens de produtos de subida qualidade e precisam destinar o mesmo tempo à otimização de imagens para a Pesquisa Google, embora o tráfico orgânico geralmente seja muito menor do que as classificações na web.

O Google agora testa “gerar imagem com IA”, um recurso que permite aos usuários gerar imagens de produtos com prompts e, em seguida, ver produtos semelhantes (reais).

É uma emprego poderosa de IA que, mais uma vez, passa despercebida pela AIO, mas também pode ser impactante ao tornar mais fácil para os usuários encontrarem o que desejam.

Crédito da imagem: Kevin Indig

A visibilidade da maioria dos recursos do SERP permaneceu relativamente inalterada entre fevereiro e julho, com uma exceção: Discussões e Fóruns cresceram de 28,7% para 34% de todas as consultas (+5,3 pontos percentuais).

Crédito da imagem: Kevin Indig

A mudança nos recursos do SERP de Discussões e Fóruns está em risco com o lucro de visibilidade de SEO sem precedentes do Reddit nos últimos 12 meses. O domínio agora opera no nível de tráfico do Facebook e da Amazon.

O recurso Discussões e Fóruns do Google destaca tópicos em fóruns uma vez que Reddit, Quora e outros. As pessoas visitam fóruns quando estão procurando opiniões autênticas e sem incentivo de outros consumidores. Muitos artigos de revisão são tendenciosos, e parece que os consumidores sabem.

Uma vez que resultado, o Google compensa a qualidade subordinado das avaliações com mais teor gerado pelo usuário a partir de fóruns. Em Free Content, fiz referência a um estudo da Alemanha intitulado “O Google está piorando?” que descobriu:

• “Uma tendência universal de queda na qualidade do texto em todos os três mecanismos de procura.”
• “Páginas com classificação mais subida são, em média, mais otimizadas, mais monetizadas com marketing de afiliados e mostram sinais de qualidade de texto subordinado.”

Discussões e fóruns mostram que subida visibilidade não é sinônimo de cimo impacto para recursos de SERP.

Os recursos do SERP e seu impacto flutuam

Geralmente, supõe-se que os recursos do SERP apareçam em uma taxa firme na Pesquisa, mas o Google os testa sempre.

Uma vez que resultado, os recursos do SERP que afetam as taxas de cliques podem introduzir muito sonido nos dados comuns de SEO (CTR, cliques e até mesmo receita).

Ao mesmo tempo, o Google ativar e desativar alguns recursos pode ajudar os profissionais de SEO a entender o impacto dos recursos do SERP nas métricas de SEO.

Um bom exemplo é o recurso Things To Know (TTK), que responde a duas perguntas comuns sobre um resultado com links para sites.

Crédito da imagem: Kevin Indig

Depois meses de visibilidade firme, o Google reduziu repentinamente o número de TTKs em -37,5% por um mês, trazendo-o de volta aos níveis anteriores.

Sites que foram vinculados no TTK podem ter visto menos tráfico orgânico durante aquele mês. Uma vez que o TTK não é relatado no Search Console, esses sites podem se perguntar por que seu tráfico orgânico caiu, mesmo que as classificações possam estar estáveis.

Crédito da imagem: Kevin Indig

Voltando ao exemplo anterior do Kayak, o Google testa variações uma vez que ofertas e segmentos de carrossel (“Kayaks para iniciantes”).

Crédito da imagem: Kevin Indig

Você pode imaginar o quanto isso torna difícil obter dados estáveis ​​e por que é tão importante monitorar os recursos do SERP.

Imagem em destaque: Paulo Bobita/Search Engine Journal