Tags Hreflang incorretas podem prejudicar o SEO? #ÚltimasNotícias

Em um episódio recente do podcast Search Off The Record do Google, Gary Illyes, membro da equipe de relações de pesquisa do Google, abordou preocupações sobre a implementação incorreta do hreflang e seu possível impacto no SEO.

Erros Hreflang: menos problemáticos do que o esperado?

Durante a discussão, Illyes foi questionado sobre as consequências de anotações hreflang incompatíveis com o conteúdo real da página.

Especificamente, ele abordou cenários em que uma página poderia ser rotulada incorretamente como um idioma, mas conter conteúdo em outro.

Illyes declarou:

“Até onde me lembro, trabalhei na implementação de análise sintática e na implementação de promoção do hreflang e, naquela época, isso não causou problemas.”

No entanto, ele também observou que sua experiência direta com isso ocorreu por volta de 2016, acrescentando o seguinte:

“Isso foi há alguns anos… desde então, mudamos tantas coisas que eu teria que verificar se isso causaria problemas.”

Rebaixamento de idioma e promoção de país

Fornecendo mais contexto, Illyes explicou a abordagem do Google em relação à relevância do idioma e do país:

“Quando eu escrevi LDCP, eu disse a promoção do país de rebaixamento de idioma. Então, por exemplo, se alguém estiver pesquisando em alemão e sua página estiver em inglês, você obteria um rebaixamento negativo nos resultados da pesquisa.”

Isso sugere que, embora a implementação incorreta de hreflang possa não causar problemas diretamente, o idioma real do conteúdo ainda desempenha um papel vital na relevância da pesquisa.

Exceções à correspondência de idiomas

Curiosamente, Illyes destacou que há exceções à correspondência estrita de idiomas:

“É menos relevante para a consulta da pessoa, a menos que você esteja procurando por algo como ‘como se escreve banana’… Porque então não importa realmente… bem, não importa… ainda importa, mas… porque você está procurando por algo em inglês, então pensaríamos que tudo bem, você quer uma página que explique como se escreve banana em inglês, não em alemão.”

O que isso significa para você

Entender como o Google lida com incompatibilidades de hreflang e idiomas pode ajudar a informar estratégias internacionais de SEO.

Embora os sistemas do Google pareçam tolerar erros de hreflang, o idioma real do conteúdo continua sendo um fator essencial na relevância da pesquisa.

Aqui estão as principais conclusões:

1. Embora a implementação incorreta do hreflang possa não penalizar diretamente seu site, ainda é uma prática recomendada garantir que suas anotações reflitam seu conteúdo com precisão.
2. O idioma real do seu conteúdo parece ser mais importante do que as anotações hreflang para relevância na pesquisa.
3. Para consultas específicas, como tópicos de ortografia ou aprendizagem de idiomas, o Google pode ser mais flexível na apresentação de conteúdo em vários idiomas.

Como Illyes observou, os sistemas do Google mudaram ao longo do tempo. Continue monitorando a documentação oficial do Google e os anúncios para as melhores práticas mais atualizadas em SEO internacional.

Ouça o episódio completo do podcast abaixo:

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Imagem em destaque: Longfin Media/Shutterstock