O recente vazamento do Google destacou o engajamento porquê segmento do sistema de classificação, aludindo à influência de influenciar o comportamento do público para impulsionar métricas específicas de SEO, porquê classificação ou visibilidade orgânica.
Dito isso, já faz qualquer tempo que uso variações simples dessas medidas para determinar o impacto de campanhas integradas de RP e SEO. Não creio que a teoria de medir o comportamento de pesquisa seja novidade, mas os vazamentos do Google esclarecem sua influência.
Para um incremento sustentável na visibilidade orgânica e nas classificações, as estratégias de SEO precisam ser articuladas para incluir medidas que reflitam o quanto os ativos de propriedade, os ativos de marketing e as mensagens influenciam o comportamento de pesquisa de um público.
O objetivo mais extenso do Google de qualificar teor que seja genuinamente útil para segmentos de público específicos é um contexto importante para considerar esta mudança.
Portanto, os profissionais de SEO devem determinar o desempenho do site com base em métricas baseadas no engajamento, porquê NPS de ativos, taxa de adoção de ideias e tempo de ativação, o que será importante para maximizar direta e indiretamente a visibilidade da pesquisa orgânica.
Por que medir a influência
Os recentes vazamentos do Google destacam a influência crescente das medidas de envolvimento do público na classificação das páginas.
Isto destaca a influência da integração de SEO, geração de teor e RP, onde influenciar o comportamento do público se torna uma medida fundamental.
Eu vejo isso dessa forma:
- Google enfatiza engajamento: Os vazamentos do Google sugerem que o Google dá muito peso às medidas de envolvimento do usuário, porquê dados de cliques, visitantes repetidos, tráfico do site ou dados de cliques relacionados. Apesar de serem informações incompletas e provavelmente desatualizadas, é um dos muitos exemplos de porquê o Google usa o envolvimento do usuário de alguma forma.
- Integração de IA no algoritmo: com a IA sendo mais integrada aos sistemas de classificação do Google, a IA poderia interpretar e usar esses dados de envolvimento do usuário para influenciar a classificação.
- Pesquisa de marca: o tráfico do site proveniente da pesquisa de marca é um indicador do envolvimento do público e pode influenciar a visibilidade orgânica.
Mas para impulsionar o envolvimento do público, temos que pensar além das simples atividades de SEO, porquê link building, geração de teor focado em palavras-chave ou SEO técnico.
O horizonte do marketing de procura é projetar cenários que influenciem o comportamento de procura do público.
Cenário de comportamento de pesquisa ideal
A jornada do público é mais complexa hoje do que nunca porque eles usam muitas fontes diferentes para aprender sobre seus problemas, as soluções e as oportunidades que criam. No entanto, levante cenário simplifica porquê pensar sobre sua estratégia de procura.
Cenário: você cria um ativo, obtém cobertura de relações públicas e o público pesquisa o ativo no Google (talvez não o encontre com base em palavras-chave e, em seguida, pesquise o nome da sua marca). Logo, eles voltam ao seu site em procura de novos ativos ou recursos para resolver seus problemas ou gerar uma oportunidade (a original porquê recurso ou para sua oferta).
Enunciação de cenário de comportamento de pesquisa simples:
Preciso gerar um ativo de teor sobre [a problem or opportunity]para obter cobertura sobre [an asset of the asset] que o público irá solicitar porque [audience interest]o que levará meu público a pesquisar [category or terms you own]e eles irão imediatamente ou retornarão ao site para tomar medidas porque [solve a problem or create an opportunity].
Você terá que modificar isso com base nos objetivos específicos do evento do seu site, mas a origem da enunciação o guiará na direção certa.
Esta direção permitirá que você se concentre nas medidas muito mais significativas, porém mais difíceis de impactar, inferior.
Tenho base em gestão de produtos e marketing, portanto adotei essas medidas a partir de conceitos de marketing de produtos, uma vez que estão diretamente relacionadas às ações do público.
Medida 1: NPS de ativos
Qual é a verosimilhança de seu público promover seus ativos de teor ou ideias?
A pontuação NPS é usada para determinar a lealdade e a satisfação de um público por meio de uma pergunta de pesquisa: “Qual é a verosimilhança de você recomendar nosso teor a um camarada ou colega?”
Os entrevistados podem fornecer uma classificação de 0 a 10.
- Promotores (9-10): Público leal e entusiasmado que continua falando e encaminhando seu teor ou ideias para outras pessoas.
- Passivos (7-8): satisfeito com o teor, mas não um público excessivamente entusiasmado que ouvirá o ponto de vista de um concorrente.
- Detratores (0-6): Público insatisfeito que fala negativamente sobre o seu teor.
NPS eminente indica poderoso envolvimento do público, aumentando o engajamento e pode influenciar indiretamente a visibilidade orgânica.
Normalmente, você teria que pesquisar um público para coletar os dados. Use o Formulários Google, o Survey Monkey ou qualquer utensílio de pesquisa com graduação de classificação para coletar perguntas.
Dica profissional: Pesquise o público do seu site, o que você tem nas redes sociais ou a lista de e-mail que você está construindo porquê resultado do envio de informações de contato do público no site ou até mesmo por meio de um boletim informativo.
Medida 2: Taxa de adoção de ideias
Seu público adota suas ideias?
A taxa de adoção de uma teoria refere-se à porcentagem do segmento de público que começa a usar a teoria em seguida o lançamento do ativo.
Esta é uma medida fundamental para entender se o seu público está aceitando uma teoria específica, fornecendo insights sobre engajamento e adequação ao mercado. Isso poderia influenciar diretamente os sinais de engajamento que podem influenciar a classificação.
Veja porquê calcular
Métricas
- Tamanho do segmento de público: Quantas pessoas estão em seu segmento de público?
- Tamanho de uso do público: Número de pessoas que utilizam as ideias em seu teor.
Formula: Adoption rate = (audience usage size/audience segment size) X 100%
Você pode coletar esses dados de várias maneiras diferentes, mas os compartilhamentos por si só não são uma boa métrica, pois não acredito que reflitam a influência real.
Encontre discussões ou ações realizadas porquê resultado de suas ideias ou teor.
- O seu público está discutindo suas ideias no LinkedIn, Twitter (X) ou redes sociais relevantes?
- Os boletins informativos falam sobre suas ideias ou sobre a origem de suas ideias?
- As etapas do seu processo estão sendo discutidas?
- As pessoas compartilham vídeos usando seu resultado ou ideias?
Dica profissional: Vejo alguns criadores preocupados com o roupa de as pessoas “roubarem” sua teoria original. Eu não acho que isso seja uma coisa ruim. Nascente é um sinal de adoção devido à teoria de resolver um problema ou oportunidade significativa.
Medida 3: Tempo para ativação
Quanto tempo leva para seu público agir em seu site?
O tempo de ativação mede quanto tempo leva para seu público agir pesquisando um tópico ou agindo em seu site em seguida interagir com sua mensagem.
Isso pode incluir pesquisas de marca, palavras-chave de pesquisa de sua propriedade, downloads de documentos, contato para um orçamento ou solicitação de uma mostra.
Essa medida pode mostrar o quão muito o seu teor está sendo adotado ou se a mensagem está alinhada com a jornada do seu público. Tempos de ativação mais curtos sugerem poderoso alinhamento com as necessidades do público e maior eficiência do teor.
Uma vez que medir
- Identifique um ponto de ativação (por exemplo, eventos que você deseja que o público acione) ou metas no site.
- Estime quantas pessoas leram ou se envolveram com seu teor.
- Meça quantas pessoas agiram em torno de eventos específicos no site.
Dica profissional: alguns profissionais de marketing dirão que você não deve determinar seu programa porque a modelagem de atribuição não funciona ou o SEO leva tempo. No entanto, o tempo de ativação destaca a influência de determinar as ações no site que a campanha deve impulsionar. Projete campanhas com tempo de ativação subalterno a 3 meses para cada evento, 6 meses para metas grandes e 12 meses para impactos comerciais maiores, porquê a geração de uma novidade categoria de mercado.
À medida que você ativa seu público, a pesquisa de marca provavelmente terá um impacto, pois seu público provavelmente pesquisará no Google para obter mais informações sobre o seu tópico.
Medida 4: Volume de pesquisa de marca
O público procura sua marca nos buscadores?
As medidas de marca referem-se ao número de vezes que os usuários pesquisam um termo específico de sua marca ou de sua propriedade nos mecanismos de pesquisa.
Você pode medir isso no Google Search Console, pesquisando o nome de sua marca ou um termo de sua propriedade.
Dica profissional: palavras-chave de marca são relatadas no Google Analytics no mecanismo de pesquisa universal (por exemplo, Google) com palavras-chave sem marca. Procure picos de limitado prazo ou tendências sustentáveis no Google Search Console, segmentando-os de todas as maneiras possíveis (por exemplo, página, consulta, data, termo de modificação da marca) para encontrar o impacto. Desenhe sua estratégia com a teoria de poder medir o impacto da procura da marca.
Impacto na sua estratégia
A integração de estratégias de SEO e RP para influenciar o comportamento e o envolvimento do público é importante para maximizar a visibilidade orgânica e as classificações de pesquisa.
Os vazamentos recentes do Google enfatizam a influência do envolvimento do público, destacando a urgência de integrar a geração de teor, SEO e RP para gerar interações significativas.
Medidas porquê NPS de ativos, taxa de adoção de ideias e tempo de ativação fornecem informações valiosas sobre a fidelidade do público, adoção de ideias e tempos de ação.
Eles parecem ser importantes para impulsionar o engajamento e influenciar as classificações dos mecanismos de pesquisa, mas são essenciais para o envolvimento do público.
Essas medidas orientadas para o engajamento ajudarão a prometer que você não precise continuar perseguindo os algoritmos em evolução do Google e que o teor tenha uma repercussão genuína no seu segmento de público.
Comece a projetar estratégias integradas de relações públicas e SEO.
Mais recursos:
Imagem em destaque: Yurii_Yarema/Shutterstock