TikTok entra no mercado de anúncios de pesquisa nos Estados Unidos #ÚltimasNotícias #tecnologia

O TikTok não é mais apenas uma plataforma para danças virais e conteúdo digno de memes.

Com seu mais recente recurso, Search Ads, o TikTok está se posicionando como um player sério no mundo do marketing de busca paga.

Anunciado em 24 de setembro, o TikTok lançou seus aguardados Anúncios de Pesquisa nos Estados Unidos, oferecendo aos profissionais de marketing uma nova maneira de alcançar os consumidores quando eles estão procurando ativamente por conteúdo, produtos ou serviços na plataforma.

Essa mudança abre um mundo de possibilidades para as marcas à medida que nos aproximamos do período mais lucrativo do ano: a temporada de compras de fim de ano.

O que torna os anúncios de pesquisa do TikTok diferentes?

Os anúncios de pesquisa do TikTok não são apenas uma cópia do que vemos no Google ou no Microsoft Ads. Os anúncios do TikTok se misturam perfeitamente ao fluxo de conteúdo orgânico. Os anúncios parecem menos intrusivos, mais envolventes e naturais para usuários que já estão no modo de descoberta.

O algoritmo avançado do TikTok é outra grande vantagem. A plataforma é conhecida por manter os usuários engajados por meio de sugestões de conteúdo relevantes.

Os Search Ads também se beneficiam desse poder de segmentação. Os profissionais de marketing podem atingir seu público desejado com base em dados demográficos, comportamentos e interesses.

Atualmente, os objetivos de Tráfego e Conversão na Web são suportados no Gerenciador de Anúncios do TikTok, permitindo a oportunidade de otimizar a escala e o desempenho.

Um aspecto único dos Search Ads do TikTok é a capacidade de usar anúncios em vídeo. O TikTok, como uma plataforma que prioriza o vídeo, permite que as marcas criem conteúdo dinâmico e visualmente atraente para envolver os usuários.

O poder da pesquisa no TikTok hoje

A busca é crucial na jornada do consumidor, sinalizando intenção. Até agora, o TikTok era principalmente uma plataforma de descoberta.

Com os anúncios de pesquisa, o TikTok combina descoberta e intenção, permitindo que as marcas envolvam usuários ativamente que buscam coisas específicas.

Os usuários do TikTok realizam mais de 3 bilhões de buscas anualmente. As pessoas buscam mais do que entretenimento; elas buscam avaliações de produtos, tutoriais, dicas de beleza e muito mais.

O TikTok se tornou o favorito da Geração Z e dos Millennials que buscam conteúdo autêntico e voltado para a comunidade. Os Search Ads dão aos anunciantes a chance de atingir esses usuários quando eles estiverem prontos para explorar ou comprar.

Embora os anúncios já estivessem disponíveis nos resultados de pesquisa antes, as marcas agora têm controle direto sobre quais palavras-chave seus anúncios são exibidos.

Por exemplo, uma marca de cuidados com a pele pode ter como alvo usuários que buscam “melhores hidratantes para pele seca”. Isso coloca as marcas na frente dos consumidores quando sua intenção de agir está no seu auge.

O Impacto nas Campanhas de Marketing de Férias

O momento dos TikTok Search Ads não poderia ser melhor para os profissionais de marketing que se preparam para as festas de fim de ano. Esta época do ano é altamente competitiva, com a Black Friday e a temporada de Natal impulsionando grandes vendas de e-commerce.

A intenção de busca do consumidor aumenta durante a temporada de festas. As pessoas estão ativamente buscando por presentes, ofertas e avaliações de produtos.

Os anúncios de pesquisa do TikTok ajudam as marcas a capturar a demanda no momento certo. Os profissionais de marketing podem segmentar usuários que buscam “melhores presentes para pais” ou “ideias de roupas para o feriado”, garantindo que sua marca seja visível quando a intenção for maior.

Com o formato de vídeo do TikTok, as marcas podem exibir produtos de forma mais criativa do que imagens estáticas ou texto.

Os anúncios em vídeo permitem que os profissionais de marketing mostrem seus produtos em ação, seja por meio de vídeos de unboxing ou tutoriais. Isso ressoa com o público do TikTok, que adora conteúdo autêntico e envolvente — especialmente durante os feriados.

Como começar a usar os anúncios de pesquisa do TikTok

Se você deseja adicionar anúncios de pesquisa do TikTok à sua estratégia de fim de ano, veja como começar:

1. Identifique suas palavras-chave: Entenda o que seu público busca no TikTok. Use o Creative Center do TikTok para encontrar palavras-chave de tendência relevantes para seu setor.
2. Crie conteúdo de vídeo envolvente: Torne seus anúncios visualmente atraentes. Eles devem se encaixar no fluxo de conteúdo orgânico do TikTok.
3. Monitorar o desempenho: Rastreie impressões, cliques e conversões no TikTok Ads Manager. Ajuste suas campanhas com base em dados de desempenho.
4. Aproveite o algoritmo do TikTok: Aproveite o poderoso mecanismo de recomendação do TikTok. Segmente os usuários certos configurando campanhas com base em interesses e comportamentos.

Para criar sua primeira campanha de anúncios de pesquisa do TikTok, navegue até o Gerenciador de anúncios do TikTok.

Ao criar uma nova campanha, escolha um dos seguintes objetivos de campanha para criar uma campanha de pesquisa:

• Tráfego
• Conversões de sites

A partir daí, o TikTok Ads Manager fornece um novo fluxo de campanha com recursos específicos de pesquisa. Isso inclui uma ferramenta de pesquisa de palavras-chave, bem como a capacidade de adicionar palavras-chave negativas.

Os anúncios de pesquisa do TikTok oferecem suporte a ativos de carrossel de vídeo e imagem, o que abre o mercado para empresas que podem não ter conteúdo de vídeo prontamente disponível.

Considerações finais

Os anúncios de pesquisa do TikTok oferecem uma nova maneira para as marcas alcançarem um público engajado. À medida que a temporada de festas se aproxima, esse recurso permite que os profissionais de marketing segmentem os consumidores quando eles estiverem prontos para comprar.

O TikTok combina descoberta com publicidade orientada por intenção, tornando sua oferta de pesquisa única em relação a outras plataformas como Google e Microsoft Ads.

Este novo recurso pode dar à sua marca a vantagem necessária durante o período de compras mais movimentado do ano. Você fará dos TikTok Search Ads parte da sua estratégia de PPC de fim de ano este ano?