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John Mueller, do Google, respondeu a uma pergunta no LinkedIn sobre a duração ideal do conteúdo para um bom desempenho no Google. Os participantes da discussão pressionaram por detalhes, levantaram preocupações sobre o bloqueio de SERP do Reddit e sugeriram que o Search Console deveria oferecer feedback sobre o conteúdo. A resposta de Mueller desafiou os SEOs a repensar sua abordagem ao conteúdo.
Qual é a melhor extensão de conteúdo para SEO?
Claro, o problema subjacente é a própria questão que pergunta o que deve ser feito para criar um conteúdo melhor para o Google, o que é o oposto do que os algoritmos do Google são configurados para identificar.
No entanto, há algum mérito na pergunta porque talvez algumas pessoas sejam novas na publicação e não entendam realmente qual é a melhor duração para o conteúdo. Por outro lado, publicar conteúdo tão longo que foge do assunto é um erro que muitas pessoas, independentemente do nível de experiência, costumam cometer.
Esta é a pergunta feita:
“Olá, John, existe um comprimento de conteúdo ideal com melhor desempenho nos resultados de pesquisa do Google? Devemos nos concentrar na criação de artigos mais longos e aprofundados, ou o conteúdo curto pode ser classificado tão bem se for conciso e valioso?
Existem muitas ideias sobre como criar conteúdo, então é compreensível se alguém estiver confuso sobre isso.
A resposta de Mueller é questionada
John Mueller, do Google, respondeu à pergunta e foi uma boa resposta. No entanto, outros estavam preocupados com as escolhas de classificação que o Google faz e que podem bloquear a classificação de bons conteúdos.
Muller respondeu:
“Não existe uma duração de conteúdo universalmente ideal. Concentre-se em agregar valor exclusivo à web em geral, o que não significa apenas adicionar mais palavras.”
A sugestão de Mueller de focar em agregar “valor único” ao conteúdo publicado é um bom conselho. Agregar valor exclusivo não significa necessariamente adicionar mais imagens, mais conteúdo, menos conteúdo, mais gráficos ou passo a passo. Todas essas coisas podem ser úteis, mas apenas se forem relevantes para o usuário e sua consulta.
Porém, como alguém apontou naquela discussão, um site com bom conteúdo ainda pode perder nas SERPs devido à “preferência” do Google em mostrar sites como o Reddit.
Uma pessoa com o nome de usuário SEOBot _ escreveu que o Google deveria oferecer mais informações e feedback sobre o que significa conteúdo de “valor único” em relação ao seu próprio conteúdo. Embora possa parecer estranho que um editor não tenha certeza sobre o que constitui conteúdo de “valor único”, a questão chama a atenção para a confusão que alguns editores sentem sobre como os sites são classificados pelo Google.
Esta é a pergunta de acompanhamento feita por essa pessoa:
“… você tem algum exemplo de conteúdo no site que segue isso e é capaz de conquistar o amor do Google. “Concentre-se em agregar valor exclusivo à web em geral, o que não significa apenas adicionar mais palavras.” Esta é uma pergunta muito vaga e irrealista se o GSC pode começar a identificar este conteúdo/seção como não fazendo sentido ou sem agregar valor.
Estamos realmente ansiosos para aprender e saber como o conteúdo está realmente gerando valor para a web. Se todo o valor está sendo gerado pelos principais editores/marcas, então o que exatamente os pequenos editores/proprietários de sites de nicho devem escrever para sobreviver?”
Muller respondeu:
“SEOBot _ Se você está procurando uma receita mecânica de como fazer algo útil, isso será inútil – simplesmente não é assim que funciona, nem online nem offline. Quando você pensa nas empresas do mundo real perto de você que estão indo bem, você pensa principalmente em quais números elas se concentram ou nos produtos/serviços que elas fornecem?
O que Mueller parece estar dizendo é que focar nos visitantes do site, e não no Google, é a maneira de entender o que é um conteúdo de “valor único”.
Recentemente, apresentei em uma conferência de marketing de busca o tema de sete coisas nas quais os editores podem se concentrar para melhorar seu conteúdo. Há muito a dizer sobre a otimização de conteúdo, mas, na verdade, os editores e os SEOs podem ir muito longe seguindo o conselho de Mueller sobre como você abordaria a venda para as pessoas em uma loja real ou se concentrar em escrever para as pessoas (lcomo estou fazendo agora).
Outros entraram na conversa para perguntar essencialmente a mesma coisa, em busca de detalhes sobre o que o Google procura no conteúdo. Mueller disse tudo o que havia a dizer sobre isso.
Mueller aconselhou:
“Se você contar as palavras dos livros mais vendidos, calcular a média da contagem e depois escrever o mesmo número de palavras em seu próprio livro, ele se tornará um best-seller? Se você fabricar um telefone com as mesmas dimensões de um smartphone popular, venderá tantos quanto eles? Adoro planilhas, mas números não são tudo. “
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Se tudo que uma pessoa aprendeu sobre SEO gira em torno de estratégias para palavras-chave, preocupando-se com “entidades” e se os artigos estão interligados com o texto âncora correto, então o que Mueller está dizendo parecerá confuso. Faço SEO há 25 anos e lembro-me de uma época em que SEO consistia em criar conteúdo e links para o Google. Mas não estamos em 2004, estamos em 2024 e chegamos a um momento com o SEO em que cada vez mais não se trata de criar conteúdo para o Google.
Leia a discussão aqui:
Olá John, existe um comprimento de conteúdo ideal com melhor desempenho nos resultados de pesquisa do Google?
Imagem em destaque por Shutterstock/Roman Samborskyi
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