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Logo após relançar seu próprio processo contra a OpenAI ontem, a X de Elon Musk anunciou que enfrentaria uma grande coalizão de alguns dos maiores anunciantes do planeta.
Na terça-feira, a X, anteriormente conhecida como Twitter, entrou com uma ação judicial no tribunal federal do Texas contra a Global Alliance for Responsible Media (GARM), uma coalizão formada por grandes anunciantes.
GARM é uma iniciativa da World Federation of Advertisers (WFA) e representa empresas como Disney e Walmart. O processo nomeia WFA, juntamente com os membros da GARM CVS, Mars, Unilever e a empresa de energia limpa Orsted, também.Ørsted
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“Tentamos a paz por 2 anos, agora é guerra”, Musk postou em X em referência ao processo.
Ação judicial de X contra anunciantes
O processo de X alega que a GARM “conspirou” com marcas como a CVS para “reter coletivamente bilhões de dólares em receita de publicidade” logo após Musk assumir a empresa em 2022.
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É importante observar que este processo não está relacionado ao do ano passado. boicote de anunciantes mais recente de X, que ocorreu depois que Musk aparentemente endossou uma teoria da conspiração de extrema direita e um relatório da Media Matters for America encontrou anúncios em conteúdo pró-nazista. (X tem um ação judicial contra a Media Matters como resultado desse relatório, que foi apresentado no ano passado.) Musk tinha dito contado anunciantes “vão se foder” como resultado desse boicote.
A CEO da X, Linda Yaccarino, postou uma vídeo e artigo no X sobre o processo na terça-feira. O vídeo postado com o título “Uma mensagem para usuários X”, Yaccarino alega que “um grupo de empresas organizou um boicote ilegal sistemático contra X.”
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O processo de Yaccarino e X cita o Comitê Judiciário da Câmara dos Representantes dos EUA, controlado pelos republicanos. relatório“Danos à GARM (Aliança Global para Mídia Responsável)”. O relatório alega que “evidências obtidas pelo Comitê mostram que a GARM e seus membros organizaram boicotes diretamente e usaram outras táticas indiretas para atingir plataformas desfavorecidas, criadores de conteúdo e organizações de notícias em um esforço para desmonetizar e, com efeito, limitar certas escolhas para os consumidores”.
O relatório do Comitê Judiciário da Câmara afirma que “a GARM recomendou que seus membros ‘parassem com todos os anúncios pagos’ no Twitter em resposta à aquisição da empresa pelo Sr. Musk”.
“O comportamento ilegal dessas organizações e seus executivos custou X bilhões de dólares”, disse Yaccarino.
De acordo com a WFA, seus membros controlam 90% dos gastos globais com marketing.
O Mashable continuará acompanhando esta história e a atualizará à medida que soubermos mais.
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