Um guia para estratégias baseadas em dados #ÚltimasNotícias #tecnologia

Em SEO, tomar decisões estratégicas sem dados empíricos é como confiar na sorte para obter resultados consistentes.

Mas como você pode aproveitar os dados de maneira eficaz para orientar seus esforços de SEO e garantir que não está apenas atirando no escuro?

Este guia abrangente mostrará como aproveitar os dados para estratégias de SEO confiáveis ​​​​e voltadas para resultados.

O poder do SEO baseado em dados: um estudo de caso

Vamos começar com um exemplo convincente. Glassdoor.com, antes de sua venda para a Recruit Holdings em 2018, tinha um tráfego mensal impressionante de 29.500.000 – quase inteiramente orgânico.

O sucesso deles não foi por acaso; foi o resultado de uma abordagem de SEO meticulosa e baseada em dados.

Em sua apresentação em uma conferência de marketing em 2017, Dawn Lyon, vice-presidente de assuntos corporativos, compartilhou como eles teciam dados de diferentes fontes da Internet.

A estratégia da Glassdoor envolveu a análise de dados de várias fontes da Internet para identificar lacunas de conteúdo e criar conteúdo de alto valor e bem otimizado.

Esta abordagem levou a mais de 200 milhões de backlinks de mais de 200.000 sites, estabelecendo a sua influência e autoridade na indústria de emprego online.

A conclusão? O Glassdoor usou dados para identificar lacunas e ativos de conteúdo valiosos, criando conteúdo que os aproximou de seus clientes potenciais.

Esta estratégia baseada em dados influenciou significativamente as suas classificações nos resultados de pesquisa da indústria de emprego online.

Que tipos de dados são importantes em SEO?

Antes de mergulhar nas estratégias, é crucial compreender os tipos de dados importantes no SEO:

Cada um desses tipos de dados fornece insights exclusivos que podem informar sua estratégia de SEO.

A importância dos dados em SEO

Os dados eliminam as suposições do SEO, permitindo que você se concentre no que funciona com base em evidências empíricas. Por exemplo:

• Os dados da pesquisa de palavras-chave ajudam você a entender os pontos fracos do seu público-alvo.
• Os dados da taxa de rejeição podem ajudá-lo a resolver problemas que afetam o envolvimento do usuário.
• As métricas de engajamento mostram qual conteúdo repercute em seu público.

Como usar dados em sua estratégia de SEO

Agora, vamos explorar como implementar estratégias baseadas em dados em seus esforços de SEO:

1. Defina objetivos claros para SEO

Comece definindo objetivos de SEO SMART (específicos, mensuráveis, alcançáveis, relevantes, com prazo determinado). Isso ajuda você a navegar pelo volume de dados disponíveis e priorizar áreas-chave para suas campanhas.

2. Estabeleça métricas e KPIs de base

Identifique KPIs que se alinhem com seus objetivos e estabeleça métricas básicas para medir o desempenho atual. Isso fornece um ponto de referência para avaliar o impacto da sua estratégia de SEO.

3. Compreenda a intenção do usuário

Analise a intenção de pesquisa por trás das palavras-chave para otimizar seu conteúdo de maneira eficaz. Use ferramentas como o Google Search Console para rastrear taxas de cliques (CTR) de páginas individuais, o que pode indicar até que ponto seu conteúdo corresponde à intenção do usuário.

4. Escolha palavras-chave de alta oportunidade

Identifique palavras-chave “mais fáceis de alcançar” com volume de pesquisa significativo e concorrência baixa a moderada. Avalie seu potencial de negócios antes de direcioná-los.

5. Reúna e analise os dados do seu site

Use ferramentas como o Google Analytics para rastrear o tráfego do seu site e as métricas de envolvimento do usuário. Esses dados podem fornecer insights sobre o desempenho de sua pesquisa e ajudá-lo a identificar áreas de melhoria.

6. Conduza uma análise da concorrência

Identifique seus concorrentes de SEO e analise suas estratégias. Ferramentas como SEMrush podem ajudá-lo a encontrar lacunas de palavras-chave e oportunidades de backlinks.

7. Crie uma estratégia de SEO baseada em dados

Com base nos dados coletados, crie uma estratégia de SEO informada. Isso deve incluir:

• Criando seu perfil de cliente ideal.
• Direcionando as palavras-chave certas.
• Conduzindo uma auditoria em todo o site.
• Criação de um calendário de conteúdo.

8. Duplique as categorias de palavras-chave de alto desempenho

Identifique quais palavras-chave geram mais tráfego orgânico e conversões em seu site. Use o Google Search Console para ver quais termos têm classificação mais alta e atraem mais cliques nos resultados de pesquisa.

Se você usar uma ferramenta de rastreamento de classificação, combine esses dados com o Google Analytics para ver o desempenho das páginas em termos de tráfego, engajamento e conversões.

Depois de identificar suas palavras-chave de melhor desempenho, expanda sua presença de conteúdo nessas áreas de alto valor.

Por exemplo, se “posturas de ioga para iniciantes” tiver o melhor desempenho, considere desenvolver conteúdo para termos relacionados, como “posturas de ioga para flexibilidade”, “rotinas de ioga para iniciantes” e “melhores tapetes de ioga para iniciantes”.

Esses “clusters de conteúdo” em torno de um tópico ajudarão você a capturar mais tráfego de palavras-chave relacionadas tematicamente e podem aumentar a autoridade geral do seu domínio para aquela área de tópico.

9. Analise o que torna seu melhor conteúdo eficaz

Examine seu conteúdo de melhor desempenho para identificar os fatores que o tornam atraente para os usuários. Considere aspectos como:

• Contagem de palavras: O conteúdo mais longo apresenta melhor desempenho ou os usuários preferem informações concisas?
• Tom de voz: Um tom casual e coloquial é mais eficaz ou os usuários respondem melhor a uma voz formal e autoritária?
• Apresentação: Como o uso de títulos, marcadores, imagens e outros elementos visuais impacta o engajamento?
• Originalidade: Os insights únicos ou as pesquisas originais estão gerando mais engajamento?
• Experiência demonstrada: Como o nível de experiência, conhecimento, autoridade e confiabilidade (EEAT) impacta o desempenho?
• Chamada para ação (CTA): analise a clareza e o apelo de seus CTAs. Eles estão conduzindo as ações desejadas do usuário?

Compreender quais dessas variáveis ​​desempenham um papel irá guiá-lo na elaboração de conteúdo futuro que possa refletir o mesmo sucesso.

10. Elimine o atrito de seus caminhos de conversão

Analise quais jornadas do usuário levam aos níveis mais altos de conversões. Procure pontos em comum nesses caminhos de alta conversão e tente replicar esses elementos em seu site.

11. Priorize os principais sinais vitais da Web

Use o PageSpeed ​​​​Insights do Google para avaliar o desempenho do seu site nas métricas Core Web Vitals. Implemente as correções recomendadas para melhorar a experiência do usuário em seu site.

12. Melhore a usabilidade móvel do seu site

Com o celular representando cerca de 63% do tráfego de pesquisa orgânica nos EUA, a otimização para usuários móveis é crucial. Use a ferramenta Lighthouse do Google para testar a compatibilidade do seu site com dispositivos móveis e implementar as melhorias necessárias.

13. Analise backlinks para um alcance mais direcionado

Estude os dados de backlink do seu site para otimizar sua estratégia de link building. Use essas informações para personalizar sua estratégia de divulgação e direcionar sites de alta autoridade que provavelmente considerarão seu conteúdo valioso.

14. Colabore com equipes multifuncionais

Comunique o valor do SEO a todas as partes interessadas e alinhe-o com objetivos de negócios mais amplos. Integre o feedback de várias equipes para melhorar a eficiência do fluxo de trabalho de SEO.

15. Monitore e itere

Lembre-se de que SEO não é uma estratégia do tipo “configure e esqueça”. Monitore continuamente seu progresso e esteja preparado para iterar com base em novos dados e insights.

Ferramentas para encontrar dados de SEO

Para implementar essas estratégias de forma eficaz, você precisará das ferramentas certas. Aqui estão alguns essenciais:

• Google Analytics: Para dados de tráfego e insights sobre o comportamento do usuário. O GA4 fornece informações detalhadas sobre os visitantes do seu site, incluindo dados demográficos, interesses e como eles interagem com o seu site.
• Console de pesquisa do Google: Para pesquisa de palavras-chave e dados no local. O Google Search Console mostra como seu site aparece nos resultados de pesquisa do Google e pode ajudá-lo a identificar e corrigir problemas de indexação.
• Ahrefs: Para dados de backlinks e análise de concorrentes. Ele oferece insights abrangentes sobre o seu perfil de backlink e ajuda a identificar oportunidades de construção de links.
• Semrush: Para dados abrangentes sobre concorrentes e pesquisas de palavras-chave. É particularmente útil para compreender as estratégias de seus concorrentes e encontrar lacunas de palavras-chave.
• Aranha Sapo Gritando SEO: Para dados técnicos de SEO. Esta ferramenta rastreia seu site para identificar problemas técnicos que podem estar afetando o desempenho do seu mecanismo de pesquisa.
• Informações do PageSpeed: Para análise do Core Web Vitals. Ele fornece dados de laboratório e de campo sobre o desempenho da página, com sugestões de melhorias.
• Farol: Para testes de usabilidade móvel. Esta ferramenta de código aberto audita desempenho, acessibilidade, aplicativos web progressivos e muito mais.

Lembre-se de que, embora essas ferramentas forneçam dados valiosos, o verdadeiro poder está em como você interpreta e age com base nessas informações.

Revise regularmente seus dados, procure tendências e padrões e use esses insights para refinar continuamente sua estratégia de SEO.

Aproveite os dados para a tomada de decisões

O sucesso em SEO não é sorte ou mágica. Com os dados certos, você pode fazer estratégias informadas que eliminam o ruído e alcançam melhores resultados nas páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa (SERPs).

Lembre-se de que SEO não se trata apenas de teoria – trata-se de implementação. A etapa final de suas decisões baseadas em dados é colocar suas estratégias em ação e comparar seu desempenho anterior.

Ao aproveitar os dados como base para a tomada de decisões, você pode criar estratégias de SEO mais eficazes.

Desde capitalizar palavras-chave de alto desempenho até melhorar a usabilidade em dispositivos móveis e otimizar estratégias de backlinks, cada ação baseada em dados que você realiza ajuda a solidificar sua presença online e melhorar suas classificações.

Mantenha-se analítico, mantenha-se informado e deixe os dados iluminarem seu caminho para o sucesso de SEO.

Mais recursos:

---

Imagem em destaque: estúdio Deemerwha / Shutterstock