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Administrar e manter sites globais não é uma tarefa fácil.
A boa notícia é que há novas soluções de ferramentas de IA disponíveis que facilitam parte do trabalho envolvido no gerenciamento de sites, além de auxiliar nos esforços de SEO.
A tecnologia de IA está avançando rapidamente e foi adotada em diferentes fluxos de trabalho e em todas as áreas de marketing.
No entanto, a IA não é perfeita e ainda precisa de refinamentos e interação humana. Mas isso não deve nos impedir de explorá-la e testá-la.
Veja aqui maneiras de se beneficiar da IA para tornar seu trabalho com sites globais mais eficiente e produtivo em áreas como conteúdo, SEO, pesquisa e gerenciamento.
Conteúdo global do site
Criar conteúdo relevante e publicá-lo em vários sites em diferentes idiomas requer muitos recursos. Este é um dos grandes desafios e tarefas inevitáveis com sites globais.
Tradução e localização de conteúdo
No passado, eu sempre aconselhei contra o uso de tradução automática para traduzir conteúdo original para outros idiomas. Eu não tinha encontrado nenhuma ferramenta de tradução que produzisse uma saída de qualidade satisfatória, especialmente para idiomas asiáticos.
Tenho testado diferentes ferramentas de tradução com tecnologia de IA ultimamente e descobri que a qualidade delas melhorou muito. No entanto, ainda não é a mesma qualidade do trabalho de tradutores humanos qualificados.
Minha sugestão é usar as ferramentas de IA como soluções “intermediárias”. Como essa é uma área em que a falta de recursos (tanto de mão de obra quanto de orçamento) segura todo o projeto, acho que vale a pena tentar.
Tradução e localização de texto
Deixe que as ferramentas de IA cuidem do trabalho de tradução inicial. Ele ainda precisa ser editado por humanos, especialmente se o conteúdo abranger conhecimento específico do setor, mas pelo menos está no idioma correto.
Antes de implantá-lo em todo o site, crie o prompt com base em vários testes.
Priorize o conteúdo (por tipo, categoria, datas, etc.) para edição humana.
Conteúdo duplicado
Use IA para verificar conteúdo duplicado no CMS. Você pode então decidir se quer manter ou eliminar o conteúdo denunciado.
Ter conteúdo duplicado não é necessariamente um problema negativo. Muitos sites globais têm conteúdo no mesmo idioma, mas cada um tem como alvo um país diferente.
Nesse caso, as ferramentas de IA podem ajudar a localizar rapidamente o conteúdo para cada país de destino, alterando a ortografia, a moeda, as medidas, os endereços, etc.
Criação e tradução de texto ALT de imagem
A tag ALT de imagem foi ignorada por muitos anos. Muitos sites não a usam.
Mesmo que o site principal o use, os sites regionais não têm texto traduzido em tags ALT. Existem várias soluções disponíveis agora com ferramentas de IA incorporadas aos sistemas de gerenciamento de arquivos de imagem.
Alguns usam a API Vision do Google para identificar os principais elementos de uma imagem e criar texto apropriado para que a imagem seja localizada automaticamente.
Tradução de conteúdo gerado pelo usuário (UGC):
Devido à natureza do UGC, é um grande desafio traduzir o conteúdo conforme ele é criado.
A tradução automática com um processo de revisão baseado em IA é talvez a melhor opção disponível.
Criação de conteúdo
Ter conteúdo projetado para o público-alvo de um país/região específico é uma das chaves para um negócio de sucesso.
Às vezes, você vê uma pequena empresa vencer uma grande corporação no mundo online porque uma pequena empresa tem uma vantagem em seu conhecimento mais profundo de seu público local.
Com o projeto de pesquisa assistido por IA, você pode identificar rapidamente lacunas de conteúdo e conteúdo que satisfaça as necessidades do público local.
Pesquisa de tópicos e oportunidades de conteúdo
Ferramentas de IA podem ajudar a encurtar seu processo de pesquisa de público local. Elas podem identificar a demanda de pesquisa localmente única e diferentes tipos de informação que as pessoas procuram em diferentes países ou regiões.
A pesquisa também pode ser usada para identificar a lacuna de conteúdo entre seu site e os sites concorrentes e dar a você uma ideia de conteúdo de FAQ exclusivo localmente. Você também pode descobrir que itens impopulares no site principal podem ter um desempenho muito melhor em outro país.
Outras maneiras de melhorar o conteúdo
Imagens localizadas
Imagens em sites dão suporte à compreensão de produtos, mensagens corporativas e muito mais. Você pode querer substituir algumas imagens por outras mais aceitáveis em alguns países.
Por exemplo, crie imagens com modelos asiáticos para sites direcionados a países asiáticos.
Transcrição e tradução de vídeo
Transcrever os vídeos e traduzi-los são outros itens que vejo frequentemente na lista de tarefas, mas eles sempre ficam em último lugar na lista de prioridades.
SEO internacional
Além do trabalho relacionado ao conteúdo, as ferramentas de IA podem dar suporte a outros itens de ação de SEO internacional.
Do ponto de vista técnico de SEO, as ferramentas de IA podem ajudar em muitas áreas, incluindo as abaixo:
- Revisão do mapeamento de URL da tag Hreflang.
- Revisão de geração automática de tags e códigos – tag de idioma, tag de título, meta descrição, tag canônica, etc.
- Revisão de marcação de esquema.
- Encontrar códigos quebrados ou desnecessários.
Dependendo do tamanho dos sites, essas tarefas podem levar muitas horas de recursos, especialmente para sites multinacionais e multilíngues. Com a ajuda de ferramentas de IA, você pode se concentrar em melhorar os sites em vez de encontrá-los.
Você também pode deixar que a ferramenta de IA analise relatórios de rastreamento de sites para encontrar padrões em links quebrados e redirecionamentos quebrados e até mesmo sugerir onde definir redirecionamentos com base na relevância e outros problemas técnicos de SEO nos sites.
Análise de dados e gerenciamento global de sites
Se você gerencia sites globais ou trabalhos internacionais de SEO, sabe o quanto é importante ter os mesmos pontos de dados, KPIs, modelos de relatórios e diretrizes de melhores práticas em todos os países.
Fortaleça a governança do gerenciamento global do seu site com ferramentas de IA.
Tarefas de exemplo
- Adicione visualização de dados nos relatórios de desempenho.
- Análise dos concorrentes em cada país e idioma.
- Pesquise regulamentações locais.
- Crie uma visualização do processo de tarefas e diretrizes.
- Análise de público para criar personas locais.
Conclusão
Devemos adotar tecnologias como ferramentas de IA para tornar nosso trabalho mais eficiente e econômico. No entanto, lembre-se de que as ferramentas de IA são ferramentas de suporte e não devem substituir completamente o trabalho dos humanos.
Como mencionado anteriormente, as ferramentas de IA não são perfeitas, e você não deve deixá-las rodar automaticamente. É importante testar a qualidade de sua saída antes da implantação.
Devido à sua capacidade de aprendizagem dinâmica, você deseja testar e melhorar prompts, requisitos, etc., especialmente no começo.
Revisões humanas devem fazer parte do processo, e as configurações devem ser atualizadas ou modificadas conforme necessário.
Mais recursos:
Imagem em destaque: Estúdio Fah 27/Shutterstock
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