Seleção de palavras-chave aprimorada por IA em PPC #ÚltimasNotícias #tecnologia

Sejamos honestos – a pesquisa de palavras-chave PPC pode ser entediante.

Examinar os termos de pesquisa, analisar dados de desempenho e tentar prever o que as pessoas digitarão a seguir na barra de pesquisa parece um quebra-cabeça sem fim.

É aqui que a IA pode entrar no jogo.

Não se trata apenas de adicionar outra palavra da moda à sua caixa de ferramentas de marketing – a IA pode realmente economizar seu tempo e fornecer insights que você pode perder por conta própria.

Neste artigo, exploraremos como a IA pode eliminar o trabalho pesado de sua estratégia de palavras-chave.

Esteja você procurando novas palavras-chave, otimizando suas campanhas existentes ou limpando suas listas de palavras-chave negativas, a IA oferece soluções reais e práticas.

Vamos detalhar exatamente como você pode usar IA para aumentar o nível de seu jogo de palavras-chave PPC sem dores de cabeça.

Por que a IA é importante para a seleção de palavras-chave PPC

Antes de começarmos a usar a IA para aprimorar sua estratégia de palavras-chave, vale a pena entender por que a IA é uma virada de jogo para o PPC.

As ferramentas de IA podem processar grandes quantidades de dados mais rapidamente do que qualquer ser humano jamais conseguiria. Eles identificam padrões, analisam o comportamento de pesquisa e até mesmo prevêem tendências, fornecendo insights acionáveis ​​e oportunos.

Em vez de gastar horas vasculhando termos de pesquisa, anúncios de concorrentes ou relatórios de desempenho de campanha, a IA faz o trabalho pesado, permitindo que você se concentre em uma estratégia de nível superior.

Mais importante ainda, as ferramentas de IA aprendem e se adaptam ao longo do tempo, tornando-se mais inteligentes a cada ponto de dados que analisam.

Isso significa que seu processo de pesquisa e seleção de palavras-chave se torna não apenas automatizado, mas também aprimorado continuamente.

Usando IA para novas pesquisas de palavras-chave

Uma das maneiras mais significativas pelas quais a IA pode aprimorar sua estratégia de PPC é descobrindo novas palavras-chave.

A pesquisa tradicional de palavras-chave depende de ferramentas e processos manuais, mas ferramentas de IA, como o Keyword Planner do Google, outras ferramentas de terceiros e ferramentas baseadas em IA, como os recursos de análise de palavras-chave do ChatGPT, vão além.

Essas ferramentas não apenas divulgam termos de pesquisa relacionados – elas podem fornecer contexto, tendências e pontuações de relevância com base em dados em tempo real.

Como as ferramentas de IA encontram novas palavras-chave

Ferramentas de palavras-chave baseadas em IA analisam padrões de pesquisa em milhões de consultas, detectando tendências emergentes, interesses do consumidor e relações semânticas que de outra forma passariam despercebidas.

Por exemplo, se você gerencia uma campanha publicitária para uma marca de fitness, a IA pode detectar um aumento nas pesquisas por [home workout routines for busy moms] ou [low-impact exercises for seniors].

Ainda mais poderosa é a capacidade da IA ​​de considerar a intenção do usuário.

A IA não fornece apenas uma lista de palavras-chave – ela fornece contexto, prevendo se um usuário está mais propenso a pesquisar informações, comprar ou comparar produtos.

Isso ajuda você a criar campanhas que se alinham estreitamente com a intenção do usuário, o que é fundamental para alcançar índices de qualidade mais altos, levando a um melhor posicionamento do anúncio.

Ferramentas e táticas para descoberta de palavras-chave baseada em IA

• Planejador de palavras-chave do Google (recomendações baseadas em IA): A própria ferramenta de palavras-chave apoiada por IA do Google não apenas sugere palavras-chave, mas também as prioriza com base nas tendências de pesquisa em tempo real.
• ChatGPT ou Jasper para geração de ideias: Essas ferramentas podem ajudar a debater novas ideias de palavras-chave com base em campanhas de concorrentes, descrições de produtos ou tendências do setor. Basta inserir seu produto ou serviço e esses sistemas de IA oferecerão insights sobre palavras-chave relevantes, muitas vezes de ângulos que você nunca imaginou.

Adicionando palavras-chave a campanhas existentes

Depois de obter uma lista sólida de novas palavras-chave, é hora de colocá-las em prática.

A IA não é ótima apenas para descobrir palavras-chave – também é extremamente útil para ajudá-lo a refinar suas campanhas existentes.

Isso é especialmente importante se sua campanha já estiver em exibição há algum tempo e precisar de alguns ajustes.

IA para expansão de palavras-chave

A IA pode ajudá-lo a expandir de forma inteligente suas listas de palavras-chave, encontrando palavras-chave, sinônimos e variações de cauda longa intimamente relacionadas.

Por exemplo, se você veicula anúncios de uma padaria local usando palavras-chave como “melhor padaria perto de mim”, as ferramentas de IA podem sugerir a adição de variações mais longas, como “melhores bolos de aniversário personalizados em Pittsburgh”.

Essas palavras-chave expandidas ajudam você a alcançar públicos mais específicos que estão prontos para a conversão.

Aproveitando IA para palavras-chave semânticas

A correspondência semântica de palavras-chave é outra área onde a IA brilha.

Ao contrário dos tipos tradicionais de correspondência de palavras-chave, a IA não depende estritamente de correspondências exatas de palavras-chave.

Em vez disso, ele entende o significado mais amplo por trás das consultas de pesquisa, permitindo que você direcione pesquisas mais relevantes.

Os algoritmos de IA do Google, por exemplo, agora consideram a intenção geral de uma consulta de pesquisa, oferecendo uma correspondência de palavras-chave com mais nuances do que tínhamos há alguns anos.

Isso faz com que a adição de palavras-chave à sua campanha não seja apenas uma questão de volume, mas também de relevância e alinhamento de intenções.

Otimizando campanhas existentes com ferramentas de IA

• Recomendações do Google Ads: A IA integrada do Google monitorará continuamente sua campanha e sugerirá adições de palavras-chave com base no desempenho contínuo e nas tendências de pesquisa.
• Expansão de palavras-chave com tecnologia de IA no Optmyzr: Ferramentas como o Optmyzr integram IA e aprendizado de máquina para sugerir expansões de palavras-chave e ajustes de lance em tempo real.
• Integração de IA do Microsoft Ads: A plataforma da Microsoft oferece sugestões de palavras-chave baseadas em IA, tornando mais fácil adicionar ou remover palavras-chave de suas campanhas existentes, garantindo que seu anúncio permaneça relevante.

Como a IA ajuda na seleção de palavras-chave negativas

Uma campanha PPC bem-sucedida não se trata apenas das palavras-chave que você inclui – trata-se também das palavras-chave que você exclui.

É aqui que as palavras-chave negativas entram em jogo, e a IA pode ajudá-lo a refinar sua estratégia de palavras-chave negativas como um profissional.

Erros comuns com palavras-chave negativas (e como a IA pode ajudar)

Um dos erros mais comuns que os profissionais de marketing de PPC cometem com palavras-chave negativas é não atualizá-las regularmente.

É fácil definir algumas palavras-chave negativas no início de uma campanha e depois esquecê-las.

Mas os comportamentos de pesquisa mudam, surgem novas tendências e, sem ajustar a sua lista de palavras-chave negativas, você pode começar a exibir anúncios para pesquisas irrelevantes.

Por exemplo, uma marca que vende equipamentos para atividades ao ar livre de alta qualidade pode, inadvertidamente, exibir anúncios para pessoas que pesquisam [cheap camping supplies]o que dilui a imagem da marca e desperdiça gastos com publicidade.

Outro erro é ser muito amplo com palavras-chave negativas. Embora você queira excluir pesquisas irrelevantes, lançar uma rede muito ampla pode bloquear acidentalmente tráfego valioso.

Por exemplo, adicionar “grátis” como palavra-chave negativa pode impedir que seus anúncios sejam exibidos para usuários que procuram “entrega gratuita” ou “devoluções gratuitas”, que geralmente estão associadas a clientes prontos para comprar.

É aqui que a IA pode intervir e salvar o dia.

As ferramentas de IA podem analisar consultas de pesquisa em tempo real, identificando tráfego irrelevante e ao mesmo tempo com nuances suficientes para evitar exclusões excessivamente amplas.

Eles permitem que você adicione palavras-chave negativas que evitam o desperdício de gastos com publicidade sem cortar usuários relevantes.

A IA também pode identificar tendências sobre quais tipos de consultas levam a rejeições ou baixo engajamento, ajudando você a refinar automaticamente sua lista de palavras-chave negativas com precisão, com base em dados de desempenho.

Identificando tráfego irrelevante com IA

A IA é excelente em detectar padrões e tendências que os humanos podem não perceber.

Ao analisar os termos de pesquisa que acionam seus anúncios, mas não levam a conversões, a IA pode sugerir palavras-chave negativas que ajudarão você a evitar desperdício de gastos.

Digamos que você esteja exibindo uma campanha de relógios de luxo e seus anúncios estejam sendo acionados por termos de pesquisa relacionados a “relógios baratos” ou “ofertas de relógios grátis”.

As ferramentas de IA podem analisar o desempenho desses termos de pesquisa e sugerir adicioná-los como palavras-chave negativas.

A IA pode até analisar o contexto de palavras-chave negativas, entendendo quando uma palavra ou frase específica é irrelevante em uma campanha, mas útil em outra.

Esse nível de nuances ajuda a garantir que seus anúncios não sejam desperdiçados no público errado e, ao mesmo tempo, alcancem clientes relevantes.

Ferramentas de IA para gerenciar palavras-chave negativas

• Relatório de consulta de pesquisa do Google Ads (aprimorado por IA): O Google Ads fornece relatórios de consulta de pesquisa e suas sugestões baseadas em IA sinalizarão termos de pesquisa irrelevantes para possíveis adições de palavras-chave negativas.
• Algoritmos de IA personalizados para mineração de palavras-chave negativas: Alguns profissionais de marketing estão usando ferramentas de IA como Python com bibliotecas de aprendizado de máquina para automatizar a detecção de termos irrelevantes que estão esgotando os orçamentos.

Fazendo a IA trabalhar para você: dicas práticas

Embora as ferramentas de IA sejam incrivelmente poderosas, os melhores resultados vêm da combinação das capacidades da IA ​​com a experiência humana.

Aqui estão algumas dicas práticas para fazer com que a seleção de palavras-chave aprimorada por IA funcione para você:

• Atualize regularmente suas listas de palavras-chave: As ferramentas de IA fornecem insights em tempo real, mas o cenário digital está sempre mudando. Revise e atualize suas listas de palavras-chave pelo menos uma vez por mês para ficar à frente das tendências emergentes.
• Refine suas palavras-chave negativas de forma consistente: Assim como acontece com palavras-chave normais, sua lista de palavras-chave negativas precisa evoluir. As ferramentas de IA podem ajudá-lo a manter esta lista atualizada sem muito esforço manual.
• Experimente diferentes ferramentas de IA: Nenhuma ferramenta fornecerá tudo que você precisa. Experimente diferentes plataformas baseadas em IA para encontrar aquela que melhor se adapta ao seu fluxo de trabalho.

Em resumo: IA como sua parceira de palavra-chave PPC

A IA não está aqui para substituir os profissionais de marketing de PPC – está aqui para nos tornar mais eficientes, mais estratégicos e, em última análise, mais bem-sucedidos.

Ao aproveitar a IA para aprimorar a pesquisa de palavras-chave, otimizar campanhas existentes e refinar estratégias de palavras-chave negativas, você pode liberar tempo para tarefas mais criativas e estratégicas.

A chave para o sucesso é combinar o poder da IA ​​com a sua própria experiência e instintos.

Afinal, embora a IA possa analisar dados, é o toque humano que, em última análise, conecta os clientes e gera resultados.

Portanto, mergulhe na seleção de palavras-chave aprimorada por IA e comece a colher os benefícios de campanhas PPC mais inteligentes e eficientes.

Mais recursos:

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Imagem em destaque: Samby/Shutterstock