Um guia para 301 vs. Redirecionamentos 302 para SEO #ÚltimasNotícias #tecnologia

Ao gerenciar um site, escolher o tipo certo de redirecionamento é crucial para garantir uma experiência tranquila do usuário e manter o desempenho de SEO.

Embora existam várias maneiras de redirecionar uma página da web, os dois redirecionamentos mais comuns são 301 (permanente) e 302 (temporário).

Ambos têm finalidades distintas e selecionar o errado pode afetar a classificação e o tráfego do seu site.

Neste guia, detalharemos as diferenças entre os redirecionamentos 301 e 302, forneceremos exemplos práticos de seu uso e explicaremos como cada um impacta seu SEO.

Visão geral da tabela: 301 vs. Redirecionamentos 302

Agora, vamos cobrir alguns princípios básicos.

O que são códigos de status de resposta HTTP?

Quando você visita um site, seu navegador (como Chrome ou Safari) solicita ao servidor do site que envie a página da web para que possa mostrá-la a você.

Os motores de busca também solicitam essas informações para indexar e classificar a página da web.

O servidor responde com uma mensagem que permite ao navegador ou mecanismo de busca saber se a solicitação foi bem-sucedida ou se houve algum problema.

Essas mensagens são chamadas de códigos de status de resposta HTTP. Eles informam ao navegador se deve mostrar a página, exibir um erro ou realizar outra ação (como redirecioná-lo para uma página diferente).

Para mecanismos de pesquisa, esses códigos ajudam a determinar como a página deve ser indexada ou se deve ser rastreada, redirecionada ou removida dos resultados da pesquisa.

Existem cinco tipos principais de códigos de status de resposta HTTP:

• Respostas informativas (1xx): Isso significa que o servidor recebeu a solicitação e está trabalhando nela, mas o processo ainda não foi concluído.
• Respostas bem-sucedidas (2xx): Tudo correu bem. O servidor recebeu a solicitação, entendeu e forneceu a página conforme o esperado.
• Respostas de redirecionamento (3xx): a página da web foi movida para outro lugar e o navegador ou mecanismo de pesquisa precisa ir para um novo local para obtê-la (ou seja, um redirecionamento).
• Respostas de erro do cliente (4xx): há um problema com a solicitação do navegador, como uma página não encontrada (por exemplo, 404 Not Found).
• Respostas de erro do servidor (5xx): o servidor não conseguiu concluir a solicitação, geralmente porque algo deu errado no servidor.

O que são redirecionamentos 301 e 302?

Os redirecionamentos 301 e 302 informam aos navegadores e mecanismos de pesquisa que a página da web não está mais disponível no URL solicitado.

Eles também dizem que a página da web mudou para um novo URL e instruem o navegador ou mecanismo de pesquisa a navegar automaticamente para o novo local.

Aqui estão alguns motivos pelos quais você pode precisar redirecionar uma página da web:

• Especificar a versão canônica (preferencial) de uma URL (por exemplo, com ou sem “www”) para que todos os visitantes e mecanismos de busca sejam direcionados para a mesma página.
• Para lançar um novo site ou atualizar uma página específica e orientar os usuários para o conteúdo correto.
• Para forçar o navegador a usar a versão segura do seu site (HTTPS) quando os usuários tentarem acessar a versão não segura (HTTP).
• Para enviar temporariamente os usuários para uma página diferente enquanto a original está sendo atualizada ou corrigida.
• Redirecionar conteúdo desatualizado para uma página mais recente e relevante, a fim de manter seu site atualizado.
• Para consertar páginas quebradas ou excluídas, enviando os visitantes para uma página funcional.

Se você deve usar um redirecionamento 301 ou 302 depende do que você está tentando alcançar.

Escolher o tipo errado pode impactar negativamente o seu SEO. Ao escolher o redirecionamento correto, você garante a manutenção de suas classificações atuais.

O que é um redirecionamento 301?

Um redirecionamento 301 informa aos navegadores e mecanismos de pesquisa que uma página da web foi movida permanentemente para um novo URL.

Sinaliza que o URL original não deve mais ser usado e todo o tráfego deve ser enviado para o novo local.

Para uma dica: De acordo com John Muller do Google, é uma boa prática manter os redirecionamentos 301 em vigor por pelo menos um ano.

Isso ocorre porque todos os links para o URL antigo se tornarão links quebrados assim que o redirecionamento for removido. Em outras palavras, manter o redirecionamento ativo por um ano ou mais garante que você não perderá tráfego se as pessoas ainda vincularem ao URL antigo.

Quando você deve usar redirecionamentos 301?

Um redirecionamento 301 é mais útil quando você faz alterações permanentes na estrutura ou no conteúdo do seu site.

Aqui estão alguns cenários comuns em que um redirecionamento 301 é a escolha certa:

• Alterar ou mover o URL de uma página: se você estiver atualizando o URL de uma página para melhor organização ou legibilidade – ou se estiver movendo-a para um local diferente em seu site – use um redirecionamento 301 para que os visitantes e mecanismos de pesquisa ainda possam encontrar a página em seu novo endereço.
• Corrigindo páginas quebradas (erros 404): se uma página foi excluída e não está mais disponível, use um redirecionamento 301 para enviar os visitantes a uma página semelhante (ou à sua página inicial) para que não fiquem presos em uma página de erro.
• Mudando para um novo domínio: se você estiver alterando seu nome de domínio (por exemplo, como parte de uma mudança de marca), use redirecionamentos 301 para enviar tráfego do domínio antigo para o novo.
• Limpando e combinando páginas: se você estiver mesclando páginas semelhantes em uma, use um redirecionamento 301 para garantir que qualquer pessoa que visite as páginas antigas seja automaticamente enviada para a nova versão combinada.
• Redirecionando páginas de destino da campanha: se você criou páginas de destino temporárias para uma promoção ou campanha, poderá usar um redirecionamento 301 para enviar os visitantes a uma página mais permanente após o término da campanha.
• Redirecionando nomes de domínio extras: se você comprou nomes de domínio extras (como erros ortográficos comuns de sua marca), use um redirecionamento 301 para enviar os visitantes que usam esses domínios ao seu site principal.
• Estabelecendo um domínio preferencial: se você precisar especificar uma versão preferida do seu site (por exemplo, “www.example.com” vs. “example.com”), um redirecionamento 301 garantirá que todos os visitantes e mecanismos de pesquisa usem a versão correta.
• Mesclando sites: se você combinar dois sites em um, use um redirecionamento 301 para direcionar o tráfego do site antigo para o novo.

O que é um redirecionamento 302?

Um redirecionamento 302 informa aos navegadores e mecanismos de pesquisa que uma página da web foi movida temporariamente para um novo URL.

Ao contrário de um redirecionamento 301, um redirecionamento 302 indica que o URL original será usado novamente no futuro.

Quando você deve usar redirecionamentos 302?

Um redirecionamento 302 é útil quando você precisa enviar visitantes para uma página diferente por um curto período de tempo, sem fazer alterações permanentes em seu site.

Você só deve usar um 302 se estiver planejando trazer a página antiga de volta eventualmente.

Aqui estão alguns casos de uso comuns:

• Testando ou atualizando uma página: se você estiver trabalhando em uma página e precisar enviar visitantes para outra versão temporariamente, poderá usar um redirecionamento 302 até que as atualizações sejam concluídas.
• Executando um teste A/B: se quiser testar duas versões diferentes de uma página para ver qual delas funciona melhor, você pode usar um redirecionamento 302 junto com uma ferramenta de teste A/B para enviar alguns visitantes para uma versão de teste da página, enquanto o restante vê a original versão.
• Promover temporariamente uma página diferente: se você estiver realizando uma promoção de curto prazo, poderá usar um redirecionamento 302 para enviar temporariamente os usuários a uma página de destino da promoção.
• Manutenção ou tempo de inatividade: se precisar colocar uma página off-line para manutenção, você pode usar um redirecionamento 302 para enviar os usuários para uma página diferente e manter o URL original no lugar para quando a manutenção for concluída.
• Conteúdo sazonal: se você tiver conteúdo relevante apenas em determinadas épocas do ano (como promoções de fim de ano), um redirecionamento 302 poderá enviar temporariamente os visitantes para a página sazonal.

Como os redirecionamentos 301 e 302 impactam o SEO?

Os mecanismos de pesquisa tratam os redirecionamentos 301 e 302 de maneira diferente – e é por isso que é tão importante escolher o caminho certo.

Quando você usa um 301, o Google transfere a autoridade, o poder de classificação e quaisquer backlinks associados ao URL antigo para o novo local. Isso significa que o novo URL herda o valor SEO que a página original construiu ao longo do tempo.

Nota lateral: com um redirecionamento 301, o Google eventualmente atualizará seu índice (e, portanto, os resultados da pesquisa) para refletir o novo URL. Isso geralmente acontece rapidamente.

Quando você usa um redirecionamento 302, o Google normalmente não passa a autoridade de classificação ou backlinks do URL antigo para o novo. E a página original continua aparecendo nos resultados da busca, já que a mudança é considerada apenas temporária.

A maioria dos problemas só surge quando as pessoas usam um redirecionamento 301 ou 302 no contexto errado.

Por exemplo, usar um redirecionamento 302 quando a alteração for realmente permanente significa que o Google não transferirá o valor SEO para o novo URL. Isso pode prejudicar o potencial de classificação da sua nova página e limitar a visibilidade da sua pesquisa.

Da mesma forma, se você usar um redirecionamento 301 para uma alteração apenas temporária, o Google poderá tratar a página original como movida permanentemente. Isso pode fazer com que ele perca classificações – mesmo depois de voltar para a página original.

Como implementar redirecionamentos

De acordo com o Google:

“A configuração de redirecionamentos do lado do servidor requer acesso aos arquivos de configuração do servidor (por exemplo, o arquivo .htaccess no Apache) ou a configuração dos cabeçalhos de redirecionamento com scripts do lado do servidor (por exemplo, PHP).

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Você pode criar redirecionamentos permanentes e temporários no lado do servidor.”

Se não tiver certeza de como fazer isso, você pode consultar recursos como o Tutorial Apache .htaccess e um Guia de reescrita de URL. Estes guias explicam como gerenciar redirecionamentos por meio dos arquivos de configuração do seu servidor.

Se o seu servidor não rodar no Apache, você precisará entrar em contato com o seu host para obter instruções específicas. As plataformas de hospedagem que usam Nginx ou Microsoft IIS terão métodos diferentes para configurar redirecionamentos.

Para usuários do WordPress, vários plugins podem simplificar o processo de criação de redirecionamentos:

• Redirecionamento: Este plug-in permite gerenciar facilmente redirecionamentos 301, rastrear erros 404 e fornece uma interface fácil de usar para criar vários tipos de redirecionamentos.
• Redirecionamentos 301 simples: Este plugin concentra-se exclusivamente em redirecionamentos 301 e é perfeito para criar redirecionamentos simples e permanentes.

Redireciona a visibilidade da pesquisa de impacto

Compreender as diferenças entre os redirecionamentos 301 e 302 é crucial para manter o SEO do seu site e garantir uma experiência tranquila do usuário.

Ao escolher o tipo certo de redirecionamento para suas necessidades, você pode preservar o poder de classificação do seu site e orientar os visitantes para as páginas corretas com eficiência.

Mais recursos:

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Imagem em destaque: BestForBest/Shutterstock