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Um SEO perguntou no LinkedIn por que um usuário anônimo no Reddit poderia superar um site confiável com um responsável nomeado. A resposta do Google dá uma espiada no que está acontecendo com as classificações de procura e por que o Reddit pode superar artigos de especialistas.
Por que os Redditors anônimos superam os especialistas?
A pessoa que fez a pergunta queria saber por que um responsável anônimo no Reddit pode ter uma classificação superior a um responsável real que tem “credibilidade”, porquê em um site de marca porquê o PCMag.
A pessoa escreveu:
“Eu estava me referindo a quão importante é a credibilidade do jornalista agora. Se procurarmos por ‘melhor resultado aquém de X quantia’, veremos, digamos, PCMag e Reddit ambos na primeira página.
PCMag é uma nascente confiável para esse resultado, enquanto Reddit tem UGC e certamente não garante autenticidade. Onde você vê isso em termos de credibilidade?
Na minha opinião, o Google precisa se concentrar mais nisso, principalmente depois do boom da IA, onde a desinformação pode ser disseminada de forma fácil e massiva.
Você acha que esse ainda é um fator importante nas classificações?”
Esta é a pergunta que aponta o que o SEO considera falso nos resultados de pesquisa do Google:
“Uma vez que podemos ver, o Reddit, popular para uso anônimo, tem uma classificação muito mais subida do que muitos outros sites.
Isso significa que o teor de usuários anônimos é suportável.
Posso concluir que um blog sem nenhuma página ‘sobre’ ou ‘perfil do responsável’ também pode ter um bom desempenho?”
Relevância e utilidade versus credibilidade
John Mueller, do Google, respondeu à pergunta apontando que há vários tipos de sites, não unicamente sites que são percebidos porquê confiáveis e todos os outros. A teoria de credibilidade é uma dimensão do que um site pode ser, uma qualidade de um site. A resposta de Mueller lembrou que a pesquisa (e SEO) é multidimensional.
John Mueller, do Google, respondeu:
“Ambos são sites, mas também são muito diferentes, manifesto? Encontrar as ferramentas certas para suas necessidades, as plataformas certas para seu público e para suas mensagens – vale a pena olhar para mais do que unicamente uma simplificação porquê essa. O Google visa fornecer resultados de pesquisa que sejam relevantes e úteis para os usuários, e há muita coisa envolvida nisso.
Acho que isso pode se encaixar, talvez você já tenha visto isso antes -“
O Reddit não tem credibilidade?
Quando se trata de receitas, na minha opinião, os usuários do Reddit não têm muita credibilidade em alguns contextos. Quando se trata de receitas, prefiro as opiniões de um blogueiro de receitas ou do Serious Eats do que o que um Redditor aleatório “pensa” que uma receita deveria ser.
A pessoa que fez a pergunta mencionou avaliações de produtos porquê um tópico em que o Reddit irregularidade em credibilidade e, ironicamente, esse é realmente um tópico em que o Reddit realmente brilha. Uma pessoa no Reddit que está compartilhando sua experiência prática usando uma marca de air fryer ou telefone celular é o epítome do que o Google está tentando qualificar para avaliações porque é a opinião de alguém com dias, semanas, meses, anos de experiência real com um resultado.
Proferir que as avaliações de produtos UGC são úteis não invalida as avaliações de produtos profissionais. É verosímil que tanto as avaliações UGC quanto as profissionais tenham valor, manifesto? E acho que esse é o ponto que John Mueller estava tentando passar sobre não simplificar a pesquisa para um critério de classificação, uma dimensão.
Essa é uma dimensão da pesquisa que a pessoa que fez a pergunta ignorou, a experiência prática do revisor, e ilustra o que Mueller quer proferir quando afirma que “vale a pena olhar para mais do que unicamente uma simplificação” do que está classificado nos resultados da pesquisa.
OTOH… Parece um tapa na rostro
Há muitos sites de subida qualidade com fotos originais, avaliações reais e teor fundamentado em experiência real que não estão mais classificando os resultados de pesquisa. Eu sei porque vi muitos desses sites que, na minha opinião, deveriam estar classificando, mas não estão. Os Googlers expressaram a possibilidade de que uma atualização futura ajudará mais sites de qualidade a se recuperarem e muitos editores especialistas estão contando com isso.
No entanto, é preciso reconhecer que deve ser porquê um tapa na rostro de um responsável técnico ver um Redditor anônimo superando-o nos resultados de pesquisa do Google.
Abordagem multidimensional para SEO
Um problema geral que vejo na forma porquê alguns profissionais de marketing do dedo e blogueiros depuram as páginas de resultados de mecanismos de procura (SERPs) é que eles as veem por meio de uma, duas ou três dimensões, porquê:
- Palavras-chave,
- Perícia
- Credibilidade
- Ligações
Rever os SERPs para entender por que o Google está classificando um pouco é uma boa teoria. Mas revisá-lo com unicamente um punhado de dimensões, uma quantidade limitada de “sinais” pode ser frustrante e contraproducente.
Foi há unicamente alguns anos que os SEOs se convenceram de que os “sinais do responsável” eram uma segmento sátira da classificação e agora quase todo mundo (finalmente) entende que tudo isso foi uma tradução errônea do que o Google e os Googlers disseram (apesar dos Googlers negarem consistentemente que a autoria era um sinal de classificação).
A tendência de SEO de “autoria” é um exemplo de uma abordagem unidimensional de SEO que negligenciou a qualidade multidimensional de porquê o Google classifica as páginas da web.
Existem milhares de contextos que contribuem para o que é classificado, porquê resolver um problema da perspectiva do usuário, interpretar as necessidades do usuário, adaptar-se a nuances culturais e linguísticas, tendências nacionais, tendências locais e assim por diante. Existem também contextos de classificação (dimensões) que são relacionados aos Core Topicality Systems do Google, que são usados para entender consultas de pesquisa e páginas da web.
Qualificar páginas da web, da perspectiva do Google, é um problema multidimensional. O que isso significa é que reduzir um problema de classificação de pesquisa a uma dimensão, porquê o anonimato do Teor Gerado pelo Usuário, inevitavelmente leva à frustração. Ampliar a perspectiva leva a um melhor SEO.
Leia a discussão no LinkedIn:
Posso concluir que um blog sem nenhuma página “sobre” ou “perfil do responsável” também pode ter um bom desempenho?
Imagem em destaque por Shutterstock/Master1305
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