Meta combate anúncios fraudulentos de celebridades com tecnologia de reconhecimento facial #ÚltimasNotícias

Meta, proprietária do Facebook e do Instagram, apresentará tecnologia de reconhecimento facial para tentar reprimir golpistas que usam celebridades de forma fraudulenta em anúncios.

Elon Musk e o especialista em finanças pessoais Martin Lewis estão entre os que foram vítimas de tais fraudes, que normalmente promovem esquemas de investimento e criptomoedas.

Lewis disse anteriormente ao programa Todayna BBC Radio 4, que ele recebe “incontáveis” relatos de que seu nome e rosto são usados ​​em tais golpes todos os dias, e ficou “enjoado” com eles.

A Meta já usa um sistema de revisão de anúncios que usa inteligência artificial (IA) para detectar falsos endossos de celebridades, mas agora está buscando reforçá-lo com tecnologia de reconhecimento facial.

Ele funcionará comparando imagens de anúncios sinalizados como duvidosos com fotos de perfis de celebridades no Facebook ou Instagram.

Se for confirmado que a imagem corresponde e o anúncio é uma fraude, ela será excluída automaticamente.

Meta disse que os “testes iniciais” do sistema mostraram “resultados promissores”, então agora ele começaria a mostrar notificações no aplicativo para um grupo maior de figuras públicas que foram impactadas pela chamada “isca para celebridades”.

O problema dos golpes de celebridades já existe há muito tempo para Meta.

Tornou-se tão significativo na década de 2010 que Lewis tomou medidas legais contra o Facebook, mas acabou abandonando o caso quando a gigante da tecnologia concordou em introduzir um botão para que as pessoas pudessem denunciar anúncios fraudulentos.

Além de introduzir o botão, o Facebook também concordou em doar £ 3 milhões para o Citizens Advice.

Mas, desde então, os golpes tornaram-se mais complexos e significativamente mais verossímeis.

Eles são cada vez mais alimentados pela chamada tecnologia deepfake, onde uma imagem ou vídeo realista gerado por computador é usado para fazer parecer que a celebridade está apoiando um produto ou serviço.

A Meta tem enfrentado pressão para fazer algo a respeito da crescente ameaça desses anúncios.

No domingo, Lewis instou o governo para dar ao regulador do Reino Unido, Ofcom, mais poderes para combater anúncios fraudulentos depois que uma entrevista falsa com a chanceler Rachel Reeves foi usada para induzir as pessoas a fornecerem seus dados bancários.

“Os golpistas são implacáveis ​​e evoluem continuamente suas táticas para tentar escapar da detecção”, reconheceu Meta.

“Esperamos que, ao partilhar a nossa abordagem, possamos ajudar a informar as defesas da nossa indústria contra os golpistas online”, acrescentou.

A Meta também anunciou que também usará tecnologia de reconhecimento facial para ajudar as pessoas que estão bloqueadas nas redes sociais.

Atualmente, desbloquear contas do Instagram ou Facebook envolve o upload de documentos ou identidades oficiais.

Mas agora as selfies em vídeo e o reconhecimento facial estão sendo testados como forma de provar quem é uma pessoa e recuperar o acesso mais rapidamente.

O material fornecido pelo usuário será comparado com a imagem do perfil da conta para verificar se corresponde.

No entanto, o uso generalizado do reconhecimento facial é controverso – o Facebook já o utilizou anteriormente, antes abandonando-o em 2021 sobre questões de privacidade, precisão e preconceito.

Agora diz que os vídeos selfies serão criptografados e armazenados com segurança e não serão mostrados publicamente. Os dados faciais gerados na comparação serão excluídos após a verificação.

Mas o sistema não será inicialmente oferecido em áreas onde a permissão dos reguladores ainda não foi obtida, incluindo o Reino Unido e a UE.